东欧电商逆势增长，这个国家每年网购商品一半来自中国

 AMZ123获悉，马士基最新预测称，东欧中部地区预计在未来几个月将出现经济增长，消费需求也将出现同样的增长趋势。在2022年的最后两个季度，德国、英国等西欧国家电商销售均出现下降，而东欧地区分别报告了6%和11%的增长。

尽管电商渗透率不及西欧市场，但按目前的增长速度，东欧电商市场渗透率有望比预期更快地赶上西欧市场。在去年最后一个季度，东欧平均网购订单金额为76.03美元，和西欧国家如英国（71.77美元）、德国（103.44美元）更加接近。

马士基认为，东欧国家有望成为希望扩张新市场的企业首选。此外，西欧市场的消费者正在缩减开支，而东欧消费者的网购决策过程更短，这表明他们的消费信心更高。

根据Geopost发布的《2023网购消费者晴雨表》，罗马尼亚是东欧市场值得关注的一个国家。在这一市场，美容/保健（64%，欧盟平均为48%）、时尚（63%，欧盟59%）和鞋类（58%，欧盟49%）是最受欢迎的网购品类。

女性消费者占罗马尼亚网购群体的大多数，并且罗马尼亚消费者同样更倾向于购买价格更便宜的商品。除了价格以外，商品评分和评价也是主要影响因素。

在首选的支付方式方面，罗马尼亚人大多希望货到付款（罗马尼亚为15%，欧洲水平为7%），网购退货率也要低于平均水平。

在罗马尼亚，网购首选的送货方式仍然是送货上门（罗马尼亚为84%，欧盟为78%），但在过去的两年里，越来越多消费者通过包裹柜、取货点提取包裹。

报告还指出，罗马尼亚人从中国购买的比例与欧盟相似（超过50%），美国和德国是第二大首选。

在保加利亚，和其他中欧和东欧国家一样，网购消费者热衷尝试新的品牌和商店，而不一定是本地商店，这在波兰、匈牙利和斯洛伐克也是如此。

小编✎   Ashley/AMZ123

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