为与TikTok Shop一较高下，Shopee在泰国加码直播电商

AMZ123获悉，据媒体报道，Shopee泰国站宣布通过升级服务布局加码直播电商与TikTok Shop展开竞争。

Shopee泰国站营销总监Suchaya Paleewong表示，Shopee服务升级将专注于通过经过验证的KOL来推动联盟营销解决方案，同时增强直播和视频销售，以求与用户建立更好的互动。

据悉，Shopee早在2020年就上线了直播带货功能Shopee Live，2023年第四季度，该公司又借鉴TikTok推出了短视频功能Shopee Video，让用户可以自行生成内容。

根据Shopee发布的2023年全年财报，截至2023年12月，Shopee订单总量为82亿，销售额达到785亿美元，其中直播单量约占Shopee订单总量的15%左右。由此可见，直播电商已经成为Shopee业绩增长的主要驱动力之一。

对此，Shopee母公司Sea的董事长也言称，直播功能带来的经济效益“使我们能与竞争对手进行有效竞争。”

据营销传播机构Wunderman Thompson的数据，泰国直播购物率仅次于中国和印度市场，在全球排名第三。未来，随着Shopee、TikTok等平台的不断加码和持续布局，泰国直播电商市场还将释放更多的商业机遇。