需求放缓，上半年德国消费电子市场销售额下滑7%
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2023-09-11 18:01
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AMZ123获悉，根据GfK的数据，在经历了疫情流行期间的爆发增长后，德国消费类电子产品市场的需求正在下滑。2023年上半年，德国消费类电子产品市场的销售额同比下降7%，达250亿欧元。
从去年5月开始，德国人的购买行为发生明显转变。转变原因有：需求饱和、能源和生活成本上升以及消费欲望低。现在，德国人购买新电器往往只是为了替换坏掉的旧电器，而不是为了更新和升级产品（疫情流行期间）。总体而言，今年上半年，德国人在消费类电子产品方面的花费比2019年高出5%。
市场需求低迷、几乎所有类别的销售额都出现下滑
数据显示，大多数类别的销售额都出现下滑。其中，IT产品（下降12%）和大型家用电器（下降9%）下滑得最多。去年上半年表现强劲的通讯设备，销售额也下降了6%。只有照相机这一细分类别的销售良好，增长了6%。
尽管通货膨胀，但人们继续购买高价产品
虽然面临通胀的打压，但德国人对具有创新功能的高品质产品的兴趣非常高涨。例如，自2022年年初以来，41至43英寸电视机的平均订单价值上涨了约68欧元。GfK指出，平均订单价格上涨是因为消费者选择了价位更高的创新产品。
此外，德国人在购买电子设备时还偏爱可持续性产品。根据gfknewron Consumer的数据，64%的冰箱购买者（2022年第二季度至2023年第一季度）将能效作为购买决策之一。2023年上半年，在德国市场售出的所有洗衣机中，有一半以上的能效等级为A级。同时，耐用性、可维修性和保修期也是吸引消费者购买的重要因素。
能让人生活更轻松的产品也受到德国消费者的青睐。根据gfknewron Consumer的调查，47%的机器人真空吸尘器购买者最看重的产品功能是“湿拖一体”。电子设备的销售也出现类似的流行趋势：蓝牙耳机增长了7%，智能手表等核心可穿戴设备增长了2%（具有血氧传感器或心电图等龙嗯呢该的设备分别增长了6%和10%）。
未来销售额的预测分析
GfK预测，2023年德国消费类电子产品市场的销售额将同比下降3.4%，随着通胀和消费者情绪得到改善，下半年跌幅将缩小至2.7%。到2024年，市场将出现回暖，跌幅将在0.2%左右。
小编✎ Nicole/AMZ123
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