3.2Facebook广告创建

Facebook广告创建流程
以在广告管理工具中创建广告为例，点击链接可以观看视频版Facebook广告创建流程，也可以跟着下方创建流程截图去操作

进入广告管理工具后台或商务管理平台设置-所有工具-广告管理工具。

跳转到广告管理工具页面后，选择广告系列，点击创建。

选择新建或者现有的广告系列

购买类型
竞拍:采用竞拍购买方式，您将拥有更丰富的选择、更高的效率和灵活性，但成效的可预测性将有所降低。

覆盖与频次:采用覆盖和频次购买方式，您可以提前策划和购买广告系列，获得可预测的厂告投放量，并且可更充分地控制频次设置。
根据你的营销目标，选择相应的广告目标。

输入广告系列&广告组&广告的名称。

A/B 测试

通过更改变量(例如:对比广告创意、广告目标，受众，版位，广告系列vs广告系列测试，广告组 vs广告组测试等，可多种组合)，从而确定哪种策略效果最佳并改善未来的广告系列。
CBO广告系列预算
指在广告系列层级(而非广告组层级)设置的预算。可以最高效地利用您的预算支出，为您获得最佳的整体成效，并确保成效费用符合您的竞价策略。
日预算和总预算
日预算:广告获得提高成效的机会时，你的广告花费可能会高于单日预算。单日花费可能会有上下波动(20%)，但整体会维持在这一平均水平总预算:如果选择总预算，你的广告花费不会超过这个金额。
竟价策略
花费预算并获得成效的整体方法。你的竞价策略选择有助于系统了解如何在广告竞拍中为你竞价。

转化事件发生位置

选择希望提高优化目标的位置。
选择对应的像素代码及转化事件 (例如:购物，发起结账，加入购物车)。
动态素材
动态素材工具会选取多个广告组成部分(例如图片、视频、文本和行动号召)，随后以全新方式进行整合，从而改善广告表现。借助动态素材，您可以面向观看广告的用户自动创建个性化且表现出色的创意版本。

优惠
您在 Facebook 与客户分享的折扣。如果是该广告账户关联的主页的管理员，可以选择创建优惠广告。

预算和排期

预算:在广告组中设置预算是指计划为广告组花费的单日金额或总金额。如果在广告系列中设置了广告系列预算优化，则在广告组中，不会显示预算的设置。
单日预算:每日平均花费。
总预算:整个广告组在投放期内的花费上限。
排期: 通过为广告设置排期，来控制展示广告开始的日期和时间和结束日(非必要)。

受众

可以通过设置地区，年龄，性别，细分定位(例如:包含或排除人口统计数据、兴趣或行为)，语言等来新建受众(核心受众)。也可以使用保存的受众，或者在右侧“新建受众下拉栏创建自定义受众或者类似受众。
最右侧栏可以查看受众信息，包括预估覆盖人数，预估单日成效等。但只是预估值，并不保证实际成效。

从2023年7月10日起，所有在Facebook和Instagram中选择定位欧盟、奥兰群岛、奥地利、亚述尔群岛、比利时、保加利亚、莱茵河上游比辛根、意大利坎波内镇和卢加诺湖、加纳利群岛、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、法属圭亚那、德国、希腊、瓜德罗普岛、黑尔戈兰岛、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立宛陶、利维尼奥、卢森堡、马德拉群岛、马耳他、马提尼克岛、马约特、梅利利亚和休达、阿索斯山、荷兰、波兰、葡萄牙、留尼汪、罗马尼亚、法属圣马丁、斯洛伐克、斯洛文尼亚西班牙、瑞典或选择全球为广告投放目的地的广告主必须在广告组层级输入受益方(谁将从广告受益)和赞助方(谁为广告付费)。

所有受益方和付费方信息均会记录到广告资料库中。如果您编辑受益方或付费方信息Meta官方会存档一年。

版位

推荐使用自动版位。

优化与投放
优化目标:选择你希望在广告组中优化的事件。你的选择会影响广告将面向谁投放来获得目标成效。例如: 如果你选择优化链接点击量，我们就会把广告展示给最可能点击链接的用户。

归因设置:归因设置可以确保我们系统优化的转化量是你的预期衡量目标
计费方式:您的选择取决于您选定的广告目标。某些营销目标只允许您按照展示次数付费

匀速投放: 匀速投放通过广告花费调控来控制你的花费。广告花费调控功能可防止预算花费过快，这是大多数广告主的首选设置，推荐使用。

广告发布身份

选择对应的Facebook公共主页或Instagram主页(如绑定)。

广告设置
创建广告/使用现有帖子/使用创意馆样图

广告格式:单图片或视频，轮播，精品栏等

广告创意

添加素材&正文，广告标题&描述(非必要)，选择行动号召。

目标位置
输入推广链接

预览打开后，可在右侧预览不同版位上的广告效果。检查完毕后，可选择右下角发布按钮进行广告发布。

Facebook广告创建及设置常见问题解答

Q:在一个Facebook广告账户中如果使用多个相同的素材视频，是否会影响素材跑量的效果，Facebook有素材重复率这个指标吗?

