Item 1 of 1

爆款后街男孩演唱会背后的内容营销造梦者

执牛耳传媒

执牛耳-面向全球的数字营销商业信息门户，创办于2015年。以#连接数字商业赢在数字营销#为核心理念，旨在为行业带来“更懂营销的科技商业报道”。

1534

2022-07-01 20:58

1534

执牛耳传媒

执牛耳-面向全球的数字营销商业信息门户，创办于2015年。以#连接数字商业赢在数字营销#为核心理念，旨在为行业带来“更懂营销的科技商业报道”。

【Coupang卖家启动大会】韩国亿级大卖开店运营攻略，快速入局1700亿美金市场

6月24日晚，你的朋友圈被后街男孩刷屏了吗？

“爷青回”，“世纪同台”，“青春”等词汇是否连续霸占着你的手机屏幕？

没错！这正是传立&群邑内容营销部门ESP（Entertainment Sports & Partnership）携手林肯Z倾情打造的后街男孩视频号全球首场线上演唱会！

后街男孩演唱会开播后，仅34分钟，观看人数突破千万，直播总观看人数4800万+，刷新微信视频号演唱会记录。演唱会全平台狂揽50亿+曝光，“My Love“和”As Long as You Love Me“先后登顶微博热搜，掀起全网讨论狂潮。品牌微信指数较活动前提升21倍。无数用户在社交媒体上留言表达喜悦和感谢。

无数亮眼的数据和感谢的语句，无一不证明，此次后街男孩演唱会可谓是最成功的线上音乐会

爆款的背后，内容营销的造梦者

打造品牌专属的内容营销“爆款”，抢抓视频号直播流量，快速拉升品牌好感，击穿消费者心智，这一切离不开传立策划团队和群邑ESP对于内容市场的洞察和趋势分析。

微信视频号一经推出，就引起传立和ESP的重点关注。“流量”和“私域”是微信视频号的两大优势属性。以私域为主的独特社交分发方式，实现一场从“熟人”到“半熟人”的社交圈层裂变。从传播路径而言，一场路径更短，交互体验更佳的内容营销解决方案正在悄然萌芽成长，谁能率先占据这块高地，谁就是当之无愧的流量之王。

成功的关键，坚持不懈的求索者

作为林肯的媒介代理公司，传立中国在项目中体现出高度的专业能力，不仅对产品有着全面清晰的了解，对于品牌传播诉求也有着深入的理解。林肯一贯主张链路完整，用户共情的内容营销模式，对于合作，主要考虑以下三方面：其一从品牌属性、目标人群等多维度的高度契合来确定项目；其二确保自然的深度植入空间，以润物细无声的形式将品牌理念沁入用户内心；最后是充分打通公域与私域资源，分阶段、有节奏地打出一套漂亮的组合拳。

而后街男孩演唱会是对这一策略的最好诠释。后街男孩无论从文化背景还是精神理念都和林肯品牌高度契合。

成立于1993年的后街男孩享誉全球，是史上唱片销量最高的组合团体，也是70后和80后一代人欧美流行音乐的启蒙者。

林肯，作为诞生于1922年的美国文化符号，于今年迎来了品牌的一百周年。百年传奇，皆为序章。林肯品牌始终从消费者的角度和需求出发，不断推陈出新，无论是美学设计还是豪华配置都始终走在同类品牌的前沿。当百年豪车典范邂逅音乐传奇，视觉、听觉、情感的相互交融，达到了消费者和品牌的灵魂共鸣。

为了保证打造整体视觉完整、观众共情、充分交互的营销体验。传立的林肯策划团队与ESP联袂打造品牌故事，品牌以邀请官身份邀请西城男孩，打造世纪同台，促成后舍男孩与后街男孩的梦幻连线，强化品牌和受众的内在情感连接。

通过主持人邀请成员挑选心仪车型并分享理由，长达10分钟的深度内容植入，将五位成员的成长经历、爱车喜好、赞助车型、广告宣推融合为一体，使植入变得有温度。

传立总经理陶楠（Gary Tao）认为：“整合营销成功与否取决于是否不甘平庸，在常规的媒介资源的基础上，勇于创新。” 此次后街男孩在直播技术上的两大创新都是基于Gary团队不断地和媒体项目组和技术团队打磨的结果。开创了微信视频号演唱会全新产品-检票功能，并且完美的植入了林肯客户的权益，做到无干扰且自然的100%有效曝光。其次，开发了酷炫的沉浸式演唱会3D礼物。林肯Z礼物的酷炫广告效果，与演唱会“酷享时刻”的特效相得益彰，给观众最佳的沉浸式感受和互动体验。

