文 | Rita Zeng 今年，出口电商传统站群模式难以奏效，光靠流量效果，也不是长久之计，由此，出海卖家们纷纷转战DTC (Direct to Customer) 模式。但，DTC模式出海半路夭折的也不再少数，除了效果转化，或者ROI没做好，更关键在于产品复购差，品牌力没起来。 而面对即将到来的圣诞节、黑五，DTC品牌如何抓住这一波势能？ “狙击”年轻的核心用户群体，建设品牌力，这或许是DTC

每年黑五(Black Friday，今年为11月26日)和网一(Cyber Monday，今年为11月29日)是国际市场的购物狂欢节日，但不少品牌担忧自己的声音可能被淹没在海量的社交媒体活动及广告当中。同时，品牌需要思考如何让节日秒杀提升黏性及复购率。 带着这些问题， 我们从解读节日期间的社交媒体营销趋势出发，并简析一些著名品牌的玩法，助力品牌持续优化营销活动策划。 01 黑五的社交媒体营销趋势

上月底，TikTok对外公布全球月活跃用户数（MAU）突破10亿，自2020年7月以来增长了45%，相比2020年初则增长了将近一倍。而公布用户数据这个动作本身，也是某种新变化的信号。 这也是自去年7月以来TikTok在美国、印度等多地遭遇前所未有的监管风波后首次披露用户增长情况。从数据可以看出， 尽管在不同市场遭遇下架甚至封禁等一系列风波，TikTok在世界各地的用户数量、月活数仍然在激增。

“出海”五分钟秒懂百科： 本周重点提要： 1、海关总署：我国前10月货物贸易进出口突破30万亿元 2、名创优品第一财季海外营收同比增长78% 3、商务部：今年1-9月中非贸易额1852亿美元，达历史同期最高 4、TikTok Shop和TikTok for Business账户将实现合并互通 5、全球旅游业复苏滞后，中国中免海外扩张先行 6、印度数字支付平台PhonePe月交易量突破20亿大关

据京东一位高管透露， 京东将进一步增加海外投资，扩大海外业务。 在扩大海外业务方面，京东不像阿里巴巴那么有“侵略性”，但是，这两家中国电商巨头的继续国际扩张，将挑战亚马逊在全球电商领域的领导地位，至少是在某一些国家和地区。 京东零售业务部新任CEO辛利军表示，未来几年，京东（JD.com）对于符合公司战略的国家将增加资金投入， 包括在仓库、物流、供应链等方面 ，只要有业务上的需要。 辛利军还透露，

在海外版抖音Tik Tok上，音乐舞蹈类和幽默搞笑类短视频最常见，也最容易上热门。这两类食品几乎席卷了整个Tik Tok，但对于品牌而言，或许调性不符合，或许这两类并不实用，都无法大规模“复制”运营。那么品牌该如何运营账号内容？ 近期，一家名叫Wisp的医疗公司另辟蹊径，通过发布有关性教育的知识在平台上大受欢迎，意外获得了不错的播放成绩。 小众内容也能在充斥娱乐性的短视频平台出圈，这种现象在Tik

根据《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的规定，协议生效需15个成员中至少9个成员批准，其中要至少包括6个东盟成员国和中国、日本、韩国、澳大利亚和新西兰中至少3个国家。 11月2日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）保管机构东盟秘书处发布通知，宣布 文莱、柬埔寨、老挝、新加坡、泰国、越南等6个东盟成员国和中国、日本、新西兰、澳大利亚等4个非东盟成员国 已向东盟秘书长正式提交核准书，达到协

01 10 月中国非游戏厂商出海收入排行榜 从 10 月起，App Annie 新增加了 中国非游公司/应用出海榜单 ，助力中国出海厂商获取更多的移动洞察。单看 非游戏业务 ，10 月中国非游公司出海榜单中， 字节跳动、欢聚集团、腾讯 依旧稳守头三把交椅。腾讯系阅文集团下的网文类应用 Webnovel，在其非游产品中依旧亮眼。 第 9 名的 明日虫洞科技 ，其依靠旗下明星语音聊天室产品 YoYo

