今年以来，全球经济增速放缓，各地的高通胀正侵蚀着大众的消费水平，跨境电商在经历了疫情期间的野蛮生长后，现增长速度也逐渐趋于稳定，并表现出许多前所未有的变化。 在市场上，主流的欧美市场消费力已达瓶颈，甚至有所下降，反观新兴的东南亚与拉美市场却发展迅速；在模式上，如今的跨境电商不再拘泥于平台，而是独立站、社交电商等多种模式共同发展；在平台上，巨头亚马逊失去了以往压倒性的优势，lazada、Shopee

与2022年相比，宠物在增长方面发挥了重要作用1.销售指标Hotsale2022结果报告强调，本版的总销售额与流行病前2019年(11082亿美元)相比翻了一番。零售行业领先，占总销售额的64%。此外，报告的销售量为1900万台，购买量为1460万台。这次，平票价与以前的版本相比保持稳定，达到51，629比索，特别是由于平均门票低于3000美元的类别的存在2.热卖期间的购买体验知识方面的持续增长，

疫情后的新常态在对全球消费者的消费 行为带来极大颠覆和对全球零售格局带 来深远影响的同时，也加速了全球产业 的分化、供应链重构。 国内跨境电商出海已历经十余年，受益 于国家对于跨境电商的持续政策支持、 数字化水平的不断提升，许多跨境电商 企业已初具规模，积累了较强的产品， 形成了较知名的品牌。 但在大环境的压力下，仅依靠物美价廉 的产品、知名的品牌，都无法保护企业 提供持久、稳定的增长。跨境出口企

超预期：泛品类主业营收修复持续+毛利率优化，预计 23 年业绩超预 期。 驱动机制：（1）供给出清+平台流量多元化，升级的商业模式有望取得更大市 场份额。后疫情时代，伴随 21 年出口跨境电商行业增速放缓至 13%、流量成 本提升及亚马逊平台封号风波催化，中小卖家逐渐出清；在平台流量逐渐去中 心化的发展阶段，亚马逊平台增速放缓，传统粗放型铺货的增长不可持续，成 功完成商业模式升级的公司有望凭借核心

通货膨胀预计在2023年持续发酵，消费者预算紧张，越来越多的购物者将对购买保持谨慎。美国成年⼈表⽰，通胀上升对他们的购物⽅式产⽣了影响，促使他们寻找优惠、折扣和优惠券，或减少购物...⾼收⼊购物者受通货膨胀影响程度较低，不太会因为通胀改变他们的购买次数，但他们与其他⼈⼀样寻求优惠和折扣、避免运费；奢侈品牌也相对不受通货膨胀对购物的影响。低收⼊购物者和婴⼉潮⼀代在服装上的⽀出低于往年；在家居⽤品和电

户外产品需求将持续强劲增长 与 2019 年相比，2021年美国人对户外体验的需求呈指数增长。 水上运动活动的增长百分较2019 年，需求增长了 311%。 游轮、帆船或水上游览增长了 122%，而其他户外活动增长 了 153%。 在两年没有体验过丰富的生活和旅行之后，除了年轻的 Z 世代和 千禧一代之外，户外活动也将成为许多旅行者的头等大事。 可以预料到的是，2022年，户外产品需求也将持续强劲

东南亚⼈⼝众多，经济发展势头较好，是全球电商市场增⻓最亮眼的区域。本报告基于2019年-2022年的相关 ⾏业数据和⽤⼾调查，从平台电商、电商⽤⼾、价值链上下游等维度，对东南亚电商市场的现状进⾏分析，并 预测东南亚电商市场发展的趋势，为跨境电商⾏业参与者提供参考。•研究范围及定义范畴：•零售电商：本报告讨论范畴限定于C端电商市场及相关的价值链上下游市场，不涉及B2B电商，报告中提及的电商均指零售电

