网红带货这个事情，最近太热闹了。 有百万流量零进店的，也有一天销售过几亿的， 有卖不动面膜卖不动锅的，也有卖车创纪录的。 吃瓜群众们最喜欢围观滑铁卢的事件， 但实际却没影响品牌主真金白银投放。 每次客户都很喜欢问小编： 网红为啥能带货？ 能带多少货？ 怎样能带货？ 带货有用吗？ 为什么我找的网红完全没效果？ 那么今天小编就来帮你搞明白为什么你的网红不带货。 首先，我们要明白，今天意义上蓬勃发展的网

答 2019.10.17 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 何谓“种草”心理学？ A： 在网红营销这种特殊的营销方式下，消费者产生购买欲望和完成购买决策也有专属自己的名字，叫做“种草”与“拔草”。 “种草”是当下很流行的一个网络用语，多指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”，消费者产生心痒痒的购买欲之后，就忍不住去买买买，把这根撩人心的草拔掉。 即便

在社会化媒体环境下，品牌营销推广自然不能像以往那样，制作物料以后大面积投放就能高枕无忧。 以前的海外营销推广常用的模式主要有搜索广告、社交媒体广告、第三方广告、传统广告等，像Google，Facebook、YouTube的信息流广告等传统营销方式。 但是随着信息传播越来越网络化，海外社交媒体KOL营销近年来引起了跨境出海商家市场的广泛关注，越来越多的企业涌入到社交媒体营销的市场中来。 与此同时社交

按照人的本能反应，品牌主与店家与网红合作前，往往会在茫茫网红大海中先挑选出那些已经是自己品牌粉丝或者使用过并给出积极评价的那群意见领袖，其次再与之建立联系与合作。 不错，使用那些会给予自己好评的意见领袖无疑是你网红营销道路上的明智之举。 但是对于长远的营销和声量传播上面，诸如此类的正面营销却稍显乏力。 就好比当身为用户的你在刷微博、小红书、B站时，不约而同看到有3位以上博主在说同一个产品如何如

答 2019.10.17 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 何谓“种草”心理学？ A： 在网红营销这种特殊的营销方式下，消费者产生购买欲望和完成购买决策也有专属自己的名字，叫做“种草”与“拔草”。 “种草”是当下很流行的一个网络用语，多指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”，消费者产生心痒痒的购买欲之后，就忍不住去买买买，把这根撩人心的草拔掉。 即便

按照人的本能反应，品牌主与店家与网红合作前，往往会在茫茫网红大海中先挑选出那些已经是自己品牌粉丝或者使用过并给出积极评价的那群意见领袖，其次再与之建立联系与合作。 不错，使用那些会给予自己好评的意见领袖无疑是你网红营销道路上的明智之举。 但是对于长远的营销和声量传播上面，诸如此类的正面营销却稍显乏力。 就好比当身为用户的你在刷微博、小红书、B站时，不约而同看到有3位以上博主在说同一个产品如何如

在社会化媒体环境下，品牌营销推广自然不能像以往那样，制作物料以后大面积投放就能高枕无忧。 以前的海外营销推广常用的模式主要有搜索广告、社交媒体广告、第三方广告、传统广告等，像Google，Facebook、YouTube的信息流广告等传统营销方式。 但是随着信息传播越来越网络化，海外社交媒体KOL营销近年来引起了跨境出海商家市场的广泛关注，越来越多的企业涌入到社交媒体营销的市场中来。 与此同时社交

答 2019.10.10 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 如何实现产品种草，品效结合？ A： 品效合一才是线上电商推广最重要的难题，如何在拥有声量的同时促进销量，这个问题在营销业界也不断被拿出来反复讨论。但无论如何，对于拥有电商渠道的产品而言，销售一定是品牌的终极目标之一。那么如何才能有效实现品效合一呢？ 方法1、优化种草图文结构 产品带货重点

依赖传统站内引流玩法的卖家，在产品同质甚至产品处于下风的情况下，只有配合站外流量精准的导入，才能在众多的产品中脱颖而出。 在跨境电商圈里，很多卖家在选择站外推广方式的时候，都比较热衷于网红营销。 为什么呢？因为网红推广流量来得快，订单来得也快，很多时候费用可以按照成果来支付，相比投放广告要简单得多，貌似谁懂点英语，谁就能联系网红。但是你确定找网红仅仅只是需要你懂英语就可以了吗？ 简单地说，网红营销

答 2019.10.04 KOL网红营销为何成为新流量入口？ 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 学会为你的KOL建档案？！ KOL的运营工作一定要精细化，而精细化的运营需要你对KOL非常了解，这时候，我们就需要一份KOL档案。 为什么要给KOL建档案？就像你为了追一个女孩子，你会关心她喜欢什么东西，喜欢哪个明星，喜欢吃啥等等，之后投其所好，这样追到女孩子

目前，越来越多的跨境电商品牌主们开始选择海外KOL们营销来推广自己的品牌和产品。 仅仅只是在中国，KOL营销的市场规模在6000亿-10000亿元之间，约占电商交易额的2%-3%，而且每年以超过100%的速度在增长。 为什么KOL会有如此强大的带货能力呢？ 在独具多变性和多样性的海外市场下，KOL营销到底应该怎么玩的呢？ 1.引入节奏把控 不同时期、不同用户基数的产品，需要结合自身的需求程度，去把

答 2019.09.25 KOL网红营销为何成为新流量入口？ 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： KOL网红营销为何成为新流量入口？ 急需流量入口 中国商家的出海，通过传统渠道营销，过程很繁琐，经过很多环节才把货品展示给终端消费者，没有很好的营销渠道和流量入口。但通过跨境KOL营销，消费者可以实现所见即所得，KOL帮助企业把东西更好的卖到全世界。 KOL影

KOL营销：即有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，该营销概念的核心在KOL本身，原则上对具体的营销形式没有限制。而无论是以KOL为主导的营销活动，还是KOL仅仅部分参与的营销活动，都在本文的研究范畴内。 群体意见领袖在人类社会中一直存在，通过KOL展开营销活动触及特定群体的方式也不是互联网时代的产物，但随着媒介技术和媒介环境的发展，KOL概念逐渐从线下群体过渡到线上群体，并且不断衍生出更加丰富的

从美妆博主开始的消费者互动 「美容民主化」理念引导消费者参与 与消费者共创品牌 在瞬息万变的美妆行业里，似乎没什么比了解消费者还要更重要的事了。 即便是像欧莱雅、雅诗兰黛这样的美容巨头，也想要和消费者产生更加紧密的联系，尤其是和千禧年一代（22-37 岁）的年轻用户。 他们的消费需求、品味和行为习惯不仅影响了当下品牌主的商业决策，而且还代表了未来数十年新的消费风向。 而就在巨头割据的美妆

数据来自www.socialbook.com.cn 看到这张图相信许多读者都会在惊叹“人间芭比Lisa”颜值以及期待其来华的同时又有个超级大的疑问，那就是——参半是谁？ 电动牙刷还是牙膏？ 中国品牌？ 为啥我没听过？ 为啥这一篇帖子都可以获得290万点赞，20700的评论。 数据来自www.socialbook.com.cn 作为一个整日研究网红营销，时刻备战在品牌与网红最前线的小编来说，可以很认