近些年来，网红营销变得越来越重要，并逐渐成为品牌商业计划中的关键一环。在海外社媒平台中，品牌在网红营销中每花费 1 美元便可产生6.50 美元的平均回报，许多品牌公司都依靠网红营销给品牌带来了巨大收益。 但是，水能载舟亦能覆舟，如果在网红营销中发生了重大失误，不仅不能获得预期的收益，还可能会使品牌形象受损，甚至会对品牌未来的发展产生重大影响。 那么品牌应该如何避免在网红运营中“翻车”？遇到突发事件

某国潮美妆品牌赴美上市后，成为中国美妆第一股，许多消费者也将其定义为“国货之光”。 上市之前，该品牌在营销费用的投入占比极高，并且非常热衷于将某个单品打造成爆品，利用KOL打法，提高声量和销量。各大种草平台组合加流量明星代言，制造话题热度，使产品出圈。其中，某书是该品牌制造声量的主要阵地，该品牌知名度的开启也离不开这个社媒流量阵地。 不过，上市之后几个月，该消费品牌却出现了亏损。2020年65.2

在日常生活中，明星们一直是绝对影响力的代名词，但是随着网络社交媒体的发展，在商业运营中，网红们正逐渐取代明星们的地位，成为新的影响力象征。 而这一转变透露出的信息是：比起明星代言宣传，网红营销隐含着无可比拟的巨大优势！ 网红比明星更便宜 网红们第一个明显的优势是——收费低! 比起大牌明星们动辄百万的出场费，网红们的推广费用就显得非常地“亲民”，虽然部分头部网红的费用也相对偏高，但是相比明星们的出场

一次高质量的网红合作，至少是三赢的。 网红赚到了钱；粉丝挖到了宝藏好物；品牌方获得了曝光和转化。 而网红营销的核心和难点也在于此。品牌与网红互惠合作，既要打造品牌形象或推广产品及服务，同时又得兼顾网红自身影响力的发展和商业化尺度的拿捏。 所以与网红们合作，看似简单，但如果要想做得好、做得精，这其中还有不少的工作需要去打磨。 随着近几年来网红营销行业的高速发展，越来越多的内容平台以及内容创作者都涌入

萝莉（英文：loli），洛丽塔的缩写，她是纳博科夫笔下的14岁女孩，后来在日本发展成一种次文化，仅用来指娇小可爱的女孩；而“暴走”最早出现在1995年的日本动漫里，是指一种疯狂的反常状态。 1990年出生的浙江女孩、健身达人陈暖央在2014年用这两个词作为她创办运动服饰的名字，“我的个子比较小，162cm左右，所以用了‘萝莉’这个词，而‘暴走’是因为当时喜欢看各种漫画，就觉得这个词很有力量感。”她

李子柒最近一条视频依然停留在7月14日这一天。舆论场上，围绕她的讨论已经上演了70天。 自停更到现在，报警、辟谣、维权、资本这些字眼，都在和田园生活代言人李子柒扯上关系，外界的猜测，从“狂热粉丝的骚扰”、“团队被挖”到“账号被夺”， 全球最具影响力的中国网红博主“李子柒”似乎遇到了什么麻烦？ “李佳佳”什么时候回归也引发了一轮又一轮的猜测和热议， 这并不是“李子柒”首次成为舆论场的焦点。 ▲ 《

如今，在社交平台上创作和发布内容不单单只是一种爱好，许多内容创作者已经将其变为赚钱的副业，甚至是当成一份全职工作来做。 根据SignalFire 2020年的调查数据显示，目前最受欢迎的主流社交平台上有至少200万名专业的内容创作者。 此外，由于疫情的影响，消费者和品牌对内容的需求都迅速增长。早在2019年，在最受欢迎的几个平台中， YouTube拥有超过100粉丝的频道数量就增加了65%。 此

