eBay广告收费方式

eBay常见的广告会有Promoted Listings Standard（PLS）和Promoted Listings Advanced（PLA）。这2中广告的收费方式并不相同，接下来我们来分别说明。

Promoted Listings Standard（PLS）广告收费方式

PLS采用的是基于【成交】的收费方式，具体如下：

1. 您可以选择要为参与PLS活动的listing而支付的广告费用——我们称之为广告费率（ad rate）。您可以选择商品售价的 1% - 100% 之间的广告费率。

2. 建议的广告费率(Suggested Ads Rate)是根据各种因素计算得出的，例如商品属性、季节性、过去的表现和每个商品的当前竞争情况 根据刊登的质量、与买家搜索的相关性、广告费率和其他因素，PLS系统确定要在搜索结果中显示哪些刊登以及显示位置。

3. 只有当买家点击您的一个广告并在 30 天内购买该商品时，您才会被收取费用。

4. 最终支付的广告费是基于您预先选择的费率乘以产品成交价计算得出。

5. 广告费会显示在【Seller hub】中的【payments】选项卡中。

关于PLS广告费用的常见问题：

1. 如果有买家点击了我PLS广告，但是没有立即购买怎么办？

    答：如果买家点击您的PLS广告，我们仅在他们在 30 天内购买您的商品时收取广告费。

2. 如果买家多次点击了我的PLS广告，我会被收取多次费用吗？

    答：不会。您需要支付买家在 30 天窗口内最后一次点击您的促销列表时应用的费用。

3. 如果我修改了我的刊登或者修改了广告费率，广告费会以何种标准收取？

    答：您被收取的费率以您需要支付买家在 30 天窗口内最后一次点击您的促销列表时应用的费用为准。举例：若买家在购买前三次点击您同一个PLS广告，您将按最接近销售的点击的有效广告费率收费，即这将是买方第三次点击时有效的广告费率。

4. 如果我接受了一个best offer，我的广告费会如何被收取？

    答：如果您接受来自通过“Promoted Listings Standard”点击该刊登的买家提供的议价，您将根据最终销售价格被收取广告费。

Promoted Listings Advanced（PLA）广告收费方式

PLA采用的是基于【点击】的收费方式，击付费广告通常也称为CPC广告，每当广告被点击一次，卖家就需要支付该次的点击费用，不论该商品成交与否。但不管广告曝光量多少，如果没有任何点击就不需要支付广告费用。

卖家需要预先设置【竞价关键词】，并为这些关键词设置【关键词竞价】，之后eBay将对卖家高级促销刊登广告的所有有效点击收费。每次点击成本基于第二竞价原则，这意味着eBay将使用物品刊登质量、关键词相关性、卖家的竞价金额、其他卖家的竞价等因素，来确定每次点击实际向卖家收取的广告费用。 具体的流程操作请参考这里：https://www.ebay.cn/newcms/Home/tools/14