干货 | 2023年品牌可以和红人合作的视频内容形式！

现如今，随着海外社交媒体渠道（例如 YouTube，Instagram，TikTok 等）广泛增加视频及短视频功能，品牌的内容要想脱颖而出，必须要重视视频内容这个赛道。那么如何让社交用户注意到我们品牌的视频内容呢？答案在于借助有影响力的红人营销；品牌通过与社交媒体的红人合作创造出粉丝及观众感兴趣的视频内容，进而增加品牌的曝光和在粉丝观众心中的影响力。

在本文中，我们将讨论目前5种表现优秀的红人和品牌合作的视频形式，可以帮助品牌实现突破性的知名度、真实性和转化率。

我们都喜欢打开礼物的感觉，这就是为什么拆箱视频对用户有吸引力并且有利于品牌知名度和参与度的原因。在这种视频风格中，红人通过打开品牌的产品包装盒，展示全过程并与观众分享对产品功能的第一印象和使用体验。

“拆箱”的核心是记录某件产品被打开并从其销售包装中取出的那一刻的过程。Apple 包装部门的 Walter Isaacson说：“史蒂夫 [乔布斯]和我在包装上花了很多时间。我喜欢打开包装的过程。你设计了一种打开包装的仪式，让产品感觉很特别。包装可以是戏剧，可以创造故事。”  

要知道在海外，圣诞节和生日是一年中最美好的时光，因为可以收到礼物！当看到礼物的那一刻，我们的眼睛就像圣诞树一样亮了起来。开箱视频就是通过红人表现这种期待并将其传递给观众。 

品牌可以通过在平台输入：产品关键词或竞品品牌词 + unboxing，来查找相关红人视频做参考。

产品测评是常见的品牌与红人视频合作的内容类型，它们与开箱视频不同。开箱是关于对产品的情感和印象，而测评是关于产品功能、用途和好处的信息性描述，红人更多的是分享自己的使用体验和观点。这类视频需要与在特定领域专业性很高的红人合作，且更多需要长视频来详细展示产品功能卖点，所以建议品牌在 YouTube 平台合作领域内专业做测评的红人会效果更佳。

产品测评视频之所以受欢迎的原因在于专业测评者的真实性和符合实际的观点。当品牌和 YouTubers 合作 Review Video 时，要记住测评不是脚本，而是评论者的真实体验。

Vlog 就是我们常说的视频日记，Vlog 博主通常都是生活方式大师，Ta们通过视频记录分享日常生活，通常视频中会记录红人生活中经常使用的产品，品牌产品与内容有机地结合在一起，从而自然地种草给粉丝，扩大品牌的知名度。品牌方与红人合作的插播视频（Integrated Video）通常就会出现在Vlog视频中。

家居装饰影响者 Lucia May Smith 会随着季节的变化定期重新设计她家中的房间，并分享以 Kally Sleep 床上用品等产品为特色的视频。

和红人合作这类型视频有助于教育观众并为用户的问题提供解决方案，大家有没有发现，通常操作指南和生活窍门这类视频都会有很高的播放量和收藏记录，主要因为这类视频可以给观众带来价值。红人借助品牌产品制作有用的教程视频，在为目标用户提供价值的同时，促使品牌得到曝光，帮助其引流转化。

YouTube 上的一位旅行博主分享了 Skyscanner 如何帮助她找到支持她的全球生活方式的经济实惠的航班。

注意：与红人合作教程视频时，品牌推广人员要确保为海外红人写一份详细的产品 brief，详细介绍产品使用方法，尽可能地展现产品在使用场景中能为用户带来的价值，保证红人有利且准确地展示品牌产品。

Hauls 是一种购物展示视频，通常来说，这类视频在时尚，美妆，家居等领域较为常见。通常由时尚博主，美妆博主，Lifestyle 博主等制作，红人会在此类视频中展示自己最近购买的一系列商品，并提供购物建议和时尚灵感。此外，其他领域的博主或创作者也可以制作 Haul 视频，例如电子产品，健身装备，食品等，但相对比较少见。

在这次运动装系列中，网红 Lottie Lucy 展示了她购买的多个品牌，包括 Nike、Adidas 和 Puma。服装视频通常包括红人试穿环节，网红会向观众展示衣服的合身程度以及如何搭配。

以上五种 YouTube 视频展示形式，是我们目前和红人合作中最常用的视频形式。总之，品牌要从自身产品特性出发，站在用户的角度选择合适的视频形式。