Born Global• 越来越多的中国出海企业自成立之初就定义自己是全球型的玩家，国内和国外市场只是在不同阶段的发展选择不同，所有的商业运作目标都是为了成为全球市场的有力竞争者，在海外起盘回到国内，成为一类新趋势新视野。Created Global• 全世界的商品和解决方案类别，都可能被中国出海的企业重做一遍，这背后是出海发展的决心、能力、资本和政策的共同助力，从传统的消费品，到新兴的SaaS服

以线下渠道为主的企业，也就是早期出海的大部分企业，他们大多通 过传统方式寻求海外合作伙伴，以外贸贸易的形式拓展海外市场。他 们的侧重点为当地代理商，所以往往在线上营销方面较为薄弱。 误区1：分销渠道不足oppo手机, 是较早走出国门的中国移动手机品牌之一 • 很多公司会选择通过跨境电商的形式，如亚马逊或者 ebay提升线上销量，借助相对较低的成本投入，以买 入流量为核心思路，并将流量转化为销量。•

Statista 数据显示，全球网红营销市场规模已经从 2019 年的 65 亿美金增长到 2022 年的 164 亿美金，不到 3 年实现了规模翻倍。一方面，几年的疫情，加上 TikTok、YouTube、Facebook 等平台在短视频领域不断加码，迎合了用户的浏览习惯，用户在社媒内的使用时间不断延长，对网红营销的接受度也在提高。另 一方面，单纯的广告投放不再能满足企业的增长目标，企业越来越重

发展环境：经历疫情极致干扰年后，全球网络零售将回归常态增速 l 发展环境：我国跨境电商完成第一轮草根式高增长 l 发展环境： 76.77%的受访跨境企业表示经营成本增长 l 有规模、可持续的企业将主导市场 l 出海服务生态：需求升级，催促跨境服务机构提供多维、一站式服务 l 跨境电商金融需求：外汇结算避险服务跃升为第一大跨境金融服务需求 l 跨境电商金融工具：支付的“入口”价值越来越明显，“资金安

2022年世界经济经历了诸多挑战，地缘冲突升级导致许多国家出现能源短 缺、高通货膨胀等问题，中国经济也出现下行压力，消费、进出口等经济 指标呈现走弱趋势。展望2023年，据IMF最新预测1，全球经济增长率将降 至2.9%，低于 2022年的3.4%，且大多数主要经济体经济增长率将进一步 下降，发达国家降幅较明显。而中国随着疫情防控措施的优化，经济有望 率先稳步回升，跨境投资热度也有望回暖，但短期内

美妆出海品牌扩大投入抢占KOL红利，以品类为主的个人卖家、中腰部品牌加速进入，抢占先机 相对22年Q2、21年Q3 ，22年Q3美妆出海KOL投放持续显著增幅，广告主数量、预算量、合作KOL量从皆呈阶梯型增幅，其中22 年Q3季度，KOL投放广告主量同比增长108.6%，合作网红量环比增长37.3%，投放预算量环比增长28.43%，更多美妆出海产品投入的 KOL营销阵营，尤其是中腰部品牌加入出海大

中国制造崛起，中国美学风靡，国妆出海扬帆正当其时 美妆产业链=制造“硬实力”+文化“软实力”。中国供应链实力增强/中国式 审美日益风靡/新基础设施持续完善/系列政策保驾护航，东方美正走出国门。 依托深厚中华文化底蕴、快速反应的供应链能力及成熟的社媒营销/电商运 营能力，国妆有望在世界舞台扮演更重要角色。亚太市场增速快/潜力足/需 求匹配度更高，或为出海首站。国际美妆龙头出海皆先拓展“熟悉市场”，

黑五网一（11月24日—27日） #cybermonday、#blackfridaysale 目标受众：所有TikTok用户 有数据显示，三分之一的TikTok用户会使用平台来了解最新的产品和 趋势，另外近一半的Z世代用户表示他们喜欢在TikTok上发现新事物， 优惠券和折扣可以激励他们尝试新品牌。 因此在整个黑五网一购物季中，通过在TikTok上产出大量与黑五网一 相关的高质量优质内容，能很大