外媒唱衰，但2024大家都要奔向Tik Tok Shop
近期，随着Sensor Tower的数据公布，TikTok的月度活跃用户增长率从2022年的12%下降到2023年的3%，预计2024年将进一步放缓至5.4%。机构认为这一趋势与Tik Tok在美国推行Tik Tok Shop业务的增长有关，认为Tik Tok在电商领域的投入影响力起用户增长的势头。
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TikTok Shop2024雄心勃勃
据相关媒体报道，Tik Tok在美国投入巨资用于电商业务开展，其中包括雇用员工、建立履行网络，并通过提供免费列表、免费送货、零佣金和仓储空间来激励卖家。而近期的财报显示，这些投资已开始见到收效，自2023年下半年TikTok Shop美国站正式全面放开入驻后，可谓一路狂飙，小店数量暴增几十倍的同时，月GMV到11月已达到近5亿美元。美国站也成了TikTok Shop至今所有已上线的站点当中增速最快的。
据彭博社报道，TikTok预计2024年将其在美国的电商业务规模扩大十倍，达到175亿美元。这一激进的目标，将为亚马逊、TEMU、SHEIN等竞争对手带来更大的压力。
据报道，TikTok于1月4日告知平台卖家将提高其APP上销售的抽佣，未来几个月内，大多数商品的销售佣金将从目前的2%加30美分提高到8%。同时，TikTok Shop已经开始减少APP上的商家销售补贴，部分优惠只针对畅销商品。
电商GMV的增长同时也付出了一定的代价，据《商业内幕》报道，许多创作者抱怨该平台对电子商务的重视将社交应用程序变成了“充满广告的荒地”，Reddit 用户认为 TikTok Shop“毁了”该应用程序。有分析机构认为，Tik Tok Shop上充斥着低质量和假冒商品，导致部分用户望而却步。
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Tik Tok搜索将主导购买
但VIPON认为，Tik Tok Shop将会是2024年所有跨境电商都趋之若鹜的流量池，因为跟中国市场一样，越来越多用户把Tik Tok的搜索栏作为他们信息、食谱、音乐等的搜索引擎，这很大程度上影响了用户消费决策。
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HerCampus 最近的研究发现，74%的Z 世代互联网用户在使用 TikTok 进行搜索，其中 51% 的人更喜欢 TikTok，而不是Google，这主要是因为它的短视频格式。
顺应这一趋势，2023年9 月，TikTok 开始测试第三方功能，例如集成 Google 搜索以及将维基百科条目纳入其搜索结果中，以将其产品扩展到短视频之外。
TikTok作为搜索引擎的崛起，在数字领域具有相当大的意义。
研究显示，40% 的消费者使用 TikTok 获取信息，该应用在年轻一代中尤其受欢迎，其中 64% 的Z世代和49%的千禧一代都这样做。这凸显了TikTok 对于针对这些人群的企业的重要性。
TikTok并不局限于特定的利基市场，它已成为广泛主题的首选平台。从烹饪食谱（Z 世代比千禧一代多 29%）到音乐、DIY 创意、时尚等，TikTok 迎合了多元化的兴趣。这种多功能性使其成为用户寻求各种类型信息的一站式目的地。
未来，超过53%的企业打算加大对TikTok 营销的投资，尽管在参与度和内容创建方面这些品牌还不够触达用户，但是Tik Tok视频带货的能力有目共睹。
