影响力经济时代，口碑营销才是王者 这年头什么不多，「Influencer Marketing影响者营销」名目繁多：代言人、流量明星、网红、KOL、KOC等等，目不暇给。但从本质来讲，这一概念并不是什么新鲜事。 • 早在1940s，拉扎斯菲尔德和贝雷尔森二人在研究大众传播与总统选举中选民投票的关系时就提出了“两级传播”的概念，指出信息由“媒体—意见领袖—普通受众”的流动过程； • 1955年，拉扎

答 2020.09.17 疑 我们挑选了客户的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家留言来向我们提问哦 Q： 什么是内容型社交电商？ A： 1、模式分析 内容型社交电商以意见领袖的口碑，由内容驱动成交，受众立足于共同的兴趣爱好聚合在一起形成社群，通过自己或者他人发表高质量的内容吸引海量用户访问，积累粉丝的同时，增加客户信任度和粘性，从而产生购买，成为某一品牌，平台的忠实消费者。 2、典型特征 营销针

答 2020.9.09 疑 我们挑选了客户的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家留言来向我们提问哦 Q： 如何写广告文案？ A： 写文案时，带上一张问题清单 清单不长，只有三个问题。带上它，完成两件事：写的时候，陷进去；写完后用清单自检，跳出来。 在消费者心中，产品的独特性或优势是什么？ “消费者买的不是电钻，而是墙上的洞。”这是营销届的一句名言。但很多营销人容易误解为：我们卖的不是电钻，而是墙上

KOL营销，就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物，让自己的品牌和产品和受众建立联系，并且保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推广计划带来可信度，增强品牌属性，获得潜在客户。不过，如果出现纰漏，KOL营销会让受众感到被强迫、不协调，甚至弊大于利。 如何做好海外KOL营销？ 1. 确立营销目的和考核标准 明确营销计划的目的，以及如何衡量营销计划是否成功。在Campaign开始传播之前一定要搞清楚自

答 2020.8.26 疑 我们挑选了客户的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家留言来向我们提问哦 Q： 网红实体店的定位与设计 A： 餐饮快消行业竞争激烈，同类产品和品牌同质化严重，要体现出差异化特点，就必须在品牌的设计和建设上加入更多新鲜的内涵，在品牌符号、价值理念以及产品上凸显出更多的个性色彩。 首先是名称。我们可以发现很多网红店名都有着令人印象深刻的品牌名，尤其是一些新晋网红品牌，更是充满

经过近几年验证，网红营销的确是扩大品牌知名度非常有效的方法，不知道进入2020下半年的你有没有打算把网红营销纳入2020海外营销计划呢？ 今天～专注海外网红营销多年的SocialBook在这里将结合自身长期的海外KOL网红营销经验，为大家2020下半年的海外网红营销计划提供一些意见参考，希望大家能够对网红营销多一些了解，同时也可以思考如何优化自己的海外网红营销。 1. 找准平台 记住一个原则—

答 2020.8.12 疑 我们挑选了客户的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家留言来向我们提问哦 Q： 如何为你的营销找好参照物 A： 一个好的参照物，能让用户很快就记住某个功能，了解产品核心特点，评估其价值。 我们可以从产品功能、形态、价格、诉求点、特性、用途、场景，或纯粹的价值等方面与用户熟知的事物进行比较，突出产品优势。 参照的目的就是为了更加突出你要表现的目标关键项，而且用户立马就能ge

作为与第三方平台相辅相成的渠道和品牌化的展示出口，独立站成为移动化、社交化和内容营销三大趋势下中小出口电商新的增长渠道。 那么在日益竞争白热化的跨境电商市场，独立站究竟该如何做营销呢？ 一、社交媒体内容营销 全球最新趋势报告显示，2019年整个移动互联网广告市场容量指数级上升。移动化、社交化和内容营销是3大趋势，其中，社交媒体正在全方位加速电商品牌发展。比如，Facebook对于社交媒体推动产品发

答 2020.8.06 疑 我们挑选了客户的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家留言来向我们提问哦 Q： 热搜水有多深？ A： 众所周知，整改之前微博流量水分非常大，并且屡禁不止。自微博热搜诞生以来，就逐渐成为明星、“网红”的聚集地。然后又慢慢变成品牌营销的主战场。有流量的地方就有生意，于是缺热度和话题的明星、KOL与缺钱的售卖水军、粉丝的“生意人”一拍即合，开始了“流量造假”生意，并逐渐形成了庞

8月3日中午，字节跳动全球CEO张一鸣发布内部信，在信中称还没有完全决定最后的解决方案，外界对TikTok的关注和传言，可能还会持续一段时间。 “近一年来，我们一直在积极配合CFIUS（美国外国投资委员会）对我们2017年底收购musical.ly的项目进行的调查。尽管我们一再强调自己是一家私营企业，并且我们愿意采取更多的技术方案来消除顾虑，但CFIUS还是认定字节跳动必须出售TikTok美国业务

答 2020.7.22 疑 我们挑选了客户的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家留言来向我们提问哦 Q： 网红与KOL的不同 A： 1、核心不同 网红的核心是网红本身； KOL的核心是意见、知识、观点、人反而是意见的载体 。 2、平台不同 网红强调在大流量平台上的宣传，主要在直播、微博、社群等平台； 意见领袖则不仅在网络上，也可以在电视上，杂志上，报纸上，也可以更多的走入线下。 3、变现价值链不

“效果ROI才是硬道理。” 这句话已经成为跨境电商们的共识，如何有效的提高投入产出比，已经成为当前行业人士最为关心的问题之一。 关注ROI，首先要关注CPS。什么是CPS？ CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。 这种以实际销售

答 2020.7.01 疑 我们挑选了客户的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家留言来向我们提问哦 Q： 营销人到底要的是什么？ A： GMV=流量x客单价x复购率x转化率 我们来分析一下这其中的比例： 首先，流量红利正在普遍消失，依附于流量的“碎片化营销”也因此价格更贵，那么，在这个乘数不变或者缩小的前提下，要GMV得到提升，就需要在另外几个乘数上花功夫，这时候你会发现： 转化率——取决于品牌知

答 2020.6.17 疑 我们挑选了客户的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家留言来向我们提问哦 Q： KOL营销策略趋势——选择垂直化 A： 粉丝数量思维向质量思维转移，垂直类KOL营销价值崛起 根据（IMS）WEIQ新媒体营销云平台数据显示，各个垂直领域KOL数量增长迅猛，其美食、美妆时尚、游戏动漫垂直类KOL2018年同比2016年增长率分别达132%、129%和128%。随着互联网用户红

做跨境电商的朋友们都知道，现在很多消费者都活跃在社交网络媒体上，比如facebook、twitter、Instagram等。客户在哪里，我们就要去哪里宣传品牌，而社交媒体营销就是一个非常好的形式，既可以打开海外市场的知名度，也能够与目标群体进行互动交流。 一听海关严查侵权就心惊？一见律所钓鱼执法就胆颤？亚马逊品牌化发展已是大势所趋，仿品和跟卖再无出 头之日。打造自有品牌，才是跨境电商发展的长久之道