线上植入不是孤军奋战，如何将线上曝光，观众兴趣转化成切切实实的展厅客流，甚至是立竿见影的订单，才是营销的实质。线上，林肯Z将预购链接搬进直播间，实现“”随看随买“，线下林肯经销商组织观赏派对、音乐挑战赛、后街市集等互动活动，不断吸引潜客到店，加速线下转化。

6月24日，这个回忆和感动交织，青春和热血重燃的不眠之夜，将成为汽车品牌内容营销的经典。

内容的诀窍，敢为人先的开拓者

当下，新兴媒体的快速崛起正不断给营销领域的从业人员带来新的机会和挑战，本着“内容为王”的初心和不断优化的内容阵地持续释放价值和用户驱动力。

群邑内容营销及视频谈判总经理汤晓博（Roland Tang）指出：“内容营销惟庸人无咎无誉。抓住时代之机遇，我们要敢为人先。借助短视频媒体崛起的浪潮，建立更广泛的传播渠道，经历成熟的思考和判断，打造品牌专属的内容阵地，以开放的心态拥抱线上演唱会，线上直播等娱乐互动方式，加深品牌与用户之间的理解和深度交互。”

美国营销

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

麦德通

免费检索+人工核名，过滤90%商标驳回风险。

正行国际

专注美国专线小包快线、经济线，UPS/DHL特快时效方案

欧税通

新人专享1800元礼包，VAT/EPR/Rsp下单立减！

豪速通海外仓

豪速通为客户提供更多海外仓定制化服务

麦德通

免费检索+人工核名，过滤90%商标驳回风险。

正行国际

专注美国专线小包快线、经济线，UPS/DHL特快时效方案

欧税通

新人专享1800元礼包，VAT/EPR/Rsp下单立减！

豪速通海外仓

豪速通为客户提供更多海外仓定制化服务

最新热门报告作者标签

美国11月零售额增长超预期，在线销售回暖推动复苏

AMZ123获悉，12月17日，据外媒报道，11月美国消费者支出表现强劲，零售额环比增长0.7%，在线销售额增长1.8%，推动整体市场从10月的低迷中反弹。根据美国人口普查局的数据，11月整体零售额达到7246亿美元，环比增长0.7%，同比增长3.8%，超出分析师预期的0.6%。尽管“网络星期一”被推迟到12月，但节日季的提前促销显著提振了在线销售额，环比增长1.8%，成为零售额增长的亮点之一。此

DHL升级亚太地区物流网络，运输量同比增长6%

AMZ123获悉，近日，DHL发布了最新的全球物流跟踪报告。DHL在过去一年大力增强了其在亚太地区的航空网络和地面设施，以应对新兴贸易需求和传统旺季高峰期的挑战。与2023年和2024年前9个月的数据相比，DHL在亚太地区和其他大洲之间运输的国际货运量增加了约6%。为了应对这一需求，DHL在多个关键地区进行了投资和物流网络升级。在东南亚，DHL升级了位于新加坡樟宜机场的南亚枢纽，通过引入新型X射线

24年印尼电商交易额增至487万亿印尼盾，Tokopedia直播购物提升销售

AMZ123获悉，近日，根据印尼贸易部的数据，印尼电商交易额在2023年达到了453万亿印尼盾，预计2024年将增至487万亿印尼盾。同时，电商平台的用户数量持续增长，2024年预计将达到6565万，比去年增长了11%。数据显示，2024年，Tokopedia和TikTok通过ShopTokopedia，使中小卖家的收入在一年内增加了95%。在Tokopedia和ShopTokopedia这两个平

Shopee印尼站双12带动多品类热销，订单增幅最高达18倍

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，Shopee印尼站12.12促销活动期间多个品类迎来爆发式增长，订单增幅最高达18倍，显示消费者对年终购物节的热情高涨。据了解，服饰类成为此次活动期间的亮点之一，女式上衣和箱包位列最受欢迎品类，订单量增长7倍。开衫、衬衫和斜跨包成为消费者年终穿搭的热门选择。此外，面部化妆品和香水订单增长11倍，粉饼、口红和香水则成为年末庆祝活动中的常备品。家居用品需求也大幅攀升

