整理丨Kirsten Lin “ 本土化其实是品牌灵魂在当地目标市场的一种体现。 实质上是内容输出，在整体品牌Ideology的基础上根据不同目标国家/地区，所产生的内容策略，做的对的话可以提升品牌的真实度、可信度，和可触及程度。”Breo倍轻松海外品牌总监（欧美）国地分享道。 Morketing Summit 2020第五届灵眸大赏以“进化”为题，邀请了包括品牌、电商、游戏、文娱、红人、直播、短

编译| Angel Meng 一则6秒钟的视频广告能传递多少信息？ 近日，根据MAGNA Global与IPG Media Lab和Snap Inc联合研究发现：随着消费者观看短视频习惯的养成，越短的广告越有效。 报告称，短视频广告发展的早期，主要是在提高知名度方面有效，但说服力较弱。而如今，在促使消费者下单购买方面，短视频广告具备与长视频广告相当的效果。 调查围绕6秒与15秒的视频广告展开，结果

编译丨Kirsten Lin 来源丨SocialMediaToday 作者丨Andrew Hutchinson 根据当前趋势和社交平台的发展方向，我们总结了对2021年的新预测，以及社交媒体营销人员该如何为未来做准备。 来年应该会是充满增长和发展的一年，一切也会顺利进行。我们以五大社交媒体平台作为重点，对其下一年的社交媒体营销发展做了预测。以下是对TikTok进行的分析。 TikTok TikTo

文丨Sylvia Ma 据外媒报道，快消品类巨头联合利华在本周四宣布：明年1月起，在美国市场恢复Facebook、Instagram和Twitter平台上的品牌广告投放。今年6月，联合利华因“仇恨言论”等不良信息暂停了在这些社交媒体平台的品牌广告投放。 在今年，Facebook平台被指责对平台上的错误信息及仇恨言论没有足够的管控。一些企业则希望对广告出现的位置有更多控制权，并对现阶段的广告品牌安全

文丨Sylvia Ma 据有关媒体报道，原字节跳动高管柳甄在近期加盟元气森林，负责海外业务。元气森林有关负责人回应媒体时表示，将加速国际化的步伐。 据悉，自2019年起元气森林开始出海之路，其产品已打入数十个海外市场。此前，据36氪报道：5-7月，在天猫海外平台上元气森林近海外成交额同比增长69%。 Morketing Global观察到，目前元气森林已上线具备购物功能的官方网站。 （ http

整理丨Kirsten Lin “在这样一个大浪淘沙的大形势下，过去劣币驱逐良币的现象逐渐被淘汰，使得真正全心全意提供好的产品和服务的公司，在合规、本地化、数据安全、用户隐私保护、法律法规等等各个方面能够有更深积累的公司在未来能有更大的机会。” 11月26日，Morketing Summit 2020第五届灵眸大赏在北京成功举办。在当日的全球化专场上，由蓝标传媒副总裁李姣担任主持人，与小米国际互联网

文丨Sylvia Ma 本周二，英国政府发布了初拟的“在线安全立法”计划，为Twitter、Facebook、YouTube等大型平台提出新的“责任义务”（duty of care）要求——删除非法内容或限制其传播。 作为独立的媒体监管机构， 英国通信管理局（Ofcom）将对没有及时删除非法内容或限制其传播的科技公司处以最高1800万英镑的罚款，或罚款公司全球年营业额的10％，以较高者为准。 此外

文| Angel Meng 本周一（当地时间12月13日），社交平台Reddit在官网宣布已收购短视频应用Dubsmash,以扩大其在用户创建视频领域的影响力。 目前，交易涉及的现金和股票方面的财务条款还尚未披露。 Reddit是美国一家拥有15年历史的新闻聚合型社交平台，Dubsmash是它的第一个主要收购对象。 Dubsmash的用户用主要以年轻人为主，在美国有大约25%的黑人青少年使用该

M o r k e t i n g G l o b a l 一 周 盘 点 ， 还 原 “ 出 海 ” 真 相 ， 洞 察 行 业 脉 搏 。 从 出 海 人 物 到 出 海 公 司 ， 全 方 位 展 示 出 海 生 态 。 整 理 | Angel Meng “ 出 海 ” 五 分 钟 秒 懂 百 科 ： 1 大 公 司 1. 小米王翔：小米欧洲市场已排名第三，在西班牙超过了苹果三星

编译| Angel Meng 圣诞节前夕，在海外的您如果想买一套四件套的Caraway炊具，那么请做好商家半个月后才能发货的准备。 在Caraway官网上，“如何快速获得厨具”一栏中有这样一行声明：“部分商品已于2020年售罄，预售商品将在节后发货。”声明中还备注:“购买12月发货的商品请及时下单，先到先得，避免节日物流高峰期。” 图源：Caraway官网 假日购物季期间，不仅是Ca

编译丨Kirsten Lin 来源丨SocialMediaToday 作者丨Andrew Hutchinson 根据当前趋势和社交平台的发展方向，我们总结了对2021年的新预测，以及社交媒体营销人员该如何为未来做准备。 来年应该会是充满增长和发展的一年，一切也会顺利进行。我们以五大社交媒体平台作为重点，对其下一年的社交媒体营销发展做了预测。以下是对Twitter进行的分析。 Twitter 即使过

整理| Angel Meng “过去很长一段时间,人们都认为跨境消费市场大多面向一线城市，勉强包括一部分经济发展较好的二线城市， 而报告显示跨境消费群体已经从一、二线下沉到三线，甚至四线城市，并且下沉市场的规模非常庞大，具有很大的潜在商业机会。 ”西窗科技首席营收官朱会泳分享道。 Morketing Summit 2020第五届灵眸大赏以“进化”为题，邀请了包括品牌、电商、游戏、文娱、红人、直播、

来源丨PubMatic 文丨PubMatic亚太区移动端变现业务总监 Lashanne Phang 彭慧姗 在这个系列的第二文章中，PubMatic亚太区移动端变现专家Lashanne Phang 彭慧珊女士将从买家的角度解析移动端广告的机会，以及这种格式的优点和缺点。 据Magna预测，2025年移动端程序化广告预算投入将从2020年的1020亿美元增长到1750亿美元，复合年增长

飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗 11月26日，第五届Morketing Summit 2020 灵眸大赏于北京·中国大饭店拉开帷幕。飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗受邀出席，并带来题为「从跨境营销看中国企业全球化」的专场演讲。 灵眸大赏是由全球营销商业媒体服务平台Morketing发起的行业性年度盛会，在2020年的疫情大背景下，今年的主题定为“进化”。经此一“疫”，新一代的消费人群，新形势

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。 整理 | Kirsten Lin “出海”五分钟秒懂百科： 1 大公司 1. 秘鲁国家馆正式进驻京东国际 11月30日，秘鲁国家馆正式进驻京东国际，同日，开幕仪式在京东总部举行。秘鲁驻华大使Luis Quesada先生、商务参赞 Diana Pita Rodriguez（柏碧澜