AMZ123获悉，近日，Signifyd发布的电商数据显示，英国购物者在2024年“黑色星期五”与“网络星期一”等购物节期间展现出强烈的消费热情，推动了网上销售额较去年同期增长7%。尽管整体表现积极，但网络星期一出现了一定的销售疲软迹象。
在黑色星期五期间，英国的线上销售额同比增长了15%。购物者不仅购买了更多商品，购买频率也有所提高。具体数据显示，黑五期间，英国消费者增加了7%，订单数量同比上涨16%，并且每笔订单的商品数量比2023年增长了5%；户外与休闲用品的销售额同比增长了53%，而奢侈品类则遭遇了31%的销售额下降；平均订单价值略微下降，下降幅度为1%。
从消费趋势来看，消费者似乎在黑色星期五购物时更倾向于购买更多商品，但却试图以较低的价格获取更多商品，这反映了价格敏感度的增强。相比之下，网络星期一的销售表现则有所下滑，销售额同比下降了4%。据悉，网络星期一的销售疲软主要源于消费者的兴趣逐渐减弱，且购买需求大多已在黑色星期五得到了满足，因此订单数量急剧下降。
具体而言，网络星期一的消费者数量下降了11%，订单数量减少了10%，每笔订单的商品数量减少了17%。尽管如此，网络星期一的平均订单价值却比去年增长了7%。
此外，黑五折扣活动的热度有所降低。活动期间，只有13%的订单使用了折扣码，而2023年这一比例为19%。然而，折扣幅度却有所增加，2024年黑色星期五的平均折扣达到了15.2%，高于2023年的11.2%。
作者✎ Summer/AMZ123
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