亚马逊在比利时推出二手商品服务，支持退货商品二次销售

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊在比利时推出了“Amazon Used”二手商品服务，允许卖家以折扣价出售二手商品和退货商品。比利时的消费者现在可以在浏览商品时查看关于二手商品状况的详细信息，商品状况包括“全新（New）”、“像新的一样（Like New）”、“非常好（Very Good）”、“良好（Good）”或“可接受（Acceptable）”，具体信息由卖家决定。这项新服务并不是首

Wildberries测试AR试用功能，提升家具在线购物体验

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，俄罗斯电商平台Wildberries正在测试一项AR功能，允许购物者通过手机查看3D家具模型，以帮助直观了解家具的外观、尺寸和风格，提升购买决策的准确性。据了解，新功能支持用户通过平台在手机上查看家居产品的3D模型，包括衣柜、沙发、扶手椅、书桌等家具。购物者可通过AR模式，利用手机摄像头将家具虚拟放入家中，查看家具与现有装饰的匹配度，并实时调整位置和角度，以获得

亚马逊新规执行后，大批运营提成腰斩！

临近岁末，跨境从业者们陆续开展年终总结，复盘全年业绩，并制定明年的发展目标。但与以往能够专注于回顾年初目标、分析大促数据不同，今年亚马逊的延迟交易政策所带来的“后遗症”，似乎成为了运营们的“心头大患”。AMZ123获悉，延迟交易的情况源于亚马逊的“送达日期的付款政策”。根据亚马逊发布的政策内容，所谓的延迟交易，指的是亚马逊通常会将卖家的销售收入预留至订单送达后7天，并且有可能根据卖家订单风险和历史

跨境人的年终总结，有没有哪一条戳中你？

✨🎈【年终总结】🎈✨🤔 什么？这么早就开始做年终总结了吗？🌟 对！对于绝大部分卖家来说，旺季应该已经过去了吧？🔍 那咱就一起复盘下2024这对于跨境圈来说不平凡的一年！

又一大卖终止运营！亚马逊大批listing已下架

大卖突发终止运营，这一赛道“尸横遍野”

亚马逊欧洲站公告：2025年销售佣金和FBA费用更新

AMZ123获悉，12月16日，亚马逊欧洲站发布公告，针对2025年销售佣金和FBA费用进行一系列调整和优化。根据公告，FBA配送费用和等级变更将自2025年2月1日起生效：①将降低英国、德国、法国、意大利和西班牙站点的包裹和超大件商品的平均FBA配送费用。②大件商品的尺寸分级将从28个减少至17个，并引入按每公斤增量计算的固定费率，优化费用结构。③将调整英国、德国、法国、意大利和西班牙站点的信封

亚马逊运营新规落地，卖家必须立即整改！

临近年底，除了热销旺季带来的订单狂潮，亚马逊的新规频发也让卖家们倍感压力。这不，亚马逊美国站刚刚宣布了一项重要更新，对杂货、宠物用品、婴儿用品以及健康与美容品类中的捆绑销售提出了更加严格的要求。亚马逊新规亮点解析品牌一致性是关键亚马逊明确规定，所有捆绑商品必须保持品牌一致性，确保捆绑包中的产品来自同一品牌或拥有授权。比如，某宠物用品品牌Seasain的产品符合要求，但如果将Seacat品牌的商品混

亚马逊12月已封锁发货窗口，卖家如何应对？

年底了，旺季销售火热的同时，跨境电商的物流压力也逐渐逼近爆发点！近期，亚马逊美国站宣布了一项“大动作”：2024年12月15日至12月31日，全面封锁配送中心的交货窗口，让不少卖家心里一紧。这波限制是怎么回事？根据官方公告，受假日高峰期爆仓风险的影响，亚马逊针对所有美国配送中心采取了严格限制。封锁期内，配送中心将暂停接收新创建的货件，直到2025年1月1日恢复正常运作。不过，好消息是，这次封锁并非

