ONIKUMA品牌设计（二）

海外营销John

John，海外本地化数字营销专家,Somos Digital创始人（公众号Somos Digital）美国人。既了解中国文化，又熟悉美国本土市场，精通海外本土化数字营销。

700

2020-09-07 13:53

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海外营销John

John，海外本地化数字营销专家,Somos Digital创始人（公众号Somos Digital）美国人。既了解中国文化，又熟悉美国本土市场，精通海外本土化数字营销。

品牌是一个企业存在和发展的灵魂，建立品牌是企业发展必不可少的一步。

上次分享了OniKuma的品牌概念和命名，今天继续给大家分享这个案例的品牌口号和品牌故事撰写，看我们是如何帮助OniKuma建立更加独特立体的品牌形象。

方案详情：

品牌口号：Game like one possessed

在给品牌命名的时候，我们就提取出了“附魔”这样的概念。即使用产品能够拥有“恶魔”般的强大力量，获得胜利。因此在口号的定义上我们也是围绕着这样的概念进行编撰。Game like one possessed （游戏如入魔）可以理解为在游戏的时候被附身拥有强大的力量。

Onikuma专门从事游戏耳机的研发。于是我们以游戏及游戏工具的角度想到“附魔”的概念。谈到“附魔”这个话题，许多有游戏体验的玩家应该都有所共鸣。因为我们注意到很多游戏玩家(包括我们自己）都能够在电脑屏幕面前一呆好几个小时而不会退缩，这感觉就像被神秘的力量附身了一样。会不会这就是OniKuma的“恶魔”力量？

以这样的想法出发，我们得到了品牌的口号：Game like one possessed （游戏如入魔）。

之后，我们开始思考OniKuma的来历，OniKuma伴随着品牌创始人刘明的一生。于是我们以刘明长大的个人故事为基础，记录了他遇到Onikuma的时刻，听到Onikuma的神秘歌曲，改变了一生。

品牌故事

我们的故事始于青春期——有起伏的丘陵，汹涌的河流，稻田和西瓜田。

我们经常带着弹弓横穿周围的山脉去射击小鸟。每天，我们都要上山，在山上我们发现了一个山洞，但那不是普通的山洞，我们在洞里发现了许多小玩意和小饰品。一开始，我们以为那里住着一个老圣人，后来我们发现我们错了——在一个秋天的早晨，当我们像以往一样在山洞里玩耍时，它回来了。

它高9英尺，皮肤是火红色，与冷金属的机械臂的形成了鲜明的对比。它面无表情，但嘴巴却瞪着。我们还闻到了它的气味——是一种令人恶心的混合气味，既甜腻又像有剧毒。之后它摘下了它的护目镜，露出了一双仿佛能通往另一个世界的眼睛。我们用弹弓向它开火，但是没有用……因为害怕和恐惧，我们都僵立在了那里，不敢呼吸。

我们以为它会像野兽一样对我们咆哮，但是它却唱起了一首神秘的歌。它的吟唱像雷声一样，回荡在山腰。我们捂住耳朵跑了，随着歌曲的渐强，我们感觉震耳欲聋。我们跑了很久，远离了洞穴，也完全看不见它了。当时我们并不知道这件事会影响我们的一生。每当我们回想起它的眼睛时，它的歌声就会出现在我们的脑海，不停地吟唱着一首民谣，唱着关于Onikuma的故事。

当我们回到山下时，我们的听力又恢复了，慢慢地，世界又变得充满了声音。我们第一次听到了这个世界的声音。以前怎么没有注意到？汹涌的河水声，鸟儿的叫声和积雪的融化声都在我们的耳边环绕，向我们传递了一个清晰的信息：一个叫Onikuma的人希望所有人都能听到这个世界的美丽。

从那一天开始，我们一直努力分享世界各地的歌曲。用敏锐的耳朵和热切的心创造了Onikuma 品牌。我们知道这不是普通的故事，但是如果没有Onikuma唤醒我们，我们也无法与世界分享我们的一切。

因此，每当您使用我们的产品时，希望您都能想到那个神秘的Onikuma，拥有它的神秘力量，游戏如入魔。（注释：在西方文化里入魔，被魔力附身是一件好事，代表了力量和能力）

总结：

品牌故事是对品牌的一个诠释。它介绍了品牌的由来，包含了人、情感和产品的三要素，确定了一个品牌的调性。虽然只是一个故事，但是它能加强品牌建设，能帮助品牌获取更强大的传播力，能拉近品牌与消费者之间的距离，树立品牌的独特信仰。

未完待续……

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