文｜Claire 2021年3月，星辉游戏推出了三国题材SLG游戏，上线首日就登上了日本地区iOS免费下载榜TOP5，其中，TikTok是首日全渠道下载量第一的平台；6月，心动网络在东南亚地区上线STG游戏《香肠派对》，通过在TikTok平台开展“双主线”品牌挑战赛，话题总播放量超30亿次，3天活动期内官方企业号涨粉超24.8万；7月，美国老牌游戏厂商2K旗下的《NBA2K21》同样在TikTok

整理｜Toby Lu 在数字化营销背景下，DTC品牌在不同模式驱动下超越传统品牌，进一步争夺细分市场。例如完美日记、元气森林、小米、SHEIN等品牌，它们依赖柔性供应链、更新颖的销售方式、快速试错等方式，正在海外攻城略地。 12月29日，以“共生”为大会主题的Morketing Summit2021暨第六届灵眸大赏，在上海成功举办。基于上述观点， 飞书深诺集团品牌出海业务负责人李纯妮带来了《下一个

本周重点提要： 1、谷歌与 Facebook「非法交易」曝光：CEO 串谋操纵广告市场 2、微软宣布以687亿美元现金收购动视暴雪，成全球第三大游戏公司 3、快手向美国市场用户开放电商功能 4、TikTok正在测试一种付费订阅模式 5、消息称腾讯准备27亿收购小米集团旗下黑鲨科技 业内人士：尚处于洽谈当中 6、亚马逊品牌收购商Thrasio将投资5亿美元收购印度电商品牌 7、京东宣布与Shopif

近年来，中国春节的年味在海外越来越浓了。当国内忙着置办年货时，国外消费者正在“反向海淘”。 1月20日，淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”。扫除不“费人”的洗地机、“国民零食”辣条、“国粹黑科技”麻将机、EDG夺冠带火的电竞椅、“宇宙中心”曹县的汉服等国货纷纷入选。这些在海外火了商品，国人看了也直呼内行。 “十大出海年货”由天猫淘宝海外与中国日报新媒体联合发布，根据商品近一年出海销售情况、海外网

在竞争日益激烈的出海赛道，品牌如何快速开拓海外市场？ 疫情之下，中国供应链的强大有目共睹，很多出海企业得以借势快速发展。“随着供应链能力的提升，全球市场都能看到，中国不仅能做到‘中国制造’，也能‘中国创造’。” 追觅科技合伙人、副总裁吴鹏分享道。 供应链红利之外，出海企业想要维持增长，还要筑起产品和营销双重壁垒。 “企业要左手抓产品和研发，右手抓品牌和渠道” ， 而这两者的核心都聚焦一点，即消费者

文｜Toby Lu 一家美国时尚品牌Liam&Co 通过创意UGC内容，邀请品牌大使拍摄竖屏内容，ROAS实现了5倍的增长；运动品牌Puma利用AR滤镜广告，让消费者品牌意识提高9个百分点；三星针对中东市场，以预告片、动态广告的方式，成功让平均单人触达成本降低到0.16美元。 而这些品牌获得增长的背后有一个典型的共性“创意为本”。 事实上，当中国品牌出海成为常态化，行业竞争加剧

整理 | Connie “出海”五分钟秒懂百科： 本周重点提要： 1、TikTok2021 年广告收入近 40 亿美元， 2022年广告收入至少达120亿美元 2、“富特科技”完成亿元战略轮融资，将用于海外布局 3、蚂蚁集团与圣马力诺合作， 为其提供跨境支付解决方案 4、微盟ShopExpress与UseePay和店小秘达成协作 5、蒋凡出海，在跨境市场再造一个天猫！ 6、Shopee成2021年

例如在亚马逊上，就有那么一些极具中国文化特色的另类国货，在东西方文化差异的融合过程中直接戳中了海外的消费点，成为风靡海外社交平台的火爆产品，间接带动中国传统文化的输出，走向世界。像米北庄的殡葬生意，每年的产值能达数几十亿元，几乎垄断了全球90%的纸扎祭品市场，比痰盂的威力多了不知几倍！ 01 畅销亚马逊的——中国痰盂 2021年年初，一件几乎能被誉为“中国经典古董之物”的玩意儿，在中国卖家们的一番

SparkX邑炎科技首席增长官 张星 文 | Lily Ji 2021年，跨境电商在曲折中前进，中国卖家越来越清晰地意识到，“不能把鸡蛋放在一个篮子里”，都认识到全渠道、品牌化的重要性。 然而如何做到全渠道，如何与消费者建立更深层的链接，仍然是出海品牌的痛点。12月30日， “Morketing Summit 2021·灵眸大赏·全球化专场”上，SparkX邑炎科技首席增长官张星带来了演讲《如何

国内网红饮料元气森林也出海亚马逊，品牌出海阵容越来越强大了！ 不过，仔细看看亚马逊上的评论，老外客户竟然一星差评表示“so digusting”，这是怎么回事？ ！ 除了味道翻车，更出现了大量的物流“翻车”。因为这个问题，元气森林额外收到了大量差评，直接影响了海外消费者的消费体验。 元气森林想到亚马逊赚老外的钱，只能说，这钱也不太好赚呀！ 为什么在国内受追捧的元气森林出海却遭遇差评

文｜施忆 编｜赵小纯 来源 | 36氪出海 36氪出海获悉，据 APP Annie 数据，哔哩哔哩漫画海外版（Bilibili Comics）月活用户规模已超300万，在中日韩以外的英语市场中位列第三，日活峰值达到82.4万。 哔哩哔哩漫画于2018年上线，后收购网易漫画，据悉目前站内有超过一万部漫画作品，包括国漫、日漫及海外其他地区版权作品。Bilibili Comics 于2021年4月上线，

整理 | Emily “出海”五分钟秒懂百科： 本周重点提要： 1、微软广告现覆盖超过全球10亿人 2、TIKTOK 将在机场、酒店大屏中播放短视频 3、华为 P50 Pocket和P50 Pro 将于 1月12 日全球发布 4、TCL正式发布全新品牌口号 5、eBay启动2022一季度商业和工业品类大促活动 6、雅虎与电商营销平台MikMak达成合作 7、Sensor Tower：上月34家中国

记者 | 施 歌 编辑 | 王姗姗 “黑色星期五”将至，SHEIN的官网大促气息浓厚。 在全球很多国家，这是一年之中最重要的购物季。SHEIN给出了丰厚折扣：最高优惠75%、订单超过29美元即享整单9折，买得越多，折扣越大。有接近1万件产品被打上了“黑色星期五”的促销标签，产品图片右上角标着折扣力度。一件打5折的短款外套，只要3美元。要知道，在麦当劳单点一个Big Mac汉堡也需要3.99美元

GoodSpy 发布《2021年独立站电商营销报告》，本次报告自2021年1月至12月GoodSpy所追踪到的全球42个地区/国家、Facebook、YouTube、Pinterest、TikTok等14家全球性移动广告平台、19大商品分类的独立站（Shopify）广告监测数据下提供六大方面的2021行业参与和分析，包括，全年电商广告投放趋势回顾与分析、五大热门市场盘点（北美、欧洲、日韩、拉美、东

作者：蕤内 出品：明亮公司 在美国，如果深夜 11:00 之后想吃零食或者需要个人护理用品，又不想出门怎么办？2013 年在费城，Yakir Gola 和 Rafael Ilishayev——两名在Drexel university（德雷塞尔大学）的学生因为厌倦深夜出门买零食M&Ms或汽水，于是创立了Gopuff。 据路透社报道， Gopuff 最新一轮融资后的估值约为150亿美元，7