您可以用以下方式来命名商品标题：
| 自动 | 手动 |
|---|---|
| 对于服装和鞋类类目，名称会根据商品的必填特征自动生成，格式为类型 + 品牌 + 服装和鞋类系列。 对于其他所有类目，名称会根据商品的必填特征自动生成，格式为品牌 + 类型 + 型号 + 该商品类目的重要特征。 自动生成标题的类别 |
您可以自行指定将显示在网站上的名称，但名称必须符合要求。 请按以下格式填写名称：品牌 + 类型 + 型号 + 该商品类目的重要特征。 各类目命名的建议 |
我们进行了调查并根据所获取的数据制定了名称模板，这些模板有下列特点：
- 商品在 Ozon、Yandex 和 Google 搜索结果中的排名会更靠前，买家也更容易找到。
- 标题中将包含重要特征，买家会更快地意识到这是什么产品。
- 广告系统将更容易识别潜在买家，并向他们展示您的报价。
- 版主将不太可能因为错误的标题而拒绝产品卡。
不同类目的模板名称示例：
| 类目 | 模板 | 标题 |
|---|---|---|
| 电子 | 品牌 + 类型 + 型号名称 + 重要特征 | Razer Клавиатура беспроводная BlackWidow V3 Mini, (Razer Yellow), черный |
| 运动与休闲 | 品牌 + 类型 + 重要特征 | Adidas Футбольный мяч, 5 размер, белый |
| 宠物用品 | 品牌 + 类型 + 重要特征 | Catsan Наполнитель Минеральный Впитывающий 4900 грамм |
| 服装和鞋子 | 类型 + 品牌 + 服装和鞋类系列 | Кроссовки Nike Air Force 1 |
商品完整名称显示示例：“DeLonghi 电热水壶 KBOV2001.BG，奶油色”：
自动生成标题的类别
系统会自动为指定的类别生成商品名称，而不管名称字段如何填写。
- 汽车用品，
- 医药保健，
- 家用电器，
- 电子游戏，
- 服饰用品和配饰，
- 居家生活，
- 印刷书籍，
- 美容与健康，
- 家具，
- 音乐，
- 鞋子，
- 服装，
- 维修与施工，
- 运动与休闲，
- 珠宝饰品，
- 电子产品。
总体建议
商品名称中的商品类型应与所选类型一致。 请不要在名称中填写过多特征，只保留最重要的特征。
请按以下格式填写名称：品牌或制造商 + 商品类型 + 商品名称：
- 品牌或制造商 — 如有请填写；
- 商品类型 — 商品是什么；
- 商品名称 — 您的商品名称及重要特征（如有）。
例子：
| 正确 | 错误 |
|---|---|
| First Puzzle (品牌) пазл для малышей (类型) “Енотик”, 9 элементов (您的名称) | • First Puzzle “Енотик”, 9 элементов — 缺少类型，买家不知道是什么商品。 • Пазл для малышей “Енотик” — 未填写品牌和重要特征。 • Конструктор из бумаги First Puzzle “Енотик”, игры для самых маленьких, развивающие игры 3+ — 类型错误，存在过多同义词。 |
商品名称应该是什么样子的
| 对名称的要求 | 说明 |
|---|---|
| 应指出商品相关类型 | 比如：娃娃，柜子，智能手机，垃圾桶（“书籍”类目除外） |
| 应以大写字母开头 | 比如：台座，水杯 |
| 应由允许的字符组成 | 可以使用: - 俄语和英语字母。 - 数字。 - 符号： . , : ; ( ) - / & “。 - 感叹号和问号，如果没有它们名称将不正确（比如，如果感叹号是书籍名称的一部分）。 |
| 不能包含禁用符号 | 不能使用下列符号： - 商标 ™。 - 版权标识 ©。 - 注册商标 ®。 - [ ] , = , \ , « » 。 系统会自动将不符合要求的符号替换为空格。 |
| 最大长度 | 一个词——27个字符。 整个名称——200个字符。 |
| 在长名称中必须要包含所有的标点符号 | 请用以下符号来分割名称：. , "” / |
| 名称应是语法通顺的句子，而不是由主格和初始形式拼成的一组词语 | 审核人员将不会批准名称为“娃娃女孩玩具儿童塑料”的商品 |
| 不能包含两个以上单根词 | 型号列举除外 |
| 不含广告等不必要的信息 | 如果名称中包含下列内容，我们将不会批准该商品： - “促销”、“大甩卖”、“折扣”以及“只有今天”字眼； - 商品价格； - “最佳商品”、“独特商品”、“惊艳商品”等类似字眼； - “类似”、“仿制品”、“翻版“、”copy“、”复制品“、”1：1“、“基于”、“原版”、“original”、“正品”字眼。 |
| 不能包含音译词语（“书籍”类目除外）或大写字母。 例外情况：允许使用缩写，如GOST或生产商使用的名称，如SEGA。 |
如果名称中有大写字母拼成的词语，如“KUKLA[娃娃]，ADAPTER[充电器]”，那么审核人员将不会批准该商品。 |
| 不能包含隐藏的格式字符 | 您可以使用专门服务来找到隐藏的字符。请从已填写好的卡片中复制名称来进行检查——系统将把 Ozon 卡片上看不到的隐藏词语用藕荷色突出显示。 为了避免隐藏字符的出现，请手动编辑商品名称。 |
| 不能包含搜索同义词。在 Ozon 搜索算法中已经考虑到了所有的搜索同义词，因此在商品名称中额外使用这些词反倒会使商品在搜索结果中的位置下降。 | 比如说，这样的名称就是不合适的：“镜子壁式镜子浴室镜子走廊镜子化妆镜子大镜子” |
| 不能包含其它来源的链接或引用 | 比如：“请在小册子中查看更多信息” |
| 不能包含不间断的空格 | 禁止将位于其后的词语移动至新的一行的特殊符号。 它们在文章中是这样的： & n b s p ; |
| 不能包含HTML 标记 | 用来生成网页内容的特殊符号：< p >, < a >, < b > |
各类目命名的建议
印刷书籍
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 标题应该跟书皮上的一样。 在没有作者名和其他属性的情况下——作者名将由模板引擎从作者属性中自动添加。 如果封面上有副标题，格式应为：名称. 副标题. (无多余符号). |
名称示例: Автостопом по галактике 
名称示例: Sapiens. Краткая история человечества |
