直播购物在美火热！TikTok Shop将在黑五前举办品牌狂欢“超级直播”！

说来有些荒谬，今年各大数据机构都表示2024的假日购物季时间要比往年短上那么几天，这促使各大零售商纷纷“拉长战线”，提前举办促销活动，这将使得今年假日购物季整体促销活动时间段要比往年长。

TikTok Shop将进入它的第二个假日购物季，届时它将依靠大品牌和直播商务来维持自一年多前推出以来所取得的势头。

在黑色星期五之前，TikTok Shop将举办一场“品牌狂欢”（Brand Palooza），提供Benefit Cosmetics、HEYDUDE和Liquid i.v.等品牌的优惠和产品，以及与尚未命名的名人一起购物的“超级直播”。

根据Retail Brew的说法，在黑色星期五，TikTok Shop将举办Mavicks香水和经期护理品牌August等品牌的独家产品发布会。

戴森（Dyson）、科颜氏（Kiehl’s）、Fenty Beauty和Make Up Forever等其他受欢迎的品牌将于本月首次在TikTok Shop上开始销售，在Cyber Five之前增加店面。

不难看出，尽管TikTok Shop是一个相对较新的进入者，但它已经在美国市场格局中占据了一席之地。

在2024年4月eMarketer的一项调查显示，在TikTok Shop在美国推出后的7个月里，超过五分之一的美国市场买家在TikTok Shop上购物。

然而，随着我们进入一个竞争激烈的假日季节，TikTok Shop将需要专注于提供特殊或独家优惠，以增加其假日销售份额。

根据Bryj公司2024年5月的一项调查，只有12%的消费者会在这个假期通过社交媒体商店进行网上购物。

根据YouGov 2024年3月的一项调查显示，58%的美国TikTok用户表示，优惠券或特殊折扣会吸引他们到TikTok Shop购物。

TikTok Shop的美国运营主管Nico le Bourgeois告诉Retail Brew，自2023年9月在美国正式推出以来，TikTok Shop的每月购物者数量几乎增加了两倍。

根据Nico le Bourgeois的说法，时尚和美容是TikTok Shop上的热门类别。

TikTok Shop的美容和个人护理主管Kelsie Johnston向创作者和品牌观众表示，美容品牌Canvas Beauty是TikTok Shop for life的早期成功案例之一，该品牌主打销售一款Body Glaze身体乳。

今年6月，Canvas Beauty创始人兼首席执行官Stormi Steele成为美国第一个在线购物销售额达到100万美元的TikToker。

她也参加了TikTok这次的活动，她说她最喜欢在TikTok Shop上销售的是“生活”，因为一旦相机打开，她就可以自由发挥，以真实的自我出现。

根据The Information的数据，截至2024年7月，该平台的月销售总额已超过10亿美元，有望实现今年美国商品销售总额175亿美元的目标。

事实上，TikTok不仅激发了数字消费，还推动了美国的实体消费。

InMarket和TikTok Marketing Science的新数据显示，零售和餐饮品牌在实体店发起的TikTok营销活动中，有96%显著提升了现场访问量的次数。在测量的活动中，TikTok的表现比基准高出1.2倍。