在商业竞争愈发激烈的今天，传统商业模式已不再适合当下变幻莫测的市场，越来越多的品牌正试图寻找新出路。DTC作为一种物联网时代的产物，也逐渐走入资本的视野。 DTC是Direct To Consumer的缩写， 即去除中间商，直接面向消费者的互联网+模式。 换而言之，DTC模式是通过物联网缩短品牌与消费者的距离来增强用户粘性以达到更好的销售表现。 与 传统的商业模式相比，DTC模式能充分运用线上线下

一年一度的双11又要到了，但是SocialBook发现有的品牌已经不知道应该如何做双11了。当下的 明星营销，早已不再能如往年那般躺平享受粉丝经济带来的红利， 昨天还是“当红炸子鸡”，明天就成“翻车落水狗”的案例不胜枚举，而安全的、带货效果好的流量已经被大牌瓜分殆尽，新品牌对明星代言人的选择变得更为谨慎。 上大主播的直播间成了一个需要 “all-in”的选择，甚至还“赔钱卖吆喝”。品牌直播当然还可

现状：繁荣只是冰山一角 亚马逊的现状相当于一座冰山，很多人只能看到海面上的部分，却看不到海面下隐藏的问题。中国的亚马逊卖家数量如今已达上千万，但没有任何组织能够为亚马逊卖家提供分析和看法，也没有任何一个亚马逊卖家能够独领风骚，带领所有卖家前进。 2020年被称为亚马逊元年，很多亚马逊卖家赚得盆满钵满，今年情况却变得截然不同。 1-4月，亚马逊卖家先是经历了 “吴三桂”：一柜送、一柜刷、一柜做秒杀。

对于长期从事网红营销的品牌方来说，Instagram是不可不争之地，全球拥有超过13.86亿注册用户，近10亿月活跃用户。Instagram不仅是海外最受欢迎的社交平台之一，也是最受营销人员青睐的平台之一。 同时，Instagram也是网红大本营。根据SocialBook平台数据，Instagram上有近 50 万名各个领域、不同量级的网红，他们的贴文形式丰富、质量高、内容效果好，这也让品牌方和运

近年来，大众社会责任感空前高涨，品牌想要抢占消费者的心智，就必须具备振兴社会的责任、愿景和价值观的品牌初心，而公益营销无疑是承载这种美好理念的高效载体。 不可否认，随着社会的发展，消费越发升级、分级。 消费者的消费观正从原来的产品观更多地偏向情感与精神价值。 相应地，这就要求品牌在追求企业的商业价值之外，更加注重社会价值的表达。 从2017年腾讯“1元购画”活动刷爆朋友圈，到可口可乐“能打

金·卡戴珊 每次说起金姐，似乎关键词都不一样: 离婚、侃爷、真人秀、霉霉......但万变不离其宗的还是会对其身材进行一番讨论，有些人觉得她极致沙漏比例的身材很可怕，有些人会对其曼妙的身姿赞不绝口，不过拥有什么样的讨论声对金姐来说都不重要，毕竟金姐的身材已经成功影响现如今海外社交媒体上绝大多数女网红的审美。 那么重要的是什么呢？重要的是金姐已经靠着自己的名品身材赚得盆满钵满。 自创品牌——SK

早在2016年之前， 海外网红营销主要都集中在Instagram、Facebook和 YouTube等根基深厚的老牌社媒平台，直到TikTok横空出世，网红营销的热潮正大举涌入这个炙手可热的新平台。 TikTok崛起速度超乎所有人的想象，2019年，成为了全球下载量第二的APP。距今，TikTokAPP下载量已反超Instagram、Facebook和 YouTube ，不仅后来者居上，还稳坐社交

当我们提到网红营销时，可能大家第一反应就是风口浪尖上的B2C模式，即直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式。 但网红营销并非只是to C公司的特权，SocialBook 最近发现尽管在当下网红营销趋势中B2B并非是主流，但还是有一些眼尖的to B企业发现了网红营销的潜力，并且在勇于尝试后取得了让人意想不到的收获！ 哪些企业可以使用 B2B 网红营销？ 在传统的B2C网红营销领域，各行各业各种品牌

