干货｜优化设计，提升点击率的Facebook广告秘籍！
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395
2023-12-04 18:18
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395引言
一条优质的广告取决于受众分析、素材和出价等等因素。而素材作为消费者直接触达的内容，它的优劣程度会直接影响到广告的点击率、转化率、互动率等，其重要性不言而喻。
并且在日常推广和活动推广两个不同阶段，广告需要优先传达的信息是不一样，广告素材的设计侧重点自然也是不一样的。
Facebook 的广告形式主要分为两种：
图片广告和视频广告
▶ 图片广告：
通过图片展示产品或服务的特点和优势，视觉冲击力强、信息简洁易懂，且制作相对简单，可以快速投放并测试效果。
▶ 视频广告：
通过视频展示产品或服务，信息量涵盖更多且更加生动、形象和详细，提高了用户对产品或服务的认知和理解，从而引导用户参与和互动，提高用户的购买意愿，同时扩大品牌知名度和影响力。
日常时间和活动时期的素材侧重
▶ 图片素材
图片广告素材常用元素：品牌名和logo、标题、价格、特点、参数。根据不同的产品或服务，广告素材展示的侧重点会进行调整。
● 日常推广
1. 突出产品或服务的特点和优势，通过简练的短语或者参数结合图标的形式展现。
2. 强调产品线中个体的差异，通过突出产品标题和价格并结合主打的使用场景图来展现。
3. 传递品牌形象和价值观：通过简练的愿景标语和符合品牌调性的背景来增强品牌的文化感。
4. 展示用户口碑和案例：展示正向的用户使用体验和效果评价来增强用户对产品或服务的信任感和购买意愿，可以通过词云、气泡或图片等多种方式在素材中展示。
● 活动推广
1. 突出活动标题以及活动力度：标题使用相对易读的花体字，折扣的具体数字使用不同的字体或颜色，并且在素材中排版到相对突出的位置。
2. 限定服务和政策展示：通过简练的文案、易于理解的图标或二者结合在素材中展现
▶ 视频素材
视频广告素材常用的元素：片头、片尾、字幕、BGM。视频素材主要帮助打开用户覆盖面和曝光量，起到用户教育的作用。
● 日常推广
1. 片头片尾展示品牌标识以及网站网址，根据不同的目标设定视频的时长
2. 为品牌故事或解说设计文本字幕，增强静音环境下的观感。
3. 素材方向：产品外观呈现视频（可结合开箱）、产品佩戴效果或场景使用视频（可结合网红返视频）、创意有趣互动小视频（勾起兴趣方向）
● 活动推广
活动视频素材通常是利用活动图片素材并给各个元素添加动效，设置视频时长和BGM。
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