01 10 月中国非游戏厂商出海收入排行榜 从 10 月起，App Annie 新增加了 中国非游公司/应用出海榜单 ，助力中国出海厂商获取更多的移动洞察。单看 非游戏业务 ，10 月中国非游公司出海榜单中， 字节跳动、欢聚集团、腾讯 依旧稳守头三把交椅。腾讯系阅文集团下的网文类应用 Webnovel，在其非游产品中依旧亮眼。 第 9 名的 明日虫洞科技 ，其依靠旗下明星语音聊天室产品 YoYo

出品｜后浪调研小组 作者丨Daivd 图片｜图虫创意 01 综述 本文分析的两家零售行业巨头企业——亚马逊和沃尔玛——均拥有完善的配送网络与线上市场无数的拥趸。两大强大对手在企业运营方面虽然存在着许多的共同之处，但也各有千秋，比如亚马逊有独特的流媒体技术提供多元化的用户服务体验，而沃尔玛则得益于长期以来的实体店业务得以在行业中扎根。 亚马逊的电商经验远超沃尔玛近20年，但近年来沃尔玛的电商发展也

文丨Amy Ma 近日，我国DTC品牌好消息频传，快时尚女装品牌Shein即将IPO上市，童装品牌PatPat完成了5.1亿美元C轮、D轮系列融资，聚焦Z世代的快时尚女装品牌Cider完成了1.3亿美元B轮融资，户外家居品牌Outer完成了5000万美元的B轮融资…… 除了资本市场持续看好DTC品牌的发展之外，我国跨境出口电商市场规模也着实喜人。根据海关总署统计测算分析，2021年，我国出

“出海”五分钟秒懂百科： 本周重点提要： 1、海关总署：我国前10月货物贸易进出口突破30万亿元 2、长城汽车今年累计出口11万多台汽车 3、天猫进出口事业群总裁刘鹏：未来五年实现2000亿美金目标 4、Instagram准备推出订阅服务，允许用户为内容付费 5、腾讯音乐娱乐集团与Apple Music达成全球合作 6、腾讯《PUBG Mobile》海外累计收入突破30亿美元 7、亚马逊被指“虚

安克与赛维，都是头部卖家。 安克已经成功上市，赛维则正在冲刺IPO。 安克走的“重研发、轻运营”的模式，赛维走的是“重运营、轻研发”的模式。两个不同模式，产生了巨大差异。 赛维以安克十七分之一的研发投入，赚到了它 一半的利润 。 去年，赛维的净利润为4.51亿元（营收52.5亿元），安克的则为8.56亿元（营收93.5亿元）。 在研发投入方面，赛维比安克少得多，仅投入了 3334万元 ，占营收的0

出海，一个很旧又很新的概念。 说它旧，是因为“走出去”很久以前就是国内品牌的一条生存之道，也是不少企业第二增长动力的发动机，比如“非洲手机之王”传音自2006年起就只专注海外新兴市场。 说它新，是因为面向广域市场，出海的思维始终面临着变化，比如疫情后跨境电商里独立站、DTC的思潮越发兴盛，原本专注亚马逊等B2C平台的商家们开始一鱼多吃。 出海这件事总是能让品牌们各出奇招，无论国内还是海外的品牌，对

最近两年，TikTok取得了一个又一个下载量记录，月活用户数在9月底突破10亿。眼看这家短视频巨头的影响力越来越大，越来越多的社交媒体公司加入战局：Instagram推出了Reels，Snapchat推出了Spotlight，而YouTube Shorts是谷歌的短视频答卷。 截至目前，YouTube平台的Shorts话题下有1亿个短视频，它们来自741万个频道。 01 艾德·希兰新歌助阵 10月