熟悉Kris的朋友知道，Kris应该是跨境圈里为数不多且非常重视底层逻辑的人。而我之前也讲过亚马逊广告的需要关注就两大指标：投放匹配度和竞价匹配度。没有第三个指标。优秀的广告，应该是较高的投放匹配度和竞价匹配度的组合。但是二者中哪个更难完成？我们先了解下：1.什么是投放匹配度投放的匹配度包括关键词匹配度，商品投放和受众投放的匹配度。匹配度高，就是相关性高，那么你的广告表现就好。但是相关性好不好，不

如果你有留意到一些品类的产品，你就发现他们有这样的标签。这个是气候友好标签，拥有这个标签，能有流量扶持，也能提升转化率。但是这个一般是2-3万人民币去申请，钱其实还是小事，关键还要工厂配合，要验厂，而且信息卡得挺严格。所以很多人都做不了。而现在，推出了了一个新政策，可以免费获得这个标签。免费！免费！免费！也不需要验厂。你只要加入全新的“亚马逊翻新商品”计划（Amazon Renewed），就可以获

篇幅关系，本期的解答的问题只有三个：怎么决定应该为一个关键词开词组匹配，精准匹配， 还是广泛匹配？自动广告跑出来的都是大词是怎么回事？该怎么优化？我的广告订单占比太高了，为什么会出现这种情况？如何优化？-----------------1.怎么决定应该为一个关键词开词组匹配，精准匹配， 还是广泛匹配？广泛匹配的目的是扩大曝光并拓展出更多关键词。该方式适用于1）积累的关键词数量有限，希望拓展更多高绩

上篇文章我们有讲到关于亚马逊分时调价的功能，我们再分享一些小小功能，估计很多你们已经也在用。看看都有哪些吧。1.管理全球广告活动测试版帮助广告主管理多个站点的广告活动，并比较不同国家广告投放效果（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）管理全球广告活动: 广告主可以在一个广告管理活动器视中查看和管理所有站点的活动国家筛选器：若要深入了解特定国家或进行跨站点比较，只需选择“国家”筛选器，即可查看所选国家的

这个其实出来有一段时间了，本来都不想写了，很简单的。但是时不时都有卖家问Kris这个功能有什么用，怎么做最好。那么Kris还是简单跟大家讲讲吧。其实就是第三方软件一直有做的分时调价，如果你们有用过第三方的软件，那么这个也很好理解了。目前，该功能只适用于商品推广活动。（图片来源：亚马逊广告后台）现在新的功能（有些账号没有的，要耐心等待下，慢慢都会有的）主要分两个部分，第一个是“基于规则的竞价”，这个

无论我们在选品的时候，或者已经在销售的该品类，我们都应该要了解我们所在品类详细情况，这样才有助于分析出市场机会，做出差异化的营销方案。我们通过一下四个方面来详细分享，这就是分析品类的四大密码方向：市场需求趋势：包括，市场需求变化趋势，搜索变化趋势，卖家数量变化趋势等品牌集中度：包括，头部卖家生意额，销量占比等新卖家占比及表现：包括，新卖家数量，新卖家销售表现等类目主流标准：包括，价格分布，Rati

七月份的会员日，相信大家都有觉得比预期的好很多，而这次的会员日大促估计大家也是有相同的期待，但是正好是在国庆之后的几天举行，那么我们在这期间，我们需要怎么运营我们的账号呢？所以，我们如何为即将到来的亚马逊Prime会员日做准备？以下是卖家应该考虑的最重要的几点：Prime 会员日前 2 周：开始亚马逊 PPC 广告浏览 Prime 会员日历史数据选择合适的促销产品Prime 会员日的防御策略：对你

如果你在上传视频广告(或者其他视频内容)的时候发生报错，而后台提示又不是很明白的时候，可以从这个18个原因去排查（有点长，可以先收藏起来，后面需要再看）：1.视频存在条形遮罩视频内容的任何一侧都不得出现任何条形遮罩元素（黑色、彩色、白色等）（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）2.视频不完整视频不完整或突然停止将被拒绝。视频不应以句子的中间结尾（包括配音、对话或屏幕文本）。3. 视频低分辨率视频内所

篇幅关系，本期的解答的问题只有三个：1. 词组的广告位想要在商品页面的曝光少， 其余位置的曝光多，要怎么操作？2. 自动广告已经开了一个月，出单较稳定。但是上周开始单量突然下滑，ACOS也变高， 原因有哪些呢？3. 我的链接很多，每天应该重点关注哪些指标？ -----------------词组的广告位想要在商品页面的曝光少， 其余位置的曝光多，要怎么操作？虽然您无法实现对其余位置的竞价加 价，但

这四种广告打法，是根据四种ASIN矩阵的分类进行针对性制定。我们可以把我们店铺的ASIN分为以下四类：（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）如果还不知道如何分类，请一定要看Kris之前的文章：不同分类的 ASIN 将承担不同的战略作用：用主力和新贵 ASIN 带动全店铺销售，而潜力 ASIN 和长尾 ASIN，考虑到当前销量欠佳，还需要积累更多的顾客评论和口碑，来提升 Listing 的质量。我们一

这是一个非常重磅的更新，这将让我们重新审视商品推广（Sponsored Products）的某些策略打法。以下是亚马逊官方文章宣布的内容：（图片来源：亚马逊官方博客页面）亚马逊宣布，将在商品推广之旅中开辟一条新的道路——将你的广告活动扩展到高级应用和网站，包括 Pinterest、BuzzFeed、Hearst Newspapers、Raptive 和 Ziff Davis 品牌，如 Lifeha

篇幅关系，本期的解答的问题只有两个：如何让listing的核心关键词上首页？为什么我的搜索词报告里面跑出来的都是ASIN?-----------------如何让listing的核心关键词上首页？关键词上首页，基本逻辑就是在这个词下你的点击率和转化率都很好，亚马逊会认为你是一个有潜质的的产品，你这个产品和该词相关性最好，就会给予良好的曝光位置，带来越来越多的流量。以下步骤可以帮助你尽快让核心关键词

亚马逊新品推广策略至关重要。根据最新研究，采用“动态竞价-仅降低”方案在前3个月可获得更优的广告效果。同时，善用广告位调整竞价也是关键。接下来，我们将详细探讨这些策略，助你在亚马逊平台上取得更成功的新品推广。----------------亚马逊新品推广，我们建议善用动态竞价-仅降低根据亚马逊研究，在新品发布的前3个月，如果广告主采用“动态竞价-仅降低”的商品投放活动，其广告投资回报率(ROAS)

这个功能其实在prime day会员日前悄悄上线了，但是kris想试试效果再给大家分享，以下是我们的效果：（图片来源：Kris亚马逊后台截图）有两个在安排中，其中一个在会员日期间获得了912美金的销售（仅2个订单），虽然不是很多，但是这个工具是免费的呀，你的Acos永远是0啊。这个功能叫品牌定制促销，在广告栏可以看到，如下图（图片来源：Kris亚马逊后台截图）这个功能只要有品牌备案的店铺，都会有的

Prime day会员日促销已经结束，效果大家都看到了，大部分卖家都会有增长。还有不少卖家也超过自己的预期，甚至都被销售断货了。当然也有不少失望的，基本都是早知道就好好准备这个会员日了。不过没有关系，下半年才是决战的时刻，如果你们不想错过下半年的机会，那么这次会员日的复盘你们一定要好好做。我们复盘的目的是，将结果融入到未来的业务决策中，这样能够在下半年的促销活动中取得更好的成果。我们提供以下几个方