亚马逊品牌推广干什么的(亚马逊品牌推广)
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【亚马逊品牌推广】
Hello，ThisisREAL.本文是【亚马逊品牌推广】系列的第三篇，顾名思义，亚马逊推出该版块就是希望卖家介绍自己，展现优质的品牌形象，提高转化率，今天我们来说说[FromtheBrand]版块是如何提高品牌影响力，它对listing有何帮助以及我们该如何制作它。
资格标准：品牌故事适用于在亚马逊品牌注册计划中注册的所有卖家。无论您是否想使用品牌故事功能，我们都鼓励卖家加入品牌注册计划，因为它提供了先进的工具来保护您的品牌并在亚马逊上展示您的品牌。
品牌故事出现在哪里：品牌故事出现在A+上方的一个名为“fromthebrand”的专门部分中。如下：
fromthebrand，A+上方品牌故事具体模块：这是轮播展示，由一个大背景图层+几个小模块组成，在PC端，点击可以查看更多，在手机端，向左划查看更多。
背景图片尺寸：1464x625像素(电脑)/463x625像素(手机)PS:手机App端默认是看不到第一个内容模块的，所以强烈建议在背景图加入CalltoAction指示以引导消费者查看品牌故事，如下：
explore>添加完背景图之后，你将有4个模块可以选择添加：
BrandASIN&StoreShowcaseBrandFocusImageBrandLogo&DescriptionBrandQ&A通过这些亚马逊品牌故事内容模块，您有更多选择来直观地展示您的产品，这使该功能成为推动销售的更强大工具。Note：据我们所知，模块数量是没有限制的，由于它是一个轮播，购物者可以继续滚动和查看您的品牌和产品。但是，不要添加太多，我们建议为每个品牌故事部分创建3-5个模块。lessismore!
品牌故事的优点：品牌ASIN和商店展示模块可让您追加销售品牌的其他产品。品牌故事是介绍您产品组合中其他产品的一种方式。有组织的布局提供了一个干净的品牌呈现。轮播显示让您以视觉上令人愉悦且易于导航的方式呈现信息。品牌故事值得做吗？是的，我们有三个理由来证明这一点：
原因#1：它卖得更好哈佛商学院教授GeraldZaltman说，我们95%的购买决定都是下意识地做出的。我们购买情感并用逻辑证明我们的购买是合理的。如果这是真的，那么情绪是购买决策的真正明星。您的亚马逊详情页面包含信息、事实、数据和推荐。所有这些数据都会给客户带来太多信息，导致分析瘫痪。我们并不是说编写内容丰富的listing不重要，但品牌故事与购物者的情感方面有关，即帮助做出购买决定。
原因#2：它建立了一个连接我们天生就喜欢爱情故事。根据PaulZak的研究，我们的大脑在讲故事的紧张时刻会产生压力荷尔蒙皮质醇，使我们能够专注于故事。当紧张结束时，我们的大脑会释放出让人感觉良好的催产素，从而建立联系和同理心。品牌故事结合了紧张感，并以感觉良好的时刻结束，从而帮助购物者在不同层次上与您的品牌建立联系。
原因#3：它在详细信息页面上为您提供更多空间如今，产品详情页面上充斥着赞助广告。竞争对手列表遍布详情页面，随时准备抢走您的购物者，这就是为什么您的内容（视觉或基于文本的）必须在详细信息页面上占据尽可能多的空间的原因。如果您已经拥有A+，那么品牌故事是在详细页面上声明更多内容的最佳方式之一。，您对在listing中添加品牌故事犹豫不决，也请问问自己，您希望轮播图片突出您的品牌故事，还是使用轮播广告让购物者离开您的listing呢？
下面，我们来看看具体案例：①该卖家在PrimeDay前夕及时替换了背景图，提醒消费者具体时间，将自己的卖点以加粗黑字凸显，产品图整洁干净对齐，符合收纳品牌的调性，加深客户对品牌的印象。
