2023年德国直播购物研究！消费者偏好和购买行为大揭秘
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2023-09-13 15:17
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AMZ123获悉，近日，西蒙顾和（Simon-Kucher）和市场研究机构 Clickworker合作进行的一项研究揭示了德国直播购物市场的现状以及消费者的偏好和购买行为。
研究显示，目前，四分之三的德国消费者了解直播购物。超过十分之一（12%）的消费者在直播活动中购买过产品。
男性比女性更热衷于直播购物
研究显示，65%的女性会在直播活动中购买产品，这一人数比例高于男性（68%）。在观看直播活动时，女性最喜欢购买时装（70%）和化妆品（66%），男性对服装（71%）和护理产品（38%）感兴趣。一个值得关注的趋势是，近年来，通过直播购买产品的男性比例不断上涨，涨幅高于女性。
年轻人倾向于购买时尚产品，老年人倾向于购买护理产品
不同年龄段的消费者有着不同的购买偏好。总体而言，年龄段在35至54岁的群体对直播购物最感兴趣。从产品类别来看，54岁以上的人通过直播活动购买最多的是化妆品和个人护理产品，而18至34岁的人更愿意投资时尚服饰。
超过一半德国人花费100欧元
根据西蒙顾和的研究，在进行直播购物时，91％的德国消费者花费50欧元以上，超过50％的消费者花费100欧元以上。从消费水平来看，德国直播购物市场增长前景广阔。
娱乐比折扣更重要
研究显示，德国直播活动中的产品价格比传统电商平台低12% 。比起折扣，消费者更加关注与卖家互动的机会、良好的产品说明和娱乐化的购物形式。
近二分之一的德国人不喜欢直播购物
根据Simon-Kucher发布的《直播购物研究》报告，65%的德国人表示他们更喜欢前往传统零售商处购物。47%的人认为直播购物不安全，45%的人根本不喜欢直播购物。此外，43%的人认为通过直播购买的产品，运送时间太长，40%的人认为通过这一渠道购买的产品质量不佳。
小编✎ Nicole/AMZ123
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