AMZ123获悉，12月5日，据外媒报道，根据Digital Commerce 360对Similarweb数据的分析，2024年Cyber 5期间，沃尔玛在前1000家零售商中的网络流量份额相比去年下降17.3%，亚马逊的市场份额则保持稳定。
在从感恩节开始到网络星期一的五天促销活动期间，亚马逊、沃尔玛、塔吉特、开市客和百思买五大零售商占据了前1000名网站总流量的39.0%。其中，亚马逊独占26.6%的访问量，而其他零售商的流量份额均有所下降。沃尔玛成为本次Cyber 5流量损失最严重的零售商，流量份额减少了17.3%。
图源：Digital Commerce 360
尽管沃尔玛在这一周期表现较弱，但与三周前的对照期相比，其流量份额有所增加，增长了6.7%。与前三周相比，亚马逊的流量份额下降了8.7%，百思买则增长了76.1%。这一变化表明，购物者在今年假日购物期间更加关注价格和折扣，促使他们在结账前对比多个商家的优惠。由于今年假期购物期较短，仅为三周，消费者在购物时显得更加急迫，力求尽快获取折扣和确保及时送达。
图源：Digital Commerce 360
Adobe Analytics的数据显示，2024年的Cyber 5假期创造了历史最高的电商销售额，购物者在等待选举季、通货膨胀压力以及夏季购物淡季后纷纷把注意力转向假日购物。感恩节前的折扣并未激起太多购买欲望，Digital Commerce 360数据显示，网络星期一之前，100家顶级零售商中仅65%的零售商提供主页折扣，而这一比例在网络星期一跃升至90%，这些优惠促使了销售额的大幅增长。
客流量数据进一步验证了这些趋势。在为期五天的Cyber 5促销活动中，零售商的客流量相比三周前增长了50%。黑色星期五的客流量增长了88%。在这期间，沃尔玛的客流量增长了60%，而百思买的增长幅度最大，达到了164.1%。相比之下，亚马逊的客流量增长为36.9%，增幅较小。
尽管其他零售商在网站流量和客流量上取得了一定增长，亚马逊仍在整体网站访问量方面遥遥领先。根据Similarweb的数据，2024年黑色星期五，亚马逊的访问量达到1.209亿次，远超沃尔玛的2970万次，继续稳居美国零售电商市场的领导地位。
作者✎Rayna/AMZ123
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