②该卖家用数据呈现品牌价值，更能获得消费者的信赖，最后一图体现卖家与环保公益事业的合作。根据德勤研究，如果公司承诺对社会负责、对环境负责和/或支付更高的工资，80%的消费者会为产品支付更多费用。
③Lefant,同样及时更新了PD折扣作为背景图，背景色调与品牌visual保持一致，这是可以学习的，但是在第一图，关于品牌介绍，全是加粗黑字，等于失去重点，不利于消费者阅读，之后的产品图片倒是加上了PD的角标来烘托节日气氛，点睛之笔！
④该卖家在最后一图阐述了品牌定位，品牌价值，品牌使命，这是国内卖家非常容易忽视的点，希望大家重视起来！不会写的，没灵感的，就多看看大卖家们是如何写的，模仿模仿模仿再超越。
⑤再来看看美国本土首饰卖家的操作，将一张图分解为四宫格，把产品放大，加入模特穿戴来展现，更直观地让买家看到实物效果。服饰时尚穿戴类的卖家可以借鉴下。
⑥最后来看看SwitchBot，用了4个轮播图展现大媒体背书，极大地增加品牌信任感和刺激消费购买的欲望，是我都被“种草"了，不买你家的那买谁的？
亚马逊品牌推广广告(SB)的高阶玩法(上)
也是我们新品推广最有力的广告类型。
然而，当我们产品关键词推起来后，链接开始稳定到某一个阶段，还是需要借助另外两个广告类型。我们今天先给大家分享品牌推广广告的极致玩法。
01品牌推广资格要求如果想要创建品牌推广广告，要满足如下要求：
（1）专业卖家或者是VC账号
（2）投放商品有购物车资格
（3）店铺通过了品牌注册，角色为品牌所有者
（4）开通品牌旗舰店
（5）产品可以配送到广告投放的国家或者地区
（6）非二手、翻新、限制类商品
看下你的账号是否符合以上6个要求。
02品牌推广介绍品牌推广活动（ponsoredBrands），简称SB广告。
品牌推广广告可通过在相关的亚马逊购物搜索结果中显示的定制广告，帮助提高我们卖家品牌和品牌旗舰店的知名度和曝光量。通过使用徽标、生活方式图片和视频，这些广告活动还可以帮助我们吸引品牌新客顾客，以让他们了解我们的品牌。
品牌推广广告有三种广告格式来展示我们的品牌：
（1）商品集
商品集广告展示了我们的品牌徽标、自定义标题、3个及其以上的商品。我们可以选择三个落地页、该品牌的品牌旗舰店、旗舰店中的某个子页面（旗舰店的分类界面）。
当客户看到我们的商品集广告，无论是点击我们的品牌徽标、标题、广告展示商品的图片都可以跳转到到我们指定的品牌旗舰店页面或者我们自定义的页面。
(2)品牌旗舰店焦点模式
品牌旗舰店广告的优势在于可以增加我们品牌旗舰店的流量。该广告格式与商品集广告一样，可以展示我们卖家的品牌徽标、自定义标题以及至少包含三个子页面的亚马逊品牌旗舰店。
当亚马逊客户点击广告模块时，它会将他们定向到品牌旗舰店中的子页面。点击品牌徽标或标题后，客户将会进入到我们品牌旗舰店页面。
(3)视频广告（又称SBV广告）
视频广告是品牌广告中用的最多的一种广告格式。通常广告位在第一行自然位的下方和搜索结果底部（页脚位置）。
该广告只要链接优化到位、视频足够优秀，转化是商品推广广告的1.5倍以上甚者翻倍。
03如何区分商品集和旗舰店广告视频广告可以展示单个商品的视频，点击后的落地页是投放视频广告的产品详情页面。可以投放在移动设备和桌面设备的购物搜索结果中。
很多人分不清商品集广告和旗舰店广告的区别：
我今天教大家一个方法，广告标题下方显示”shopthe品牌storeonamazon”的是旗舰店广告，如果广告标题下方显示的是“shop品牌名”就是商品集广告。
相信细心的你，已经看到我上文中在介绍商品及广告和旗舰店广告给的截图中，已经对标题下方打出了红框，告诉你怎么区分。
除了标题下方文字链接不同之外，我们还知道：旗舰店广告只能链接到品牌旗舰店或者旗舰店子页面；
而商品集广告，点击徽标或者标题可以链接品牌旗舰店、旗舰店子页面，还可以链接到自定义页面（比如自定义页面选择了5个产品，可以链接到拥有这5个产品的专属页面）；点击单个产品图片，可以链接到对应产品的详情页面上。
