文| Angel Meng 如果用一个词来形容2020年出海营销的艰难，也许用“内外夹击”来描述最恰当不过——外有新冠疫情的打击，内有第三方平台隐私政策的限制，使得企业广告布局频频受阻。 但这些限制因素同时也给企业创造了新的增长机会，为出海企业营销提供了新思路，在这样的背景之下，Morketing Global采访了邑炎科技、易点天下、摩邑诚等专注于海外营销的机构，从第三方营销角度来回顾2020年

编译 | Kirsten Lin 今年，百威啤酒将不再在超级碗上投放广告， 这是37年来该品牌首次缺席超级碗赛事。 此次节省下的媒体预算将用于今年的抗疫行动，支持新冠疫苗相关事项。 百威发布短片《Bigger Picture》，由Rashida Jones担任旁白。这支影片重点讲述了美国在过去一年里的抗逆力，同时突出了那些最早接受疫苗的医务工作者。 百威啤酒此次的动作开启了其新冠疫苗认知计划的第一

文丨Chloe He 导读：英国快时尚电商ASOS以2.65亿英镑成功收购Topshop等部分Arcadia集团旗下品牌，此前出价3亿的中国跨境快时尚零售商SHEIN反而落败。 2月1日，英国快时尚电商ASOS宣布以3.3亿英镑与Arcadia集团达成收购交易， 其中2.65亿英镑用于收购Topshop、Topman、Miss Selfridge和HIIT等品牌，6500万英镑用于购买产品库存，但

来源丨App Annie 在过去一年，移动设备的使用量增长显著加速，每用户每日使用时长达到 4.2 小时（同比增长 20%）。大多数的 Z 世代从未体验过没有智能手机的世界，而在过去一年，持续的疫情大流行更是使所有年龄段的用户都更加依赖移动设备。值得注意的是， 在 App Annie 最新发布的《2021 年移动市场报告》中，我们发现在 2020 年，美国婴儿潮一代在最常用的应用中的使用时长同比增

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。 整理 | Sylvia Ma “出海”五分钟秒懂百科： 1 大公司 1.小米蝉联第四季度印度手机出货榜榜首 （36kr）Canalys 发布2020年第四季度印度智能手机市场报告。数据显示，2020年第四季度，印度智能手机市场出货量达到4390万台，同比增长13%。其中，小米出货量

来源丨腾讯科技 原标题：谷歌旗下Shorts抢占TikTok印度人气，每天有35亿次浏览量 据外媒报道，谷歌旗下YouTube的短视频应用Shorts旨在与TikTok竞争，该公司CEO苏珊-沃西基(Susan Wojcicki)周二表示，在印度的早期试运行期间，Shorts获得了很高的人气，每日的浏览量达到了35亿次。 YouTube首席执行官沃西基在周二上午发布的一篇博客文章还表示，YouTu

文丨Chloe He 北京时间1月28日凌晨，Facebook发布了截至12月31日的2020财年第四季度及全年未经审计财报。 报告显示， Facebook第四季度营收为280.72亿美元，比上年同期的210.82亿美元增长33%；净利润为112.19亿美元，比上年同期的净利润73.49亿美元增长53%。 其他数据方面， Facebook第四季度的广告总收入比上年同期增长31%，达到271.87亿

来源丨Axios 作者丨Sara Fischer 编译丨Chloe He 编辑丨Sylvia Ma 1月25日，Google发布的最新测试结果显示出一些积极信号：一项新技术有望取代过去基于cookie的广告定位技术。 这项新技术名为FLoC（Federated Learning of Cohorts），译作“联合学习群组”。 FLoC技术基于用户的浏览行为，通过终端设备机器学习（on-devic

来源丨中东跨境电商汇 海湾合作委员会地区的物流业在经历了去年因疫情而造成的一些暂时性中断后，有望在2021年迎来一个光明的未来。 行业专家和分析师在引用弗罗斯特和沙利文最新报告时说，由于基础设施发展，电子商务的繁荣和跨境贸易的增加，该地区的物流业将在未来五年保持稳定的增长趋势。 “由于非石油部门对GDP的贡献不断增加，基础设施发展，自由贸易区的兴起，工业园区以及该地区贸易合作的增强，海湾合作委员会

来源丨网易科技 原标题： 被苹果阻止“跟踪用户”，Facebook反击 为了反击苹果公司新一轮的隐私保护举措， Facebook将不再要求iPhone应用程序开发商向该公司提供用户的个人数据用于广告。 据估计，苹果的隐私政策更新可能会使Facebook广告收入减少数十亿美元。 这家社交媒体巨头已经低调地发布了更新， 告诉应用程序开发商，他们现在可以让用户通过自己的Facebook账户登录这些应用，

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。 整理 | Angel Meng “出海”五分钟秒懂百科： 1 大公司 1. SHEIN以最高报价竞购Topshop母公司Arcadia 据消息人士报道，SHEIN在英国时尚零售巨头Arcadia收购竞价中提出了最高报价，成为最有力的竞争者。 昨晚共有7家对Arcadia出价，包

来源丨必应出海广告 2021年，云上的贸易交流，怎么“卖”更能受青睐？看上去，“宅经济”红利下，全球都在忐忑与期望，希望与失望中坚强前行，于常规中寻“蹊径”，于产品上寻多元展示，强化自身优势，借力合作多赢，才是出海行业万变不离其宗之道。 01 行业新观察 品牌出海，流量为王 大数据时代，得流量者得天下。 在获客越来越难的今天，推广的内容要符合当代需求，比如直播、视频的大面积应用，广告预算及其他运营

编译丨Sylvia Ma 在Twitter Moments推出的第五年，这一功能将不再局限于Twitter平台。 周一，Twitter表示已与达成Dailyhunt合作，将Moments带入这一印度社交应用程序。 Dailyhunt现在有了一个专用选项卡，名为“ Twitter Moments India”，用户可在该选项卡中浏览印度市场的新闻和其他重大事件的精选推文。 这项合作将扩大Twitte

来源丨Marketing Dive 作者丨 Chris Kelly 编译丨Chloe He 编辑丨Sylvia Ma 导读：在Merkle进行的一项调查中，有88%的营销人员表示将把获取第一方数据视为2021年的首要任务。 Merkle的最新研究《2021年客户参与度报告》（以下简称“报告”）表明，随着与隐私相关的数据限制的不断扩大，收集第一方数据将成为2021年营销人员在获取数据方面的首要任

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。 整理 | Kirsten Lin “出海”五分钟秒懂百科： 1 大公司 1. 携程再传赴港二次上市 回应：不予置评 有市场传言指出，目前在纳斯达克挂牌的中国旅行网携程集团，计划于今年上半年在港二次上市，并集资最少10亿美元。针对此传言，携程方面回应不予置评。 消息还指出，携