A:没有素材重复率这个指标。

一个Facebook广告账户内素材之间的竞争不会很大，但是要注意跑同一个素材时设置的Facebook广告受众不要重叠。
此外，同一个Facebook广告素材跑的时间长了也容易产生一些疲劳效应，需要定期更新素材。

Q:在Facebook广告层级提示“没有修改这条广告的权限请尝试重新新建广告”是为什么?操作的Facebook个人账号有广告账户和Facebook公共主页的权限，Facebook公共主页也没有屏蔽地区。

A:这可能是因为投放Facebook广告的主页帖子已经被删除，请检查原帖是否还在。如果原帖已经删除，只能重新创建Facebook广告或者以现有设置继续跑该Facebook广告。

Q:可以在现有Facebook公共主页帖子的基础上创建广告吗?

A:可以。在广告层级的“广告设置”中选择“使用现有帖子”即可。还可以通过输入帖子ID快速选择想要创建广告的帖子。

Q:复制广告组时，警告提示下述内容是为什么?

“项目复制失败，你为广告选择的The post (编号ID) cannot be loaded,it might be deleted or you are lacking permissions to see it 不可用，它可能已被删除，或是你没有查看权限。请检查广告创意并重试。 (#100.2446289)是为什么?

A:有两种可能，一是原文帖子已被删除，二是操作者没有该Facebook公共主页的权限。

发布Facebook广告常见错误提示

一、Facebook广告投放栏状态检查

除了在创建并编辑广告后提示出错，无法顺利发布Facebook广告，我们还可以根据广告管理工具中投放栏的状态判定广告现在的状态及存在的问题。

1.红色三角形错误图标
如果投放栏显示红色三角形的错误图标，则广告或所在的广告系列或广告组存在问题。可以通过“i”小图标了解具体问题及解决方案。
2.绿色圆圈待处理图标
如果投放栏显示绿色圆圈的待处理图标，则广告未投放的原因是Facebook广告处于草稿待审核状态，或因排期设置将在之后投放。

3.关闭
如果投放栏显示“关”则广告已关闭。当广告主主动将广告关闭，创建的自动规则将广告关闭，或广告设置了定时结束的情况下广告会显示关闭状态。

二、常见Facebook广告错误提示及解决方案
在广告主创建或编辑广告后，可能会遇到无法发布广告的情况，需要根据系统提示更新该广告并修复错误。
1.无法使用主页帖子或广告帖无法显示

在遇到“您使用的帖子无法在广告中进行推广”或无法显示与您的广告关联的Facebook帖子”提示时，首先需要确认帖文是否已经被删除，如果已经被删除了可以选择其他帖子进行投放。

此外，Facebook广告账户不能推广公共主页的图文展示帖，这类帖子可通过主页的速推功能进行推广。
2. 未发布的公共主页

在遇到“推广对象属于未发布的公共主页”提示时，说明投放广告的主页已取消发布。除了Facebook公共主页管理员关闭公共主页可见性的情况，也可能是公共主页因长期未处于活动状态而被系统取消发布。
Facebook公共主页的管理员可以在“公共主页设置”中的“常规选项”编辑“公共主页可见度”，更改公共主页的发布状态。

3.广告素材违规标记

遇到“广告包含或提及被安全系统禁止的内容”提示时，说明使用的Facebook广告素材由于违规被系统标记了，建议广告主更换创意素材投放。
4.优惠或活动已结束
如果Facebook广告中包含已结束或已过期的优惠将无法投放，由于优惠无法更新，广告主需要在其他广告组中创建新的优惠和广告。 如果Facebook广告中包含已结束的活动，可以编辑活动时限后再投放广告。

5.缺少商品编号或商品系列为空
在投放Facebook目录广告时，如果看到“商品系列商品数量不足”或“商品系列为空”的错误消息，说明存在库存为空、商品无货或已删除的情况。广告主需要查看商品目录，确保推广的商品数量充足。
6.被封或受限
如果Facebook公共主页被封、受限或Facebook个人账号的广告投放功能受限也无法正常投放Facebook广告，广告主需要先进行申诉，可使用团队其他成员的Facebook个人账号投放广告。