如何打造过目不忘的品牌形象？

海外营销John

John，海外本地化数字营销专家,Somos Digital创始人（公众号Somos Digital）美国人。既了解中国文化，又熟悉美国本土市场，精通海外本土化数字营销。

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2020-12-14 10:17

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海外营销John

John，海外本地化数字营销专家,Somos Digital创始人（公众号Somos Digital）美国人。既了解中国文化，又熟悉美国本土市场，精通海外本土化数字营销。

海外创意数字营销专家

#专业 #高效 #创意

有数以百万计的企业都希望自己的品牌可以与竞争对手拉开差距，最好能做到让消费者过目不忘。如果你想塑造这种令人难忘的品牌形象，不妨从这篇文章开始了解。

谈到品牌，你肯定会想到“ 徽标（LOGO） ”。尽管LOGO可以作为品牌的象征，但是它并不能代表整个品牌。LOGO能帮助你识别品牌，但完整的品牌还包括价值观的传递。你如何传达产品？你希望人们在与品牌互动时是什么感受？你的品牌既代表了自身的个性，也包含了对于客户的承诺。

品牌形象就是给客户塑造印象的过程。

如何建立让人过目不忘的品牌形象？

研究你的受众，确定你的价值主张与市场竞争

想要进入市场的第一步就是市场调研，打造品牌形象也是一样，你需要先了解你的市场。

▌受众

不同的人需要的东西不一样，你不能将A类产品强加给不适合它们的B类受众。了解你的受众，了解他们想要什么，才能更好的创建受人喜爱的品牌。

▌价值主张与市场竞争

是什么让你在行业之中独树一帜？你能为消费者提供其它人无法提供的东西吗？了解你自己，了解你和竞争对手之间的差异对于你打造成功的品牌至关重要。关注竞争对手还能使你了解哪些品牌建设的方式有效，哪些无效。

▌愿景目标

你知道你可以为消费者提供什么，但是你还是需要一个清晰直接的说明来描述你的愿景和目标。换句话说，你要了解品牌的宗旨。如果你不知道品牌的宗旨，就很难为你的品牌创建个性。

▌品牌个性

你可以使用类型、颜色和图像来代表你的品牌。然后你还需要确定品牌语调来增强品牌的形象。你是想要叛逆个性的形象，还是礼貌专业的形象？无论是哪一种，你需要确保你打造的品牌个性能够代表你的业务。

▌SWOT分析

完成SWOT分析能帮助你更好地了解你的品牌，帮你找到最适合体现的品牌特征。

SWOT分别代表：

S优势：你业务的有利特征，在竞争中的优势。

W劣势：对你业务不利的特征。

O机会：行业变化和趋势为你业务提供的机会。

T威胁：环境或行业中可能对你业务造成影响的要素。

尽管这些研究都很枯燥，但是你研究的越深，就越能成功打造一个令人过目不忘的品牌。

设计标志和品牌指南

在了解了你的品牌业务之后，你就可以借助平面设计来让你的品牌形象更加立体。

▌徽标（LOGO）

尽管LOGO不是品牌识别的全部，但是它是你品牌塑造过程中的重要因素。是你品牌中最容易识别的部分。从网站到名片，从手册到在线广告，它无所不在。当这些丰富的元素都加上LOGO以后，就会具备强大的品牌凝聚力。

▌颜色与字体

创建调色板是你增强品牌形象的一种方式。它给你提供了多种选择，你可以为你的业务创建独特的设计，同时也忠实于你的品牌形象。

在字体、字样方面，尽管字体的混合搭配已经成为了一种趋势，但是尽量少混合几种字体对你的业务会有帮助。这种相同的字体和字体样式能给人熟悉的感觉。

▌创建统一模板

作为一个品牌，你可能每天都需要发送一些电子邮件给你的潜在用户。创建统一模板（比如电子邮件签名这样的细节）可以为你的品牌提供更加统一、可信和专业的形象。

▌一致性

在以上几个步骤其实已经反复提到了“一致性”。一致性是建立或者破坏品牌形象的关键。保持一致性可以创建和谐的品牌形象。

▌灵活性

在保持一致性的同时，你还需要让品牌具备一些灵活性，以适应社会环境的变化。你可以对广告系列以及一些标语进行调整。甚至可以对你的整体品牌形象进行一些现代化的升级优化，以便保持受众的兴趣。

▌品牌手册

确保品牌被很好应用的最有效方式就是创建品牌“ 规则 ”也就是品牌手册。记录你品牌所有能做和不能做的事项。手册需要清晰，简洁。让任何人都可以轻松的理解并且遵循。这是让人们能够分享你的品牌并保持品牌规范的方法。

发展你的品牌

你已经建立了品牌，现在需要去发展它。发展品牌的最佳方法就是为你的品牌提供高质量的内容。通过内容来反映定义你的品牌——优秀的内容，优秀的品牌。无聊的内容，无聊的品牌。

▌语言匹配

使用与品牌个性相符的语言。如果你的品牌是高端的，请使用专业的语言。如果你的品牌是悠闲自在的，可以多对话。品牌使用的语言会整合在整个业务中，所以务必要精心设计你的品牌语气来匹配品牌的个性。

▌情感联系

观众喜欢听故事。准确的说人们喜欢能引起情感共鸣的故事。强大的品牌形象可以与消费者建立情感联系，为建立与品牌的持久关系奠定坚实的基础。

▌广告设计

设计你的品牌广告，无论是传统广告还是数字广告。都是能将你的品牌快速推向世界的方法。它能让你的目标受众看到、听到你的品牌信息。

▌社交媒体

与消费者建立联系的另外一个好方法就是社交媒体。你可以使用互联网上的众多平台来建设你的品牌形象。社交媒体能让你直接与客户进行交流，建立品牌的亲和力。如果你能及时的回应客户的疑问和疑虑，则能给你的品牌带来良好的声誉和形象。

避免不当行为

想要打造一个让人过目不忘的品牌，你不仅需要知道你要做什么，还要知道你应该避免什么。一些不当的做法可能会让你辛辛苦苦建立起来的品牌形象瞬间崩塌。

▌不要给客户发送复杂的信息

如果你想表达什么，请选择适当的语言和视觉效果来表现。一些复杂的内容可能只是对你有意义，但是你的客户并没有兴趣，不要适得其反。

▌不要直接复制你的竞争对手

你的竞争对手也许拥有出色的品牌，并跟你有相同的产品和服务。但这并不是你的捷径，你不能直接去复制他们的东西。你可以参考他们所做的事情，并加上自己的想法，这样才有可能让你在行业中脱颖而出。

▌不要分割线上和线下

尽管你的打印材料可能与你的线上材料会有所不同。但是你的品牌颜色、类型主题和消息都应该要保持一致，避免分割独立。

最后，很重要的一点是你需要跟踪监控你的品牌。了解人们如何谈论你，如何与你互动。根据跟踪监控的数据，你能及时的纠正错误，改善品牌形象。

总结：

打造一个令人过目不忘的品牌形象需要你在各方面都付出精力，当消费者可以基于LOGO立即识别出你是谁以及你代表的一切时，你就不仅仅是一个名称和符号了。而是植入他们内心深处难以忘记的品牌。

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