Дуглас Адамс, “АВТОСТОПОМ ПО ГАЛАКТИКЕ”, Эксклюзивная классика, АСТ Avtostopom po galaktike “Sapiens. Краткая история человечества”. Юваль Н. Х. Мягкая обложка. Нехудожественная литература |
| 一个作者文集的商品标题应该按照以下顺序命名：作者+文集+ 册数。 不同作者文集的商品标题应该按照以下顺序命名：文集+册数。 若书名不同于封面上的名称，请输入封面上的名称。 |
名称示例: Александр Беляев. Собрание сочинений в 5 томах |
Собрание книг Александра Беляева Александр Беляев, 5 томов |
| 外国书籍的标题应该用拉丁文写。 若封面上的原始名称不是拉丁文，请音译它。 |
Название: Huoshu Xuelian |
火树血恋 |
| 请使用现代俄语填写商品名称。 |
名称示例: Ростов Великий |
Ростовъ Великiй |
| 名称应按以下格式撰写，不使用多余的符号： • 第一册书名 + 第二册书名（2本书套装）； • 系列名称（3本书套装）； • 作品名称（3卷本套装）。 |
Цветик-семицветик. Умка (комплект из 2 книг) Гарри Поттер (комплект из 7 книг) 
Война и мир в 2 томах (комплект) |
Книги Гарри Поттер. Комплект из 7 книг Развивающие книжки «Маленькому почемучке». Комплект 8 шт. Комплект: Как лиса в гости ходила. Приключения старой куклы |
建筑与装修
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 格式：品牌 (如有) + 类型 + 型号 (如有) + 重要特征 (如材质、功率、数量) | STARTUL Стремянка алюминиевая, 4 ступени, 1.3 метра | Алюминиевая стремянка |
| 不要在名称中添加过多的技术参数。商品的其他信息可以在商品卡片或描述中填写 | HAMMER Строительный миксер MXR1350A, 1100 Вт, 800 об/мин | Миксер строительный HAMMER MXR1350A, 1100 Вт, 800 об/мин, М14, одношпиндельный, работа от сети, шнур 2 метра, зеленый |
成人用品
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 格式： 品牌 (如有) + 类型 + 重要特征 (如名称、长度、颜色) | HASBRO Игра эротическая “Полночное Табу“, карточная | Настолка 18+ Полночное Табу |
| 不要填写过多特征 | Pipedream Страпон Posable Partner Strap-On, 17.8 см, черный | Страпон черный из силикона на регулируемых ремешках анатомической формы с вибрацией Pipedream |
爱好与艺术
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 格式： 品牌 (如有) + 类型 + 重要特征 (如名称、系列、数量、颜色、材质) | Disney Раскраска по номерам Coloriages mysteres “Природа”, 128 страниц | Красим по номерам “Природа” большой формат |
| 不要缩写商品类型和重要特征 | DEKO Клеевой пистолет для рукоделия 100 Вт, стержни 11 мм | Пист. клеевой DEKO с подставкой 3.6 + 20 стерж. премиум-класса |
宠物用品
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 格式：品牌（如有）+ 类型 + 型号（如有）+ 重要特征（如尺寸、长度、颜色、容量） | Flexi Поводок-рулетка New Classic L до 50 кг, лента 8 метров, черный | Поводок для собак рулетка для крупных и больших пород (до 50 кг 8 метров), розовая лента 8м м ленточная, для мелких и средних щенков, контроллер |
| 不要缩写商品类型和重要特征 | TropiСlean Шампунь-кондиционер для собак и кошек увлажняющий Папайя и кокос, 355 мл | Шампунь CitoDerm (Neoterica) дерматологич. для чувствит. кожи 200 мл, для собак и кошек |
儿童用品
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 格式：品牌（如有）+ 类型 + 型号（如有）+ 重要特征（如颜色、尺寸、数量） | Huggies Подгузники для новорожденных Elite Soft, размер 2, 4-6 кг, 82 шт | 1 шт. abdl подгузники для взрослых, детские одноразовые с большой талией и красным принтом ddlg, lover bebe dad, манекен |
