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沃尔玛全渠道优势不再？体育用品销售落亚马逊下风
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2021-09-14 12:00
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AMZ123获悉，据PYMNTS最新研究，亚马逊在美国体育用品市场中占据主导地位，迪克体育（Dick's）排名第二领先沃尔玛。沃尔玛在体育用品和兴趣类商品销售方面的持续挣扎表明，强大的全渠道布局或许对这些品类的销售行不通。
在2020年第四季度之后，亚马逊和沃尔玛在体育用品、兴趣类商品、音乐和书籍的销售都上出现了下滑，但后来的假日购物可能促进了购买。亚马逊体育用品在去年最后一个季度的销售额占所有销售额的五分之一，而沃尔玛一直未能增加市场份额。在过去一年的每个季度里，沃尔玛的市场份额都维持在3%左右。
多年来亚马逊一直在发力Kindle阅读器销售，但体育用品、音乐和书籍所涵盖的品类的多样性意味着亚马逊正瞄准其他领域，自2014年以来，亚马逊这些品类的份额增加了一倍多。此外，即使受疫情影响，迪克体育用品公司也在2020年实现了创纪录的增长，同店销售增长近10%，电子商务销售增长100%。
体育用品和兴趣类商品是沃尔玛在七年多前失去领先优势的第一个品类，那时，沃尔玛还没有建立起现在的全渠道基础设施。但亚马逊已经从其他商家手中夺取了足够的市场份额，巩固了其领先地位。
数据显示，目前体育用品、兴趣类商品销售占亚马逊总零售额的16%以上，该类别仅占沃尔玛销售额的3%。亚马逊占据了所有体育用品、兴趣类商品在线销售的44%，其他零售商则向亚马逊尚未占据优势的领域发力，即线下实体。
例如，迪克体育用品公司(Dick'sSportingGoods)在4月推出了它的第一家互动概念店，提供传统商业体验之外的多种运动体验。迪克公司表示，它预计今年将开设6家新店和8家专业概念店，包括将两家前Field&Stream店改造成PublicLands店。PublicLands是该公司新的以户外为重点的专业概念店，第一家店预计将在本月晚些时候开业。
尽管亚马逊的百货商店计划仍处于保密状态，但知情人士透露，体育用品是最有可能在俄亥俄州和加利福尼亚州的第一批商店开业时出现的商品之一。
小编✎ 小朱/AMZ123
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