亚马逊秋季会员日收官！最新数据新鲜出炉！

亚马逊于10月11日至12日举行的秋季会员日已正式收官，作为首次推出的秋季Prime Day，这一活动的销售成果也备受关注。

本次大促前16小时内，平均订单金额约为44.37美元，家庭必需品、健康与美容、鞋服热销。其中，亚马逊礼品卡、Echo Dots和Melissa & Doug品牌玩具最为畅销。

根据亚马逊发布的“Prime Early Access Sale”销售结果，由于对通货膨胀的担忧加剧，消费者在大件商品上的支出较少，这可能意味着消费者正在等到假日季购买这类商品。

根据研究公司Numerator对1025名亚马逊买家的调查，在Early Access活动期间，Prime会员从第三方卖家处购买了超过1亿件商品，约有58%的商品价格低于20美元。

此外，在亚马逊销售电视、台式电脑和其他更高价值商品的卖家表现不佳，但销售低价商品的卖家表现良好。

不过，亚马逊对这次Prime Day似乎准备不足，匆忙报名，匆忙上线。

其结果可想而知。

许多卖家原本对本次秋季Prime Day抱以厚望，结果大失所望。

销售低价商品的卖家在秋季会员日活动中看到了销售额的增长，但广告费的上涨压力挤压了利润，同时卖家的折扣力度并不算高。

亚马逊家居用品店铺Ann Clark Cookie Cutters的电商总监Tom Funk表示，其在亚马逊上的销售额比平时高出约15%。他表示，由于通货膨胀，其店铺在秋季会员日没有打折。

另一家亚马逊店铺Art of Tea的副总裁Hanna Houglum表示，在活动期间，销售额比普通日子增长了35%，优惠券使用率在整个活动中增长了约20%。然而，广告成本的上升以及优惠券使用的增加压缩了利润。

卖家反馈，本次秋季Prime Day美国站表现一般，欧洲站也表现平淡。

当然，爆单的卖家也有。有些卖家大促期间单量增加了3倍，有些报了LD的卖家，单量翻了4至5倍，甚至达到了6倍。总体而言，具体情况要看不同的类目。

一位卖家非常看好此次大促，甚至认为此次秋季Prime Day效果比夏季还更好，并准备了充足的库存。

另有卖家晒出业绩，美国站单量翻了6倍。

当然，更为普遍的情况是，订单有所增加的，但是扣除广告费，几乎没有利润。

一位卖家称，用低价换来了60%的增量，但去掉额外的广告预算，等于了“爆了个寂寞”。也有卖家销量翻倍了，但是广告费花了不少，销量翻倍的利润，可能还不如日常价卖出去的利润。

还有一个问题是，大促销之后往往会迎来大退货，因此现在虽然看到账面上的美金数字上来了，但后面如果面临大规模退货，卖家甚至有可能倒贴，对于低利润的产品尤其如此。

退货问题在本次旺季将会非常突出，因为亚马逊为了配合今年首次推出的秋季Prime Day，将“年终旺季退货周期”硬生生地延长了一个月。