干货｜解读广告成效，挖掘出后续广告的更多价值
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848
2023-09-06 17:40
2023-09-06 17:40
848想知道您的 Meta 广告是否行之有效？了解哪些广告为您的业务带来了最丰厚的成效有助您在花费投入方面做出更加明智有效的决策。
首先，根据您的业务目标明确要实现哪种成果或成效。接着，您可以追踪哪些广告创造了最大业务价值并持续测试不同的广告和策略，以斩获更亮眼的表现。
了解广告表现主要分为四部分
·
1、查找广告指标（了解在哪里查看广告成效）
·
2、明确要追踪的指标（了解您需要追踪哪些指标以评估广告表现）
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3、评估广告表现（以数据为导向做出决策，提升后续广告表现）
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4、测试广告（开展 A/B 测试，帮助提升成效）
⭐ 在广告管理工具中查找广告指标
利用广告管理工具中的成效数据了解颇具成效和有待优化的方面。您可以自定义默认报告面板，以查看对您而言至关重要的成效。
⭐ 明确要通过广告管理工具追踪和查看的指标
选择表明广告的表现、互动和转化情况的指标，以便评估哪些方面可能有待改进。
👉 表现指标
要掌握广告的整体成效和平均费用，建议追踪：
成效
单次成效费用 (CPR)
点击率 (CTR)
👉 互动指标
这些指标将表明受众对广告的反响如何，以便确定行之有效的内容，建议追踪：
帖文互动
链接点击量
👉 转化指标
利用这些指标了解广告在激励受众采取操作方面的效用。这些指标适用于部分广告目标，例如：
销量 - 追踪加入购物车和购物等指标
潜在客户 - 追踪潜在客户的数量
⭐ 评估成效并改善后续广告
下面介绍如何针对后续广告做出数据导向型决策：
① 基于当前表现划定基准
查看广告取得的成效数量及单次成效费用，并将其作为基准，以便从测试中学习，进而实现提升改进。
② 评估不同受众与不同创意的成效
利用成效指标来确定使广告系列表现最出色的受众、图片或文本选项。如果针对不同的版本分别创建了广告组，那么将这些广告组合并为一个广告组可能会更具成本效益。
③ 追踪转化量
安装 Meta Pixel 像素代码和转化 API，以便可靠地掌握广告带来的转化量。否则会无法了解广告的真实成效。
⭐ 多尝试，勤总结
当制定新策略时，可以开展 A/B 测试来了解哪条广告的成效最佳。测试能让重要受众产生共鸣的广告创意，或者能够带来更多转化量的定位策略。请牢记几项最佳实践：
👉 每次测试一项广告功能
针对开展 A/B 测试的广告仅选择一项变量，以便确定哪一个表现更好。
👉 建立假设
主要环节：根据您的业务目标，提出对测试结果进行预测的理论假设。例如，您可能预测在广告中展示多种商品会带来更高销量。
👉 设置合适的测试时长
测试应至少开展两周，以便 Meta 的广告系统能够汇集足够的学习数据。所有版本都应经过完整测试期，或者直到决出优胜版本为止。
另请注意其中的广告不要将用户引导至包含极少原创内容或主要为低质量或不相关广告内容的落地页。例如，请勿使用过度裁剪或需要用户点击广告才能查看全图的广告图片。
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