1 海外市场观察 电子商务将占2022年全球零售额的19% 总部位于纽约的媒体投资公司GroupM估计，今年电子商务将占全球零售额的19%，到2027年将增长到25%。去年，20家顶级电子商务公司占全球电子商务销售额的67%。到2022年，全球零售媒体可能达到1010亿美元——比一年前高出15%——并在五年内达到1600亿美元的年收入。 欧盟进口中国电热毯数量环比大增近150% 官方数据显示，欧盟

文 | Katee 谷歌承认其围绕云计算重塑游戏行业的尝试失败，并宣布将于明年初关闭Stadia流媒体游戏服务。 在发布Stadia时，谷歌将其作为“云游戏”革命的先锋。但由于多数游戏开发商都不愿将自家的热门游戏通过Stadia平台发布，用户也不愿为内容稀少的流媒体服务支付包月费，导致这款服务以失败告终。 Stadia 游戏服务于 2019 年推出，可以在手机和 Chrome 浏览器上运行。根据

在过去的一年半时间里，零售媒体网络占据了广告支出的主导地位，在2021年飙升了超过53%，达到314.9亿美元。 随着零售媒体网络的规模不断扩大，零售商不断强化的广告策略，各大品牌越来越关注“数据协作”的力量：它不仅能够改变客户体验，还能够为企业匹配必要的工具，增强战略合作伙伴关系，在因宏观经济不利而进一步复杂化的市场中确保竞争优势。 日前，Prosper Business Developmen

01 后疫情时代全球电商再爆发 “产品力”成品牌全球化的“最优解” 复盘最近两年的跨境出海行业，最常出现的声音就是“流量红利见顶”，而每一波“见顶”之后，又都会有新的互联网平台冒出来，声称为卖家提供新的电商“蓝海”。 周而复始下，出海品牌终于前所未有地统一步伐，做起了“减法”： 让渠道的价值回归渠道本身，让品牌的竞争力回归产品本身。 具体来讲，近几年间行业最显著的趋势有三： 其一， 灵活善用渠道，

文 | Katee 据外媒报道，美国零售巨头沃尔玛正式进军元宇宙，于9月26日在游戏平台Roblox上推出两款沉浸式虚拟世界，为用户提供时尚产品和玩具展示等服务。 Roblox是世界最大的多人在线创作游戏，月活跃玩家超过1亿。这其中许多都是年轻人，是沃尔玛非常想吸引的客户群体。 沃尔玛上线的两个虚拟世界被命名为 沃尔玛乐园 （ Walmart Land ） 和沃尔玛游戏世界 （Walmart’s

整理 | Katee “东南亚机会点是怎样的？人多、年轻、发展快、爱上网、社交化。”Lazada LazMall跨境美妆运营负责人Jeff这样总结。 8月24日，在Morketing Global主办的“寻找确定性：Morketing Brand Globalization Summit 第六届品牌全球化峰会”上，Lazada LazMall跨境美妆运营负责人Jeff带来主题演讲《国货出海，打造东

文 | Katee 根据中国家用电器协会和海关的数据，今年截至目前，中国电热器、电热毯和其他加热设备对欧洲的出口量急剧上升。今年7月，欧盟27国进口中国电热毯数量为129万条，环比增长近150%。 随着俄乌冲突的持续进行，欧洲的能源危机越来越严重，也越来越多影响到人们的生活。许多欧洲国家加快了能源结构转型，同时在公众中发起了节能运动，以解决能源短缺问题。 根据欧盟统计局的数据，截至7月份，欧盟的

整理 | Jennie “未来的品牌一定是系统性的、由内到外的变革，会重新定义用户、公司、员工，和上下游伙伴之间的关系，最终考验的是中国的企业连接全世界用户的能力，这才是最大的一个挑战。” 利他科技&APORRO创始人Jerry表示。 “未来的企业应该是这样的一个模型，从创始人开始就要清晰地知道自己的定位，特别是中小企业，从开始的第一天就要想明白自己为什么要这么做。”在Jerry看来，出

1 海外市场观察 法国电商市场降温 自2022年以来，法国电商市场包括服装、家具、家居装饰、电子产品和美容在内的类别，销售额下降了16.4%。受到通货膨胀、能源危机、气候紧急情况等影响，消费者的购买行为发生了转变，而且比以前更加关注二手商品。 上半年墨西哥最高需求产品榜公布，电子产品霸榜 电子商务解决方案Olist进行了一项研究，发现2022年上半年墨西哥电商市场需求最高的产品分别是：电子产品 （

文 | Katee 日前，字节跳动宣布新快时尚独立站If Yooou正式运营。If Yooou目前的定位主要走“低价路线，优质服务”。此次，If Yooou将目标市场定为欧洲主流市场、部分西欧和北欧国家，如英国、法国、德国、意大利、西班牙、比利时、爱尔兰、瑞典、芬兰等国家。主要商品品类是女装快时尚。 If Yooou上线以来，国外不少消费者对站内的购物体验还是比较满意的。在评论网站Trustp

文 | Katee 据《华尔街日报》9月21日发布的一份报告显示， Meta计划在未来几个月将支出削减10%，削减的支出可能包括由于内部业务部门重组而导致的裁员。 7月份公布的二季度财报显示，Meta的支出同比增长22%，总费用达到204亿美元。《华尔街日报》称，Meta还将通过减少管理费用和咨询预算来降低支出，不过裁员仍是削减支出的主要方法。 财报还显示，Meta第二季度营收288亿美元，与去

9月20日，索尼互娱美国分部前CEO兼全球工作室董事长Shawn Layden在其领英博客上宣布，他已经加入腾讯游戏担任战略顾问，在该岗位中他将为腾讯团队提供建议、协助和支持。 公开资料显示，Shawn Layden 1987年在日本东京加入索尼的企业传播部门，并在索尼联合创始人盛田昭夫麾下担任了数年的传播助理。之后，Layden 在索尼计算机娱乐公司的伦敦工作室管理国际软件开发；1999年成为索

文｜Claire 昨天，拼多多宣布正式启动“2022多多出海扶持计划”，为制造业商家出海提供一体化服务方案。据悉，“该计划将投入百亿资源包，首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连海外市场”。 本月初，拼多多宣布在美国上线名为Temu的电商平台。目前来看，Temu保留了拼多多全品类、低价格的平台特征。浏览Temu商品评论区的评价，可以看到几乎所有消费者都提到了“价格非常低”这一优点。

文｜Marketplace Pulse 编译｜Claire 图｜Netrush DTC品牌现在可以在亚马逊上购买广告，并将流量引向品牌独立站。这一举动也昭示了 亚马逊想要成为一个“DTC品牌孵化平台”的巨大野心。 01 从Buy With Prime到直接站内引流 今年4月，亚马逊推出了Buy with Prime服务。亚马逊的Prime会员可以在外部电商网站购物时使用亚马逊账户结账，而Buy W

1 海外市场观察 俄罗斯人通过互联网购买药品的频率增加了 54% 2022年8-9月，与今年1-2月同期相比，俄罗斯药品和保健品的网上成交额增长了51%：网上购物增长了54%。俄罗斯人已经意识到在线购买药品和送药上门带来的便利，并且越来越多地选择在线购买他们需要的药品和保健品。 美国二手购物正在蓬勃发展 疫情爆发后，美国的二手购物激增。现在转售市场的增长速度甚至超过了传统零售。OfferUp发现，