做好SEO能让你的跨境之路飞奔跳跃不停歇

近期，亚马逊上很多在会员日一心求爆单的卖家，迟迟没有等到属于自己的幸福，反而被亚马逊买家之声中的NCX（客户体验差评率）比例bug折腾的够呛，于是乎很多做“独立站+第三方平台”的卖家又把重心放回了独立站上。

许多卖家也表示，亚马逊最近的站内流量越来越贵了，很多红海类目的CPC费用，已经达到了一个难以接受的程度，逐渐陷入“投广告亏钱，不投广告稳不住排名”的恶性循环中。

而自己独立站这边呢，则更麻烦，需要运营和操心的点更多，很多卖家甚至连SEO相关的优化概念都不了解，没有做好SEO相关的工作，导致店铺的自然曝光非常低。因此，今天小语就重点和大家分享一下独立站SEO优化的干货。

Google SEO的规则与好处

简而言之，SEO就是Google这类搜索引擎根据用户搜索关键词的意图，并根据他们算法所认为最能够解决搜索目的的结果提供给用户，那之后形成的搜索结果就是所谓的自然排名，最大程度的提升这个自然排名就是SEO的用处，这与做亚马逊站内Listing优化有某些重合。

但与亚马逊不同的一点是，亚马逊的产品自然排名会因为关键词的付费而产生一定程度的改变，但Google不会，在Google SEM的付费并不能让网站的在自然搜索中产生的结果排名靠前，这也是二者最明显的区别。

因此，SEO的好处也不言自明，主要有如下几点：

1、低成本获得高排名

独立站的SEO优化，相对短期的广告投放来说，可以说成本相对来说要低很多，只要优化的手法和时间周期到位了，那网站相对来说就可以获得一个不错的排名。

2、相对SEM更可信

对比花钱占据谷歌广告位的SEM来说，SEO的自然排名靠前，更容易获得用户的信任度，同时体现独立站和品牌本身的实力。

3、提高独立站点击转化

排名靠前了，那点击转化自然走高，这个与亚马逊站内前三页的商品占据80%的销售是同一原理，消费者更偏向点击购买排名靠前的产品。

4、引流效果持久

SEO不像付费广告营销那样，一旦停止就会失去所有的排名和流量。说得夸张点，SEO是一项长期性的建设任务，需要在网站的初期就提前布局，只要做好了可以说是一劳永逸的事，就算停止相关优化，SEO所达到的自然排名也能帮助我们一直获取流量，所以SEO是很多品牌独立站都会做的一个长远选择。

那么我们应该着重从哪些方面入手优化我们独立站的SEO呢？及小语觉得可以侧重在以下几个方面：

1、点击满意度

影响SEO自然排名权重，首当其冲的肯定是点击满意度。而所谓的点击满意度，其实就是搜索的结果与用户的意图，搜索的呈现是否为用户想看到的内容。

而至于如何判断结果是否是用户满意的内容，那其实Google有自己的一套算法，就比如用户点击搜索结果下排名第一的网站，然后又立即返回了搜索页，那从这一用户行为路径也不难判断出，搜索排名第一的结果并不让用户满意，因此其权重也会有所下降。

相反的，如果你的自然排名靠后，但用户点击后没有跳出，那你的自然排名权重也会相对提高。

2、加载速度

网页的加载速度可能被很多人忽视，但我们的网站一定要有一个稳定的服务器，如果服务器代码冗余的话，就会造成加载速度变慢。而有SEO优化常识的人都知道，全世界普遍的搜索引擎的爬虫抓取机制（百度、谷歌等），都不喜欢爬取加载速度慢的页面，这同样会间接影响网站的权重和排名。

因此我们如果不用建站工具选择自己开发独立站的话，那么选择服务器时一定要注意，代码能够精简的一定要精简，CSS、JS文件尽量压缩和外调。

3、站内内容

前面提到的点击满意度，跟停留与跳出有很大关系，而影响停留与跳出的最直观因素其实就是站内内容的呈现和传达，说的更直观一些，内容是决定一个网站排名的最重要因素，没有之一。

而内容最关键的三个部分分别是：站内内容的质量、站内内容的新鲜度以及独特性。

举个例子，假设你做健身器械及相关产品，你的站内内容布局就应该往健身相关的问题上进行布局，而布局的内容如果跟竞争对手的重复度高，或者完全一致的话，引擎在抓取页面内容时，便会判断你的内容没有新鲜度以及独特性，因此哪怕你发布数量超过对手的页面内容，也不一定能在相关搜索的排名中，超过对方。

因此，在做站内内容布局时，要优先考虑质量、新鲜度以及独特性，一篇稍作修改和洗稿、紧跟当下热点的优质内容，往往胜过很多篇重复内容。

4、反链数量

布局反链的好处主要有两点：一是契合搜索引擎对网站排名的默认算法，搜索引擎在对网站进行排名时，特别是搜索结果头部的排名，都会考察主页内关联反链的数量。反链越多，则网站的排名会越靠前；二是反链有利于引导搜索引擎反复抓取站内的核心Keyword，便于增加我们网站在预设关键词上的搜索权重。

1、锚文本关联

锚文本实际上和超链接类似，实际上是建立了文本关键词与URL链接的关系，经常被谷歌这类搜索引擎用于判断与评估锚文本所在页面的内容权重与属性，因此，我们在很多品牌独立站中，都能看到一些其他知名品牌的相关链接。

对于谷歌而言，锚文本能够更快的引导搜索引擎爬行网站目录，合理的分配站内锚文本的布局，能够有效提升你网站在某些长尾关键词下的排名，外链的锚文本布局更是能提升极大的关键权重。

2、移动端优化

这是经常被很多卖家忽视的一点，包括很多品牌卖家，PC端的页面做的可以说是天花乱坠，但一切换到移动端打开，却发现根本就不兼容，甚至让用户有很糟糕的体验。

因此，如果你的网站不能兼容移动端，那大概率会被谷歌打上“搜索警告”的标签，这对我们做站外是十分不利的，毕竟当代的社交场景基本都聚合到移动端了，所以没有考虑到移动端优化的卖家，可以前往谷歌提供的“移动友好测试”网址进行检测，看看自己是否还需要做相关的适配，来迎合谷歌的排名需求。

总的来说，SEO优化工作，不是一朝一夕就能看见成效的，复杂多类的优化项目，即需要时间，也需要耐心才能看见成效。希望各位卖家都能做好站内的优化工作，在竞争日益激烈的当下，用更低的成本收获更多优质流量。