亚马逊广告单占了总订单的55%！怎样才能让我的自然订单多一些？为什么同事的广告只花一点点，总单量却比我多这么多呢？

匿名用户我的C位广告单占了全部订单的55%左右，请问有什么办法可以增加自然单量呢？十八线小县城的小小卖公司：产品上架一年多了，单单看广告表现的话还不错，广告转化还行，ACOS在10%-20%，一共开了6组广告；其中广告A是核心关键词的广泛匹配，广告B是出单关键词的广泛匹配，广告C是出单词的精准匹配，广告D是自动广告的紧密匹配，广告E是自动广告的宽泛匹配，广告F是商品投放（选了自动广告里对应出单的A

特朗普与TikTok CEO会面，或将撤销禁令

TT123获悉，近日，据外媒报道，面对即将实施的美国禁令，TikTok首席执行官周受资于美国时间12月16日与候任总统唐纳德·特朗普在海湖庄园进行了会面。尽管会谈内容尚未对外公开，但此次会面似乎表明特朗普同意以某种方式撤销即将生效的TikTok禁令。特朗普曾在2020年试图禁止TikTok，但在今年的美国选举期间，他因公开表示支持TikTok而获得了许多年轻选民的支持。这次会面似乎也是他态度转变的

Temu蝉联美国App Store年度下载量榜首！TikTok位居第三

AMZ123获悉，12月16日，据外媒报道，根据苹果发布的App Store热门应用和游戏榜单，Temu再次成为美国下载量最多的免费应用。据了解，Temu自去年超越TikTok登顶榜首后，今年继续保持领先地位，显示出其在电商市场的持续影响力。Meta旗下的Instagram Threads下载量位居第二，自2023年排名第三后取得了显著提升。而TikTok受限于美国潜在禁令，排名滑落至第三。紧随其

亚马逊送广告折扣券了，不嫖白不嫖！

接档黑五网一，亚马逊广告开启福利模式！亚马逊广告在圣诞节前夕在美国站狂撒商品推广广告折扣券（50美金），每位美国站点中小中国卖家都有资格参与！！虽然不多，但是不嫖白不嫖，想要成功薅到这波羊毛，就必须提前掌握奖励发放规则，以下是关于此次广告折扣券的全部信息！1、奖励活动时间：从2024年12月15日起至2025年2月22日（以下时间及日期均以“太平洋时间（UTC-8）”计时）。2、奖励领取核心条件：

《2024年东南亚新能源应用产品电商行业市场洞察报告》PDF下载

东南亚是全球能源需求最旺盛的地区之一。根据国际能源署(IEA)预测，2050年东南亚地区的能源需求预计增加2倍。这主要是因为东南亚高度依赖化石燃料，未来可能面临价格波动和供应风险。因此，各国陆续出台了相关政策，鼓励与支持低碳能源转型。

《中国企业全球化运营白皮书》PDF下载

2024年，当我们谈起中国企业出海与全球化的时候，我们已经有和过去完全不同的语境:一方面，“不出海，就出局”，已经成为近期一些中国出海企业的信条，他们已将出海作为企业生存发展的长期主义选择;另一方面，政府也出台鼓励中国科技企业出海的政策，出海已经成为一种新的企业时尚，少数尝到出海红利的中国企业惊讶于时局变化之快，一些企业出海不足5年就已经获得快速的业务增长，出海真的可以遇到蓝海。

《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载

大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。

《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载

2023 年，全球消费需求持续转向线上，中国出口跨境电商持续增长，海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说，持续挖掘新增量，在全球市场解锁新蓝海，是大势所趋。

《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载

“不出海，就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始，企业将出海作为战略发展的重要组成部分，积极布局全球市场，寻求新的增长空间。

《政策鼓励下，看好跨境电商和海外仓发展前景》PDF下载

新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式，有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月，速卖通开放半托管模式。24年3月，Temu 在美国上线半托管模式，半托管模式中，商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。

《亚马逊消费品类趋势洞察》PDF下载

趋势洞察，预测潜力爆款全球消费品类电商行业发展概览全球消费品类消费趋势解读美欧日三大站点消费品类选品推荐

《亚马逊时尚品类趋势洞察》PDF下载

洞察与解读行业发展概况、全球时尚品类前沿消费趋势，为新品研发、迭代寻找更多灵感，挖掘更多爆款思路与商机。 1.介全球时尚品类行业发展概览 2.全球时尚品类消费趋势解读