04品牌推广广告位所有广告格式都可能展示在桌面设备和移动设备网页的购物搜索结果顶部、旁边或内部。大家要记住。品牌广告的商品集/旗舰店广告一定是有品牌徽标、标题、展示3个以上产品（页脚的品牌广告展示1个产品）。
（1）搜索结果顶部
品牌广告的商品集广告/旗舰店广告可以展示在搜索结果顶部
（2）搜索结果中间或者搜索结果底部
品牌广告的视频广告一般展示在搜索结果中间，前4个自然位下方，单独一行展示；有些视频广告会展现在搜索结果最底部。视频广告是最容易辨认的广告类型。
(3)搜索结果底部（页脚）
商品集广告/旗舰店广告：
(4)商品详情页面
这是展示在商品详情页面上的品牌广告中的商品集/旗舰店广告。当我们选择投放类型为商品定位时，该广告会通过我们选择的特定商品、分类、品牌或其他商品功能来定位您的广告。
①Brandsrelatedtothisitem/category
②SimilarbrandsonAmazon
05误区：非品牌广告广告位以下是具体案例：
①TopRatedFromOurBrands
这个虽然字眼中有brands，但是这个是亚马逊自营品牌或者参加了品牌加速器计划的第三方卖家的流量位（品牌加速器计划额外付7%佣金）。
这个不是他们的广告位，广告位的判定依据就是有“Sponsored”的标识。亚马逊自营品牌/品牌加速器除了TopRatedFromOurBrands这个标识之外，还有Featuredfromourbrands等标识，具体见下图：
②Brandsyoumightlike
这个广告位没有品牌广告三要素。他是商品推广告中的定位广告。通过品牌进行的定位。
品牌广告的商品集/旗舰店广告一定是有品牌徽标、标题、展示3个以上产品（页脚和详情页面的品牌广告展示1个产品）这个三个广告元素。没有这三个广告元素的，一律不是品牌广告哦！
亚马逊品牌广告高阶玩法具体方法，我们在下篇内容给大家呈现，敬请期待......
干货来啦!亚马逊品牌推广应该这样做!
亚马逊跨境电商运营有两个关键步骤，一是选品，二是广告推广。初期选品选得好，再加上合理运营方式，“爆单”不是梦。在这个流量时代，广告推广成为了跨境电商卖家需要掌握的重点。今天我们来和卖家分享一下亚马逊品牌推广如何做?
一、为什么要开品牌推广和视频推广广告
站内品牌广告投放之品牌推广
品牌推广可以为您的品牌带来更多曝光，让更多的买家有机会看到并熟悉您的品牌
主要目的:导入品牌流量，提升品牌转化率
二、什么是品牌推广?
品牌推广活动可以让您的品牌出现在搜索结果页中显眼的广告位上，以便于消费者在搜索过程中更好地发现您的品牌或者商品，并与之互动。消费者点击品牌广告中的链接，可以进入到您指定的落地页或品牌旗舰店，这能够帮助您提高品牌认知度和客户忠诚度
三、品牌推广是如何运作的?
在一个品牌推广广告中，您可以展示品牌商标、自定义标题和最多三种商品。这些广告可以展示在亚马逊电脑端和移动端上的多个位置，包括搜索结果上方。当消费者点击您的品牌商标后，他们会进入到品牌旗舰店或直接的落地页;如果消费者直接点击了广告中的某个商品，他们则会进入到相对应的商品详情页。
四、品牌推广有什么优势?
精准触达：通过关键词投放在搜索结果上方呈现广告
更多展示机会：每个广告具有三个商品展位
更自由可定制化：可以自定义广告活动图片、标题以及落地页
五、品牌推广如何收费?
这些广告是按照点击次数付费的，因此您只需在消费者点击广告时付费。您可以通过设置预算以及设定每次点击的竞价金额来控制支出。同时，您还可以通过不断监测广告效果，来调整竞价、关键词和商品等投放条件，不断优化投放金额比例，争取更好的投放效果。
六、品牌推广广告展位示例
展示位置:
搜索页面上方/下方(电脑/手机/平板端)
搜索页面左边(电脑端)
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