| 请不要缩写商品类型和重要特征。请不要使用同义词 | Bruder Машинка Пожарный пикап со свето-звуковым модулем, 02544 | Детский муз. инструмент портативные силиконовые электронные барабаны, детские ударные инструменты, ударная установка для оркестра, черн. |
| 产品类型 | 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|---|
| 美容和香水类商品 | 格式：品牌（如有）+ 商品名称 + 类型 + 其他重要特征（如重量、容量、颜色）。 不要在名称中填写商品货号。填写容量或重量。填写使用部位和功效，如“抗衰老面霜”。 |
MAC Mineralize Skinfinish Natural Минеральная пудра, Light, 10 гр | Кожа выделяющая пудра Dior, долговременное покрытие, #1, DR-10-1 |
| 美容仪器和美容配件类商品的 | 格式：品牌（如有）+ 类型 + 型号名称 | Dona Jerdona Парафиновая ванна PV-400 | Парафиновая ванночка для рук и ног, можно сложить, ванна для парафинотерапии |
| 为每个人 | 请不要填写过多特征 | BEAUTIFIC Glow Glaze крем для лица с эффектом сияния, 30 мл | Крем для ухода за кожей BEAUTIFIC Glow Glaze легкий энергетик против усталости кожи с эффектом сияния, 30 мл |
运动与休闲
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 格式：品牌（如有）+ 类型 + 型号（如有）+ 重要特征（如重量、颜色、数量 | Ecos Чайник походный Camp-S4, алюминиевый, 1.8 л | Чайник алюминиевый Ecos |
| 应该完整地注明重要的商品特征。 | Starfit Бодибар BB-301 3 кг, неопреновый, черный/зеленый | Неопреновый бодибар BB-301, черн/зел |
| 不要在名称中标明商品的产地 | SKF Подшипник ABEC-7 608-2RSH для самоката, 2 шт |
文具
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 格式：品牌（如有）+ 类型 + 系列（如有）+ 型号或其他重要特征 | Koh-I-Noor Линейка пластиковая 30 см, прозрачная | Линейка для школы прозрачная |
| 请不要缩写商品类型和重要特征。不要使用同义词 | Faber-Castell Ластик Dust-Free, черный | Ластик/резинка стирательная/стерка школьная для карандаша Faber-Castell, черн. |
食品
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 格式：品牌（如有）+ 类型 + 系列（如有）+ 其他重要特征（如口味、重量、容量、包装数量） | Duncan’s of Deeside Печенье Scottish Shortbread с шоколадной крошкой, 200 г | Duncan’s of Deeside с шоколадной крошкой, Великобритания - в заказе 1 шт.товара! |
| 请不要缩写商品类型和重要特征 | Taylors Чай в пакетиках Yorkshire Gold черный, 80 шт | Чай в пакет. Taylors яркий вкус для завтрака |
医药保健
| 产品类型 | 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|---|
| 辅助药物、维生素和生物活性添加剂类商品 | 格式：品牌（如有）+ 药品名称（与包装上一致）+ 类型（如果未在药品名称中注明）+ 剂型 + 剂量 + 数量 + 容量或重量。 可以使用药品行业中的常用缩写。 |
Solgar Male Multiple Витаминный комплекс, таблетки, 60 шт | Мультивитаминный и минеральный комплекс для мужчин Solgar в таблетках |
| 医用设备、产品、按摩器和配件的商品 | 格式：品牌（如有）+ 类型 + 型号名称 + 重要特征（如颜色、数量、容量） | AND Тонометр автоматический UA-777, манжета 22-32 см | Монитор артериального давления на руку - CB 09-752 - домашнее использование, удобный, легко носить с собой |
| 眼镜之 | 格式：品牌（如有）+ 类型 + 型号名称 + 光度（可选） | CORRADO Очки для чтения с линзами BIOMAX +1.25, РЦ 64-66 | Прямоугольные очки с двойной перемычкой в оправе из сплава с футляром для мужчин и женщин |
| 为每个人 | 不要在名称中加入过多特征 | Moldex Беруши для сна Spark Plugs, 5 пар в кейсе | Беруши для сна Bakestrage, многоразовые, для плавания, восковые, 12 шт, кейс в подарок, противошумные, не давят на уши |
电子产品与家用电器
