AMZ123获悉，近日，Kantar发布了《2024 年媒体广告报告》，该报告基于27个市场约18,000名消费者和全球 1,000 名高级营销人员的调查，分析了广告领域的偏好和趋势。
YouTube、亚马逊和 TikTok 已成为广告领域的主要平台。YouTube 仍是品牌和卖家的首选广告平台，继续在广告市场占据主导地位。相比之下，亚马逊和 TikTok 更受消费者青睐，因为它们提供了更相关且引人入胜的广告体验。亚马逊因其广告与购物过程的高度相关性和实用性而备受推崇，而 TikTok 则凭借其有趣且富有创意的广告吸引了大量用户。
首次接受调查的 Netflix 取得了显著进展，在消费者和卖家的排名中均跻身前五。该平台的出色表现归因于其在卖家中拥有值得信赖的地位和安全性的高排名。
广告业的一个显著变化是卖家对X平台的信心显著下降。报告指出，26%的卖家计划大幅减少在 X 平台上的广告支出。X 平台的广告信任度从2022年的22%下降至2024年的12%，这种下降源于对该平台的不信任，尤其是该平台的创新能力和提供安全广告环境的能力的下降。
报告还列出了最受欢迎的数字媒体平台：
消费者偏好排名：
①亚马逊
②TikTok
④谷歌
⑤Netflix
营销人员偏好排名：
①YouTube
③谷歌
④Netflix
⑤Spotify
报告还揭示了消费者和卖家对生成式人工智能 (GenAI) 的不同态度。62%的消费者和 68% 的卖家对 GenAI 持积极态度，59% 的消费者对人工智能生成的广告感到满意。
不仅如此，过去十年中，消费者对广告的接受度逐步提高。如今，47%的消费者愿意接受广告，而2020年这一比例仅为24%。
作者✎ Summer/AMZ123
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