必需品销量不降反升！美国电子商务的未来是杂货业？

美国电子商务的未来很有可能是杂货业。

从历史上看，美国电商市场主要由三类商品主导：服装和配饰、电脑和消费电子产品、家具和家居用品。

但近年来，必需品推动了增长，包括食品和饮料、个人护理产品和家庭用品。

到2026年，这一转变将使食品杂货成为四大电子商务类别之首。

据eMarketer的数据显示，到2026年，数字杂货销售额将占美国电子商务销售额的19.0%，超过服装和配饰，成为最大的电子商务类别。

电子商务卖家仍然有很大的机会。杂货是最大的零售类别（不包括汽车和燃料），它的线下销售额比任何其他主要电子商务类别都要大得多。

虽然大多数杂货销售将继续发生在线下，但在线销售的稳步增长将在未来几年为电子商务市场带来数十亿美元的收入。

在过去两年中，通货膨胀一直是数字杂货销售增长的主要因素。

Adobe的数字价格指数（digital price Index）显示，去年数字杂货销售额增长了18.4%，得益于1月至11月在线杂货产品的价格平均同比增长7.5%。2022年，销售额增长19.5%，月平均价格同比增长11.7%。

到2024年，通货膨胀将会降温，但数字杂货销售额仍将增长17.4%。与近年来相比，eMarketer预计这一增长将更多地来自购买量的增加，而不是价格的上涨。

消费者经常在杂货店进行所有商品的在线购买，包括食品和饮料，宠物食品，家庭清洁产品，个人护理产品和其他家庭消耗品。

在线销售可以通过任何渠道完成，包括送货上门（如Instacart、Amazon Fresh）、“送货到家”（如Amazon.com）或点击提货（如路边提货、店内提货等）。

尽管COVID已经结束，但其仍深深影响着每一个消费者，消费者对必需品的需求不降反增，购买渠道也渐渐从线下转至线上。

eMarketer的分析师 Blake Droesch 认为，杂货业的崛起将让电子商务格局发生根本性的变化。