截止到2021年，亚马逊预计仅广告收入就超过了260亿美元。 为了估算盈利能力，每个亚马逊卖家都需要考虑单位成本、FBA费用和运输成本等费用。 然而，随着品牌变得越来越具有竞争力，平台上的广告成本也在增加。为了更好的提高卖家的盈利能力，SocialBook今天就给大家带来亚马逊广告投放攻略～ 在讲到攻略之前，小编想要给大家讲讲流量和广告的关系，对于运营亚马逊店铺的卖家来说，流量在销量中一定

上期我们介绍了 KOL营销中容易忽略的四个问题 ，本周我们将接着分享另外四个在KOL合作中容易犯的问题。 ■SocialBook 问题 #1：推广结束就与KOL断联 作为一个运营行业的打工人，您的联系人列表里是否躺着数不清的KOL和合作商？心里是不是天天想着早点结束这单推广合作？然后就可以彻底将这些“99+条未读消息”抛诸脑后了。 忙，几乎是每个运营人的现状，也是摆脱不掉的工作常态。但是，请千

九月伊始，不少亚马逊卖家早早就申请好了亚马逊大促提报，开始做起大促备货准备。要知道去年大促期间， 亚马逊全球销售额超过48亿美元，同比去年增长了60%。 也许有的卖家会以为“假期销售季”还很远？醒醒！现在正是为“假期销售季”爆单做准备的时候。毕竟后疫情时代不可控因素纷繁复杂，电商市场上大大小小的品牌商和零售商的竞争也异常激烈，物流配送和交付挑战依然存在。 在如此动荡不确定的大环境中，如何打造旺

网红营销，向来是把双刃剑 。 如果用得好，它将帮您赚得“盆满钵满”，如若用得不好，不仅会损失财力物力人力，甚至会给企业带来不可估量的损失！ 而根据我们的分析和研究发现，大多数情况下，造成这些损失的原因往往都不是营销策略这些宏观问题，而是一些容易被忽略的细节问题。 今天这篇文章，小编就给大家整理了四个看似简单，但却经常让网红营销人员栽跟头的地方。也欢迎大家一起探讨，互相学习。 ■ SocialBoo

出海的品牌和运营人员的终极梦想就是打造自己的爆款产品，但是有时候付出与回报总是不成正比。 我们常常发现，爆款总是别人家的，而我却什么也没有。 其实，我们看到不同的社媒平台充斥着各种爆款，主要是 因为 “幸存者偏差” ，爆款们会被大多数人看到 ，而市场上真正的主流是那些沉默的大多数。 想要打造爆款产品，运气和实力缺一不可。现在蓬勃发展的网络平台给了许多“运气好”的普通群体一些机会，但是单纯只是靠运气

DTC迎来了高光时刻！ 自疫情发生以来，行业内外对DTC的关注度达到了前所未有的程度。资本追捧它的热切程度甚至可以用“疯狂”二字来形容。这其中最疯狂的还得当属刚刚成立一年的出海D2C电商品牌Cider。 作为D2C跨境电商领域的“香饽饽”，Cider已经集结了初心资本、峰瑞资本、德迅投资、和玉资本、IDG资本、A16Z、DST Global以及Greenoaks Capital等众多国内外白马机构

网红营销如今已经成为推广产品最有效的方式之一，根据调查，有 49% 的消费者在购物时，会考虑网红推荐过的产品。 在优秀的营销案例中，品牌在网红营销上 投入 1块钱就可以带来几块钱甚至几十块钱的收入。 看到不少品牌靠网红营销赚得盆满钵满，许多公司也开始跟风进入市场，一股脑地在网红营销上砸钱。虽然，网红营销在多数时候是一笔非常划算的生意，但是，请不要陷入误区，不是你闭着眼投放网红广告，就能保证消费者都

海外网红在发布营销内容的时候，通常情况下会在推广内容中标注：此条为广告信息。如果是发布的文字或者图片内容，他们通常会在内容标签中加上#ad 或者#sponsored 以区别于非广告内容。如果是视频，网红们则会在视频中提到：这条视频由某某公司或品牌赞助。 许多品牌方会认为这只是网红的习惯性操作，这些标签和解释语只是网红们自己加上的并没有什么实际作用，所以他们常常希望网红们可以在帖子中去掉这些广告标签