线下巨亏！有跨境卖家却一年业绩增长7倍！这个品类迎来大调整

从去年欧美新冠疫情爆发开始，欧美人民的健身习惯发生了非常大的变化！现在，几乎所有地方，都倡导“保持社交距离”。被困家中又热爱撸铁的人，如何释放奔放的灵魂？

结果造成，健身行业发生了冰火两重天。大量线下健身房巨亏破产，而亚马逊上居家健身相关产品的搜索量，几乎是噌噌直接上升，而软硬件结合，将设备和课程、互动融合一体的明星创新企业，去年更是获得了大额融资。

你可能想象不到疫情对线下健身房的破坏力。

美国多家知名健身房连锁巨头，包括像24 Hour Fitness，Gold's Gym，NYSC和Flywheel Sports等行业内龙头企业，都面临严重亏损，已经申请了破产保护。底子较厚的Gold's Gym最终被德国健身品牌以1亿美元并购。很多传统的小型线下健身房和健身工作室也只能有限地开放，努力维持生计。

传统健身房生意受到了重大挑战，而居家健身市场，去年获得了快速增长。

我们跨境屋有学员提到，去年做健身相关品类，一年内业绩增长了7倍。

宁波跨境电商大卖创源文化曾经披露，2020年上半年在运动健身产品营收的增幅，也高达227.95%！

去年在运动用品类目，亚马逊上搜索增长最快的，大都和居家健身的产品有关，包括阻力带、瑜伽垫、哑铃、壶铃、负重沙包绑带、蹦床、跳绳、健身拉杆、塑腰带、篮球框架、篮球、跑步机、运动单车、运动内衣等等。

现在，很多科技、时尚媒体依然在推荐这些居家健身主题的产品。

智能健身单车Peloton在去年的居家健身热潮中非常火爆，就连拜登、米歇尔都是它的用户，知名度大幅提高，引发越来越多品牌想模仿它的“硬件+订阅课程+社交互动”的模式。

和Peloton思路相似的家庭挂墙智能健身镜品牌Mirror，去年则以5亿美金的高价，卖给了瑜伽服巨头Lululemon，作为后者的重要拼图。

整个健身行业一年之间发生了翻天覆地的变化。对于跨境电商卖家来说，这显然又是一个非常重要的机会。无论在产品升级还是商业模式建立上，这个剧变中的行业，空间都非常多。

不过，最后也提醒一下。居家健身所在多运动用品类目，有相当多的产品已经是沉淀多年的标品，对于新手卖家来说，进入难度是很大的。即便市场规模够大，也要考虑从创新产品的角度入手，避免一下陷入红海竞争之中。