进入“深度品牌”时代 借公益之力，提升品牌价值冲击力 今天的企业出海已不再是产品出海，也不再是满足于通过国内强大的供应链和低制造成本将产品低价格销售到海外，而是要做强做大，要做到品牌出海，文化出海。 出海企业要充分理解并结合当地的需求和文化，从简单地向海外销售产品转变成各领域的独角兽，成为全球化品牌 。 然而，由于陌生的市场与文化背景衍生的挑战，深入了解海外市场、消费者及格局成为了众多出海企业的首

· 跨境电商卖家 被亚马逊封号的噩梦仍在继续 · 据业内人士统计，从 5 月初到现在，包括 Mpow、VicTsing、Austor、TopElek、Atmoko、TaoTronics、RAVPower、Apeman、Homfa 等在内的大批品牌店铺已经被封，背后涉及了帕拓逊、泽宝等多个知名的华南顶级大卖家。且 6 月以来，16 日、18 日、22 日、23 日均有头部大卖旗下的知名品牌账号被封

目标市场的错觉 营销人都希望自己的产品能卖给更多的客户，潜意识的情感里甚至希望能卖给所有的客户，遗憾的是，理智告诉我们这是不现实的。我们经常对进入中国的外资企业说“ If you're selling anything other than rice, you don't have 1.4 billion customers in your reach. - 如果您卖的产品不是大米

“中国创造”的概念不断深化，取代以往的“中国制造”。从“花知晓”、“安科创新”到“BalanX”，无一不在表明中国的实力， 「品牌出海」无疑是中国跨境电商行业的一大趋势 。 对于独立站卖家而言，品牌可以和消费者建立信任、提高竞争壁垒、具备长期的盈利能力、让产品更有竞争力…… 那么我们应该怎样塑造品牌呢？ · 明确品牌目标 · 确定品牌目标时，需明确两个关键问题： 品牌能为企业带来什么？ 品牌的

摄影是一种视觉语言 不论是线上产品销售，还是品牌宣传，高品质专业的商品照片必然是吸引眼球的关键。它不但需要求新思变，而且还需在符合商品营销规律的基础上具备独特的审美价值， 刺激消费者的购买欲望。 利用充满想象力的方式，展现出人物与产品之间的联系。借由商业地标拍摄，从一场视觉旅程中捕捉品牌形象的真实个性，从而塑造出品牌的国际化氛围。 越是追求商业价值，越是要注重其艺术内涵。出色的作品从来不避讳独特的

一项由哥伦比亚大学访问学者丁丰Rebecca Ding和前尼尔森消费者洞察部门副总George Zhuang进行的最新研究发现， 宠物智能喂食器市场潜力巨大，年轻人群更愿意“尝鲜” ，但同时也面临诸多挑战和问题 。 美国70%的家庭至少拥有一只宠物 研究结果显示， 美国70%的家庭至少拥有一只宠物，养狗家庭和养猫家庭占绝大多数。除了宠物猫和宠物狗两大类宠物外，观赏鱼和鸟类也深受美国家庭的喜爱。此外

图源：pexels 2018年10月全国人大开始组成专班针对《数据安全法》进行研讨，历时一年多公布《数据安全法（草案）》（下称“草案”）。 2021年6月10日，《数据安全法》经十三届全国人大常委会第二十九次会议通过，并将于2021年9月1日起施行。 本法是数据领域的基础性法律，也是国家安全领域的一部重要法律 。 图源：千图网 信息时代让社会和经济迅速发展，我们在享受互联网的红利和科技带来的便捷时

未能跟上全球数据隐私监管不断变化的企业，不但容易减损业务收入、企业声誉，甚至可能遭遇法律合规风险 。 然而，数据隐私法规因地而异，也必须因地制宜。企业须了解所在地可能会发生的法规变化，及相对应的措施，才能长久保持领先地位。 随着谷歌及其他技术公司结束对第三方 cookie 的支持，加上时常发生的数据泄露事件，促使营销人员重新思考如何使个人数据的收集兼顾合理合法性，方能再度赢得顾客及消费者的信任。

· 现有市场分析 · 过去几年内，中国跨境电商行业的快速发展为中国企业积累了跨境出海电商的宝贵经验， 为抓住此次欧美发达国家需求端释放的重大机遇奠定了扎实的基础。 数据显示，2021年第一季度，中国货物进出口量同比都有了较大幅度的上升。 在疫情前，我国跨境电商出海目的地即为此次疫情重灾区—欧美发达国家。 数据显示，2019年8月至2020年7月期间，中国出口至全球的包裹TOP5国家/地区主要为欧

导读： 到2026年，全球智能家庭安防摄像头市场规模预计将达到104亿美元，将以16.5%的复合年增长率(CAGR)增长。美国智能家庭安防产品市场规模2020年销售额达到41.17亿美元，预计到2025年将达到81.53亿美元，家庭普及率从2020年14.6%增长达到2025年的35.5%。 · 北美地区终端消费者深度调研 · 基于智能家居的美好前景，WeBranding品牌顾问公司通过消费者

疫情时代 中国品牌出海迎来历史性机遇 · 疫情下，七成跨境卖家2020年业绩增长 · 据雨果网2020年的调查， 70%的卖家实现了业绩增长。其中，有23%卖家完成100%以上的增长。 另外，六成卖家旺季销量超过2019年。跨境电商行业在2020年实现了逆势增长，主要有几个方面的原因： 第一：疫情爆发的时空差产生供给优势 相比国外，国内疫情爆发时间短、控制迅速，工厂率先复工复产，成为全球供给的

2020 年新冠疫情席卷全球，消费者大规模转向线上消费，刺激了全球电商零售行业的快速发展。从电商零售额看，2019 至 2020 年间， 欧美及亚太地区主要国家的电商整体零售额经历了 15% 以上的高速增长 。国内跨境电商出海已历经十余年，受益于国家对于跨境电商的持续鼓励政策、中国强大的供应链基础及丰富的人才资源，许多跨境电商企业已经初具规模，积累了较强的产品、供应链能力及一定的独立站运营经验，但

图源：千图网 导言： 2020年整个跨境电商行业迎来资本高度关注，在疫情过后迎来逆势增长的态势。在这样利好的背景下， 越来越多人更关注如何快速入局？以及入局之后如何快速破局？ 本文主要探讨后疫情时代，品牌如何在出海赛道小步快跑？ · 十万亿跨境电商市场 · 2月的口罩，3月的额温枪，4月的熔喷布，5月的头盔，6月的自行车，7月的纺织，8月的小家电，9月的小型挖掘机，10月的万圣节装饰，年末的圣

北美地区终端消费者深度调研 基于智能家居的美好前景，WeBranding品牌顾问公司通过消费者深度调研家用智能锁的消费者概况、购买因素、购买决策， 致力于为智能安防品牌制定和实施在美国市场上的全新消费者导向品牌传播策略。 美国最终消费者以调查问卷的形式参与调研 调查人群年龄以25-40为主 其中 男性占比65% 研究表明，大多数消费者对智能家居的想法都持有开放的态度，他们相信智能锁能为家庭安全起

#品牌视觉化# 品牌的视觉化设计，即将品牌想要转达给受众的模糊画面与抽象概念进行融合与转换，综合消费与市场需求，透过专业的视觉途径，将战略、LOGO、色彩、文案、包装、气息等在最合适的状态下，让品牌有记忆点，自然引导人们留下印象，给受众最合理的视觉传达。 品牌视觉化设计 不单单只是传达讯息 更重要的是信息再创造 ▲ 1. 转型品牌战略“可视化” 品牌精神经由视觉信息再造而重建并发光 WeBrand