AMZ123获悉，近日，Elogia发布了“2023年西班牙圣诞购物习惯”研究，揭示了西班牙消费者在黑五圣诞期间的购物偏好，包括购买时间、品类、费用和渠道等，帮助卖家更好地决策。
购物时间
研究显示，35%的澳大利亚消费者表示他们将在黑五购买圣诞礼物，同比下降8%，尤其是45岁以下消费者，大多数会在黑五期间提前购买圣诞礼物。
与去年相比，西班牙消费者圣诞购物的意愿也有所下降，只有26%的消费者表示将增加圣诞购物，其中18至34岁的年轻人占47%。此外，还有42%的人表示将减少圣诞购买量。
购物品类
在今年圣诞节期间，西班牙消费者计划购买的品类中，时尚和科技是最热门品类，分别有56%和41%的消费者计划购买。
其中，女性(66%)和35岁以下(64%)消费者尤其热衷购买时尚品类，49%的男性消费者计划购买科技品类，紧随其后的是鞋类（35%）、美容（31%）、休闲（29%）、家居（27%）和运动（25%）品类。
平均购买支出
调查显示，西班牙买家圣诞平均购物支出为218欧元，与上一年持平。但代际差异明显，年轻买家平均购物支出为190欧元，35岁以上的买家则超过200欧元，54岁群体中达到246欧元。
黑五和圣诞购物费用比较
研究显示，大约46%的受访者计划在圣诞节花费更多的金钱，31%的人认为支出会类似。23%的人预计增加黑五购物支出，尤其是女性和年轻人。
线下和网购比例
调查显示，在西班牙，54%的消费者计划网购圣诞商品，高于实体店的46%，尤其是45岁以下消费者，更偏向于网购。
此外，42%的买家会在网上查找圣诞礼物商品信息，同时在网上购买。26%的人会在网上查找信息，但会在实体店购买，尤其是35岁以下消费者（32%）。20%的消费者会在实体店查找信息，同时在实体店购买。小部分人（12%）会在实体店查找商品，并通过在线渠道购买。
最多人选择的商品信息获取渠道是亚马逊、eBay、速卖通等（46%）、互联网搜索引擎（41%）以及他们感兴趣的品牌和/或产品的网站（39%）。
首选购物平台
黑五期间，大多数买家会在市场平台购物。但在圣诞节，实体店和百货商店（64%）和市场平台（60%）是两大主要的购物渠道，36%的人还计划在主要品牌网站购买圣诞礼物，9%的人通过社交平台购买圣诞礼物。
调查还显示，亚马逊将是西班牙消费者的首选购物平台，87%的人计划在该平台购买礼物。紧随其后的是其他平台，如ElCorteInglés(44%)、Aliexpress(31%)、家乐福(26%)和Zalando(22%)。
时尚品类购物趋势
就时尚品类而言，56%的受访者计划在今年圣诞节购买时尚商品，其中大多数人会在实体店或百货商店(67%)以及电商平台(61%)购买，主要是亚马逊(89%)。平台广告和社交媒体是主要的购物影响因素。
与去年类似，63%的受访者打算今年圣诞节在综合性电商平台上购买时尚产品，尤其是女性（71%对男性55%）、最年轻的人（68%）和最年长的人（69%）。
在时尚支出方面，今年比去年略有减少，消费者平均购买支出将从2022年的平均144欧元降至今年圣诞节的124欧元，男性（平均134欧元）和54岁以上的人（平均138欧元）是计划在圣诞购物上花费最多的人群。
购物影响因素
对于圣诞购物，50%认为将受社交媒体影响，年轻人占71%，其次是电视（30%））和电子邮件（19%）。
与往年相比，新研究发现，62%的买家认为圣诞节折扣具有误导性，在很多情况下他们会提高价格，以便稍后应用圣诞节折扣。
小编✎ Ashley/AMZ123
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