近日， 出海营销头部企业博鼎国际获天使轮百万级美元融资 。这意味着在中国自主品牌“出海”热的背景下，帮助出海企业进行数字化、精细化营销服务的出海营销SaaS平台正在受到资本市场关注，有望成为新的蓝海。 在全球制造业深受疫情影响的大环境下，中国制造业产能加速释放，跨境电商迅猛发展。商务部最新数据显示，2021年，我国对外贸易再创新高，全年货物进出口39.1万亿元，增长21.4%，其中出口增长21.2

从2020年开始，新冠疫情的爆发和蔓延极大地影响了人们生活方式和消费模式，也给全球很多行业带来巨大的负面冲击。 市场上大多数品类都出现了不同程度的“滑铁卢”，但一些品类却异军突起，在疫情下实现了逆势增长。 个人护理电器就是其中的佼佼者。 疫情后，个护家电的市场趋势及未来机会点在哪里？ 今后要做哪些方面的准备？ 本期WeBranding和大家一起探讨个护家电行业趋势和北美消费者调研的主要发现 。

近年来，跨境电商业务高速增长，与此同时，合规风险也日益凸显。最为典型的案例就是从2021年四月开始的亚马逊封号潮，声势浩大持续数月且波及面广，中国境内的电商企业从头部到腰部卖家尽数中招。 跨境经营的特点，决定了跨境商家若要做到合规经营，一方面必须接受中国法律法规的约束，另一方面也要遵守目的地国的各项法律，同时还要遵守平台规则。三重约束下的合规风险，涉及税务、知识产权、支付系统、物流、数据合规等方方

疫情让全球各类社交媒体的流量获得了爆炸式增长，让更多企业拥有直面海外受众的机会。中国的出海企业如今也越来越重视海外社交媒体的运营。 把社交媒体作为品牌营销的渠道，在Facebook、Instagram、Twitter等平台上发布信息，与粉丝或目标受众互动，塑造品牌形象，或者引流等等，这一切离不开品牌如何在社交媒体上建立内容策略。有了策略，才不会“为了发帖而发帖”。有了策略，才有了章法。今天和大家讲

不同的社交媒体有不同的特点。 比如，领英在商界更受欢迎，拥有大量国际用户 ； Instagram更注重视觉效果 ； 推特很有新闻价值，评论和回复都很快 ； Facebook有很多业务，但这种方式也更加社会化……此外，每个网站的用户统计数据也略有不同。 对商家来说，最重要的是找出目标客户主要在哪个社交媒体平台上，哪一个社交媒体的特色才能更好展示自己的特色，这才是更值得投入的平台。 下面，我们来具体了

DTC品牌独立站搭建 海外营销已进入精细化运营时代，为了获得更高品牌溢价，独立站未来将成为跨境电商的一个重要销售渠道，以品牌化为导向的运营迫在眉睫。强化品牌营销推广及运营，构建起DTC品牌竞争壁垒。 WeBranding资深平台搭建专家和美国本土创意团队懂得讲故事，擅长用内容创造品牌调性，调动社交资源，并从消费者角度思考产品及服务内容的阐述与展示。为每一个出海品牌打造独特的网站风格创意，丰富的内容

怎样做社交媒体运营？在社交媒体中，你不仅要参与，还要持续的参与其中。建立有意义联系的关键是加入对话，通过接触社区用户回应他们的意见，并设定议程。 你可以在众多的社交媒体平台中选择一个开始运营，如 Facebook、Twitter、领英、Instagram等等。 那么，我们如何利用社媒来做好运营呢？相信以下这几点会对你很有帮助。 01 做真实的自己 一定要分享、推送和发布你自己感兴趣的东西。不要试图

品牌公关传播 不熟悉海外市场，出海品牌如何做好公关传播？企业海外公关朝着精细化运营的方向进化，需要更专业的人才，投入更多的时间与精力去和当地媒体沟通，并构筑良好的媒体关系。 WeBranding公关团队由经验丰富的本地资深媒体专家组成，与媒体记者、博主、播客和influencer等保持长期的良好合作关系。 制定品牌公关传播策略 通过与企业一把手或相关负责人沟通，了解企业传播现状，根据不同平台和

2020年非常火的是什么？许多人会说直播和短视频！但还有人不清楚的是，跨境电商也因为疫情出现了井喷爆发。有数据显示，2019年亚马逊北美站中国卖家数量是30%左右，2020年北美站中国卖家占比60%；2019年德国站中国卖家占比40%左右，到了2020年占比达到了80%，由此可见其发展之迅猛。 那么，经过2021年，跨境电商的未来会如何？国内一片红海，零售品牌出海会不会是未来的出路？零兽界导师、W

跨境电商中有大量的中小型企业，他们在广告投放时，无论从预算上还是媒体关系上，都无法和财大气粗的大企业竞争。美国的中小企业也面临同样的问题，他们更多的利用长尾媒体的经济效益来有效的提升营销效果。 美国中小企业的经验对中国的跨境电商有什么借鉴意义吗？ 本期WeBranding程杰博士跟大家分享一些关于长尾媒体的使用经验。 什么是长尾理论 长尾（The Long Tail）这个概念是由《Wired》

视觉诊断及创意设计 许多品牌出海过程中，往往在新产品的宣传上大力投入，却经常忽视品牌形象的塑造和品牌故事的传播。我们在推广面向全球化的品牌时，其视觉设计需更具国际化、本地化，同时带入艺术文化内涵的形象会更有说服力，也更容易被全球的用户群体记忆与接受。 WeBranding在纽约的创意团队由来自知名广告公司和奢侈品品牌的国际化专家组成。擅长全面的品牌重塑，其中包括商标、网站、包装以及印刷和数字媒体。

内容来源于广东省人民政府门户网站。

11月23日，WeBranding在广东省网商协会秘书处成功举办了IEBE 私享会 「方舟出海 乘风破浪」 ，本期私享会围绕 DTC品牌出海为主题 ，邀请到 蓝标在线COO李林波 ， 大数据营销专家程杰博士 参与分享，同时邀请了二十余家外贸企业、平台卖家、独立站卖家参与。 本期私享会针对DTC品牌出海的现实需求，围绕“ D TC品牌体系出海、数据赋能出海、修筑跨境防御体系 ”等主线，从海外用户心智

清晨，您预先设置好的起床模式会自动运行，智能窗帘缓缓打开，卧室背景音乐自动播放您喜爱的音乐，同时夜间 安防系统自动撤防。 当您离开房间时，各种灯自动关闭，以减少能源的浪费。 当您准备出门时，智能设备及时提醒您今天的天气情况及交通路况； 房屋的安防系统自动启动，保障家中孩子和财物的安全。 这些看上去像是科幻电影的场景，已经走出银幕，飞入寻常百姓家。 伴随着技术进步和人们生活方式的改变，智能家居行业已

背 景 随着我国数字化和法制化进程加快，2021年8月20日《个人信息保护法》颁布，并于该年11月1日起正式实施。个人信息保护法是我国迈入数字化社会，彰显“以人为本”的法律制度里程碑，也是我国参与全球数字治理所贡献的中国方案。 近年来，世界各国纷纷在个人信息保护领域展开立法工作，据UNCTAD数据库统计，目前已有 128 个国家通过立法保护个人信息和隐私，典型代表有欧盟出台的 号 称史上最严的隐