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 格式：品牌（如有）+ 类型 + 型号名称 + 重要特征（如颜色、功率） | Philips Утюг Azur DST7511/80, 3200 Вт, черный | Утюг для одежды Tech Fun, паровой, вертикальное отпаривание, самоочистка от накипи |
| 不要在名称中加入过多特征 | BaByliss Pro Выпрямитель для волос Fast & Furious BAB2072EPRE, красный | Утюжок для идеально прямых волос BaByliss Pro, макс. температура 230, 5 температурных режимов, ионизация, вращение шнура на 360 градусов |
审核商品名称时常见的错误
| 错误 | 正确示例 | 错误示例 |
|---|---|---|
| 商品名称过长 | Ablueday Головоломка “Кубик катамино”, 54 детали | Кубик-головоломка Ablueday Гладкий прочный Волшебный куб Бесконечный поворотный вращающийся куб Развивающие игрушки Идеально подходит для взрослых и детей Заостряет мозг Улучшает мелкую моторику Критическое мышление и решение проблем Отличный подарок на любой праздник |
| 名称中用词不一致 | Кукольный театр “Красная шапочка”, 4 персонажа | Кукла маппет мальчик девочка играть с перчатка кукла с открывающимся ртом для театр кукол |
| 名称为拉丁语 | MAC Mineralize Skinfinish Natural Минеральная пудра, Light, 10 гр | MAC Mineralize Skinfinish Natural, Light |
| 没有标点符号的长名称 | Рюкзак школьный 3 в 1: рюкзак, пенал для школы и сумка для сменной обуви, синий | Набор из 3 предметов Модный повседневный рюкзак для девочки рюкзак в школу классический школьный портфель для девочек-подростков сумка для обуви пенал для карандашей и ручек |
| 名称中有很多特殊符号 | KLAPP A CLASSIC Micro Retinol Soft Cream Крем для лица, 30 мл | Крем от морщин для: увлажнения, эластичности, упругости, отбеливания, питания, гладкости, сияния кожи. Антивозростной уход, против пигмента, сухости и дряблости, мгновенный эффект |
| 很多重复 | LACALUT Зубная щетка Kids 4+, мягкая щетина, желтая | Мягкая зубная щетка / Щетка для детей от 4 лет / Складная зубная щетка / Щетка для чистки зубов |
| 词语过长 | TRIBE Сумка для ноутбука, 16 дюймов, чёрная | ЭлегантнаяСумкаTRIBEОптимизированная Дляразныхустройств |
| 名称中有很多用大写字母写成的词语 | Hygiene Жидкое средство для стирки, аромат Sunrise Kiss, 600 мл | ГЕЛЬ ДЛЯ СТИРКИ ПАРФЮМИРОВАННЫЙ HYGIENE, РАССВЕТНЫЙ ПОЦЕЛУЙ, ТАИЛАНД, SUNRISE KISS |
| 名称中包含过多商品类型列举和/或同义词 | Herbalife Протеиновый батончик со вкусом лимона, 35 гр, 12 шт | 12 протеиновых батончиков Herbalife. Батончик без сахара / ПП батончик / Спортивный батончик |
| 名称中含有不允许的符号，如表情符号或汉字 | Lipton Чай листовой черный, 150 г | Чай 叶茶 «Lipton™», 250克  |
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亚马逊平台的
发展与变化
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及销售额分布
亚马逊卖家
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《2024 TikTok Shop年度调研报告》回首2024年，TikTok Shop的具体市场表现如何？其短视频+直播的营销方式有何突破？未来的发展趋势是否向好？这些问题无疑是行业内外关注的焦点。
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《2023年中国企业出海信心报告》PDF下载疫情政策调整、俄乌冲突、美联储加息等事件深刻影响着行业发展。此外，渠道隐私政策变化、消费者趋于个性化、定制化的服务和产品需求的变化也在不断重塑营销生态环境。
《2023-2024年中国企业出海发展研究报告》PDF下载我国企业出海已经迈入4.0阶段，并已形成较为完善的产业生态。企业出海指企业通过自建、投资或合作等方式开拓国际市场，将产品、服务和品牌推向全球。
