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2023年，与AI一样快速增长的应用类别，还有哪些？
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2024-03-07 22:01
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311全球移动应用市场在 2022 年经历了高速增长之后的“冷静期”，2023 年逐步回稳。
一、各项数据均在增长的金融科技
还在“黄金获客期”？
二、2023年游戏走出“翘尾“走势，
拉美、RPG是关键词
从报告看 2023 年游戏行业整体情况，2023 年的 12 月算是给近两年收了一个不错的尾。虽然 2023 年的安装量和会话量同比分别下滑 2% 和 7%，但 Q4 的安装量同比增长 7%，IAP 也一同成比例增长。
同时，在 IAP 之外，2023 年下半年广告变现的强劲走势也给游戏行业注入了活力。AppLovin 全球业务发展副总裁 Daniel 表示：“虽然 2023 年游戏应用安装量不及 2022 年，但如果将视角拉近，会有不一样的图景。2023 年下半年，日活观众（DAU）数量明显增加，CPM 强劲增长，给游戏开发者带来了丰厚回报。”
在整体之外，我们从市场、品类等角度，挖掘了 2023 年数据中一些可以关注的地方。
拉美市场，成为几个区域市场里的一枝独秀，只有其安装量和会话量均出现同比增长。近两年拉美国家，尤其是巴西，从国家层面推动即时支付系统的建设，带动拉美市场数字支付的整体发展，为游戏变现提供了更好的基础设施，很多国内的游戏厂商也在最近两年迅速出海巴西，完成布局。
从游戏品类来看，RPG 各项数据都与其他品类有异。
2023 年各品类游戏的买量成本几乎全线上涨，这也是厂商们的共同感受。而 RPG 是唯一一个安装成本在下降的品类，也维持住了各品类里面 LTV 中位数最高的“尊严”，第 30 天 LTV 3.31 美元（但低于 eCPI 中位数，30 天 ROAS 无法打正）。同时，在用户粘度这个指标下，RPG 又是唯一一个 2023 年低于 2022 年水平的品类。多个信号叠加表明 RPG 目前存在变现周期长、变现有待加强和用户粘性差等问题，这可能会造成厂商投入不足和品类发展迟缓的问题。然而，这也为品类迭代和微创新带来增长机会。
另外，根据我们过去一年对游戏市场的观察，休闲游戏依然在快速增长，以消除游戏为例，2023 年全球 IAP 为 101 亿美金，同比上涨 16.3%（data.ai 数据），是除了派对游戏之外唯一一个下载和流水都有增长的品类，合成相较于消除虽然还有不小差距，但也在不断突破头部产品的流水天花板，而不论是消除、抑或合成，玩法的融合以及混合变现成为“标配”。关于混合休闲游戏，Adjust 认为如果营销人员和开发者能拥抱 AI 技术，借助 AI 进行深度个性化，就能解锁更智能的用户获取和变现方法，获得丰厚回报。
基于《2024年报告》对市场和品类的数据分析，出海厂商在 2024 年做增长时，还可以参考报告里面的游戏付费/自然安装比和游戏再归因占比 2 个数据来了解买量情况。
前者是某一个品类付费安装次数与自然安装次数的比值，例如下图中 2023 年文字类游戏的付费/自然安装比大幅下滑，从 1.5 左右下降到 0.5 左右，意味着在 2022 年，文字游戏每发生 150 次付费安装，会有 100 次自然安装。而到 2023 年变成大约 50 次付费安装，对应 100 次自然安装。自然安装占比大幅上升可能由多个原因造成，例如买量竞争不如之前激烈、文字游戏产生了不错的社交或者口碑传播等等。
三、海外“三国杀”，美国最卷，拉美最稳
写在最后
数据的量级和颗粒度、对散落在不同渠道的数据的整合分析、自动化的工作流程、各种测试，如今的增长远非互联网出海早期的野蛮模样。及时了解数据和新趋势、迭代流程，是 2024 年出海厂商们必须解决的课题。在《2024年报告》中，Adjust 还指出了 CTV 渠道、AI、个性化等容易被厂商们忽视的课题，有兴趣进一步了解的读者，可以下载 Adjust 联合 AppLovin 联合发布的《2024年移动应用趋势报告》，阅读完整内容。
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