品牌代表了公司的全部，包含了产品、服务、目标、愿景、使命、价值；营销则是用来推广产品、服务和公司的一组工具、流程和策略。两者相辅相成为企业与产品服务，今天让 We Branding 纽约资深文案带您深入了解品牌与营销的世界。 In the business world, it sometimes seems like there is a new acronym invented every da

持续三年的新冠疫情几乎影响到全球的各行各业，疫情、地方性和全球性危机也给消费者带来了焦虑与压力。后疫情时代，幸存者内疚(Survivor guilt)激发了人们的消费心态和行为变化，在充满不确定性的时期，人们在消费心态上更趋向于掌控感、享乐感、道德感，想购买合规的品牌产品，希望看到品牌在道德行为上的进步。 跨境电商行业竞争者逐渐增多，市场上充斥着产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争、渠道竞争等。

前言：近几年独立站的火爆显而易见，当众多跨境电商希望通过这个新途径为品牌带来更多溢价或是提高营业额的时候，如何获得订单？如何提高流量？如何长久运营下去？这些问题成了经营者每天必须思考且亟待解决的困扰。 网站流量提高转化依旧低迷 - 页面优化不够本地化。消费者对页面浏览设置不适应，购物流程不符合他们的习惯，支付方式不是惯用的，网站流量明明已经有了，但销量并没有显著的变化。 投入大量广告费跑不出成绩

日新月异的数字经济时代中，互联网平台得以积累大量用户数据，并以此建立自身资源优势，即用户数据越丰富、分析利用得越好，就越容易吸引更多用户，从而在商业竞争中处于更加有利的地位。 在大数据时代，这种滚雪球式的效应使得高科技企业往往将数据视为竞争中的核心资产，数据资源成为他们激烈争夺的 高地，由此引发的相关数据权益归属和数据抓取争议乃至诉讼案件在全世界范围内层出不穷。因此跨境电商在选择数据平台的时候，个

毫无疑问 ，向跨境电子商务扩张的前景对任何企业来说都是诱人的。据预测到2023年，全球电子商务销售额预计将超过6.5万亿美元，技术进步、贸易协定和供应链互联性的提高使全球市场变得触手可及。 更重要的是，根据The Global Voices ：Cross-Border Shopper Insights研究，68% 的接受调查的购物者在本国以外的地方进行电子商务购买。对跨境产品的需求是显而易见的，但

— Lifestyle in the United States — 美国是一个幅员辽阔，族群众多的国家。大多数时候我们会发现美国人总体上是一个友好的、积极的、乐观向上的、慷慨的群体。然而，有时我们也能看到，有些美国人似乎对自己国家之外的世界一无所知。每个人由于家庭出身（社会阶层/族裔/宗教信仰）、成长经历、教育程度、职业经历、居住地区等的不同而形成自己独特的价值观和生活方式，但随着时间的推移，美

当前我们正处于大数据时代，数据的产生速度飞快而且体量庞大，往往以TB或YB甚至是ZB来衡量。各种机构、个人都在不断地向外产生和发布结构化与非结构化的复杂数据，并进行数据交换。在人们当前最常用的数据来源渠道 —— 互联网，每天的数据交换量极为惊人。同时，我们也处于客户时代，客户希望品牌能满足甚至超过他们对商品或服务的期望。因此，如何将大量的数据中获取的有效信息提炼并利用，提升购物体验让客户从中受益是

致公关人： 专业公共关系人士在品牌的网络声誉中扮演着重要的角色。良好的公关可以帮助企业提升并保护已经建立的品牌形象。通过在恰当的时间使用正确的公关策略，可以让公关效果最大化，同时抵御不好的的公关带来的负面影响。 专业公关人士的工作之一就是了解最新的行业趋势。你会问，为什么这很重要？很简单：我们的世界在不断变化，这意味着公关对此也在变化。 三年前对消费者来说很重要的东西，今天看起来可能已经大不相同了

前言： 客户体验可能很难用KPI或特定指标来衡量，它会显著影响客户对企业品牌的满意度和忠诚度。关注客户体验的趋势有助于企业快速调整策略以适应最新的行业变化并创造令人满意的客户体验。 虽然客户体验的概念长久以来被人们所提及，但对这个领域的研究才刚刚兴起不久。每年，对影响全球企业的重要趋势都会有新的研究见解发布，它们可以帮助您的客户服务团队把握机会改善客户体验。 如果企业希望及时了解客户服务中出现的最

宠物是人类最好的朋友，你孤单时，它给你陪伴并倾听；当你遇到不顺或不开心时，它给你温暖和关爱；它们为你带来最长情的陪伴：一生的陪伴，如同家人一样，为你献出它的全部。 按照饲养的初衷，那些不是出于经济目的，而是出于精神目的而饲养的生物，叫做宠物。 现在越来越多的人在饲养宠物，有数据表明 全球有超过一半的人在家中养宠物。 人们为什么要饲养宠物？ 前文提到了“精神目的”，其实人们饲养宠物就是为了满足自

前言： 大多数品牌都已经意识到应该把所有的重心都集中在Direct-to-consumer直面消费者（以下简称D2C）的电子商务领域。通过直接向客户销售，品牌可以与这些客户建立更牢固的关系，获取更多数据用以优化报价和开发新产品来增加收入，以补充现有的B2C/B2B零售和市场渠道。 由于D2C强调直接连接以吸引客户，因此其增长继续呈上升趋势， 2022年在美国达到1290亿美元，预计到 2023年将

异业跨界联名 - 创造新品牌价值 打破大众的常规认知 这绝对是一种有趣的商业营销手法，经由两个或以上的品牌进行异业合作，结合双方的优势、共同推出联名商品，借此吸引不同领域的消费客群，为市场创立了新的品牌价值，更结合彼此优势带来全新的消费者体验。 但跨界联名的形式多元，品牌们深知其所带来的效益，因此让不少品牌趋之若鹜，但品牌跨界的对象也必须要能引起话题，才能使其商品或服务具有看点与讨论性，对于品牌价

每个跨境营销人都希望自己的产品能卖给更多的客户，甚至希望能把产品卖给所有的客户，遗憾的是，这是不现实的。多数情况下，您的目标人群只可能是一部分，甚至是一小部分人。而且随着品牌和产品的多样化、消费者需求的碎片化，大部分产品的目标市场都是小众市场。“知己知彼，百战不殆”是品牌出海的关键。 大学新人组的年龄18到23岁， 其中84%的人正在上大学，16%的人已经毕业。他们当中80%的人年收入在3万美元以

Work ou t at home 新冠疫情的全球流行迫使人们居家隔离，即使健身场馆重新开放了，很多人仍然会对去健身房锻炼心存疑虑。各国政府和医疗机构都反复提醒人们在疫情防控期间要加强锻炼以保持身心健康。根据CNET近期的一项调查显示，有40%的人认为健康是生活中的First Priority。从资本市场的投资流向热点看，2020年各种健身器材公司和健身软件公司从资本市场筹集了创纪录的20亿美元。

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