范冰冰入驻TikTok，开启直播带货？

经过这几年的不断发展，Fan Beauty Diary从众多美妆品牌里崭露头角，在各个电商平台上均斩获了出色的成绩。

据悉，在今年的618大促当中，Fan Beauty Diary在小红书品牌榜位居第一；Fan Beauty淘宝官方旗舰店首页显示“入选 618 TOP 国货美妆品牌”；其还入选了京东宝藏榜唇部彩妆店铺榜的第十名。

据公开资料表明，Fan Beauty在2021年的GMV已超3亿，2022年GMV超8亿，2023年GMV超11亿。2023双11期间，全渠道GMV同比增长73.02%，全网曝光量达7.63亿以上。

在这将近三年的时间里，Fan Beauty Diary取得了超22亿GMV的佳绩，并且每年都维持着一定的增长速率，发展态势极为迅猛。

此外，Fan Beauty Diary在国内的各大电商平台已经积累了众多粉丝与可观的销量，全网粉丝超过700万。其中，淘宝旗舰店的粉丝数量最多，达328.4万。

当下，范冰冰入驻TikTok ，显然是企图凭借自己在海外的影响力，助力品牌开拓海外市场，把Fan Beauty Diary推向海外。

5月31日，范冰冰通过她的小红书账号发文，Fan Beauty Diary已经跨越海洋，入驻了Lazada的马来西亚和新加坡站点。

范冰冰的小红书笔记中还表示，“品牌出海，我们还是新人，但这也是一个学习的机会，我们还是很有信心的！”

与此同时，细心的网友们发现，TikTok之外，范冰冰的身影还悄然出现在了YouTube上。以个人账号的形式，与全球粉丝分享她的美丽秘诀和生活点滴。

事实上，出海的美妆品牌不在少数，东南亚市场几乎是首选战场，Lazada、TikTok则是重要阵地。

在经典国货中，佰草集、玛丽黛佳、毛戈平都布局了多个海外国家，主要是通过丝芙兰渠道进行销售。玛丽黛佳在2018年底，就通过丝芙兰进入了泰国、马来西亚、新加坡等八个国家。

在国内电商市场发展日益成熟的状况下，众多MCN机构已不满足于国内市场，纷纷将发展的目光投向海外，期望在海外市场挖掘财富，而TikTok恰好为他们提供了平台。

2023年4月，疯狂小杨哥在直播间放出狠话：去TikTok上卖货，去赚老外的钱。随即，三只羊摇身一变成为三只羊控股集团，不仅成立了TikTok事业部，更是创建了旗下的海外MCN机构“Three Sheep Network”。

与此同时，俞敏洪创办的东方甄选、罗永浩带领下的交个朋友、拥有百余位“明星+达人”的遥望科技、薇娅背后的谦寻等，多个国内知名MCN也在积极推进出海计划，并且都选择了TikTok，这一与抖音电商同源的平台。

TikTok电商2024年的GMV目标设定为500亿美金。为达成这一目标，TikTok需要吸引更多的用户和商家，加入这场直播带货的盛宴。

TikTok不断降低直播带货的门槛，达人直播的基本条件从1万粉丝量降至1000，还对长时间在线的主播给予高额补贴。而商家只要在美国亚马逊、eBay、沃尔玛任意平台或独立站有运营经验，符合相关要求即可入驻。

这些条件对于国内电商从业者入驻TikTok是有利的，也将激励更多的从业者投身TikTok电商。