在社交媒体营销中，YouTube作为全球最有影响力的平台之一，吸引了来自世界各地无数的网民聚集于此，每天在 YouTube 上播放的视频总时长超过了10 亿小时。凭借其无可比拟的巨大流量优势，YouTube也吸引了无数的品牌和营销人员在该平台开展营销活动。 YouTube 平台上丰富的流量资源使其成为了“兵家必争之地”，这不仅意味着在 YouTube 营销成功会收获颇丰，也预示着竞争异常激烈。 想

Ⅰ 网红营销会更加火爆 后疫情时代，线上经济顺势而上，网红营销行业也乘风而起。 据来自LINQIA的海外网红营销研究报告得出：71% 品牌营销人员都表示他们将会在 2021 年增加营销预算。 虽然疫情使得实体经济大受冲击，但是社媒营销领域相比于往年更加活跃，自2016年以来，网红营销呈持续增长趋势，即使是在2020年疫情冲击下，增长也并未放缓。 ▲数据来源 maketinghub 早在 2016

1921年，香奈儿N°5五号香水横空出世，伴随着可可·香奈儿女士刀锋般犀利的“不搽香水的女人是没有前途的”一语，风靡全球，掀起了一个时代的嗅觉狂欢。 而今，“嗅觉经济”在中国已处于爆发前夜—— 据《2020年中国香水行业研究白皮书》，全球香水市场规模约为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%。 但是2020年受疫情影响，虽然整体美妆经济有所下滑，不过在这中间有一个品类却在逆风而上——香水产

近些年来，网红营销变得越来越重要，并逐渐成为品牌商业计划中的关键一环。在海外社媒平台中，品牌在网红营销中每花费 1 美元便可产生6.50 美元的平均回报，许多品牌公司都依靠网红营销给品牌带来了巨大收益。 但是，水能载舟亦能覆舟，如果在网红营销中发生了重大失误，不仅不能获得预期的收益，还可能会使品牌形象受损，甚至会对品牌未来的发展产生重大影响。 那么品牌应该如何避免在网红运营中“翻车”？遇到突发事件

某国潮美妆品牌赴美上市后，成为中国美妆第一股，许多消费者也将其定义为“国货之光”。 上市之前，该品牌在营销费用的投入占比极高，并且非常热衷于将某个单品打造成爆品，利用KOL打法，提高声量和销量。各大种草平台组合加流量明星代言，制造话题热度，使产品出圈。其中，某书是该品牌制造声量的主要阵地，该品牌知名度的开启也离不开这个社媒流量阵地。 不过，上市之后几个月，该消费品牌却出现了亏损。2020年65.2

在日常生活中，明星们一直是绝对影响力的代名词，但是随着网络社交媒体的发展，在商业运营中，网红们正逐渐取代明星们的地位，成为新的影响力象征。 而这一转变透露出的信息是：比起明星代言宣传，网红营销隐含着无可比拟的巨大优势！ 网红比明星更便宜 网红们第一个明显的优势是——收费低! 比起大牌明星们动辄百万的出场费，网红们的推广费用就显得非常地“亲民”，虽然部分头部网红的费用也相对偏高，但是相比明星们的出场

一次高质量的网红合作，至少是三赢的。 网红赚到了钱；粉丝挖到了宝藏好物；品牌方获得了曝光和转化。 而网红营销的核心和难点也在于此。品牌与网红互惠合作，既要打造品牌形象或推广产品及服务，同时又得兼顾网红自身影响力的发展和商业化尺度的拿捏。 所以与网红们合作，看似简单，但如果要想做得好、做得精，这其中还有不少的工作需要去打磨。 随着近几年来网红营销行业的高速发展，越来越多的内容平台以及内容创作者都涌入