我国出口跨境电商 B2C 发展晚于 B2B，2006 年起 DX、兰亭 集势、环球易购等先后成立，凭借国内庞大完善的产业链以及电 商化不断成熟，最大化缩减中间环节，赚取差价丰厚利润，带动 出口 B2C 持续快速发展。根据网经社，2013-19 年我国出口跨境 B2C 由 0.38 万亿元增至 1.73 万亿元，CAGR 达 28.7%，占出口 跨境电商比例由 14.1%增至 21.5%。 随着全球

局具有研发、渠道和营销优势的化妆品集团，建议增持：珀莱雅、上 海家化、御家汇、青松股份、丸美股份、拉芳家化、若羽臣，受益标 的：贝泰妮（IPO 已过会）、鲁商发展、丽人丽妆等。 消费者从普通护肤走向专业护肤，功能性护肤赛道红利凸显。美妆消 费日趋成熟，消费者从基础化妆品升级为功能属性更强的专业化妆 品，再到见效更快的医美，需求极强。2018 年全球功能性护肤品市 场规模 525 亿美元，估算渗透

新冠疫情席卷全球，给包括中国在内的全世界外贸市场带来了长远而深 刻的影响。2020年，中国广大的中小跨境电商经历了从停工、复工、海 外平台媒体政策调整等多个关键节点。 步入后疫情时代，全球物流运力 下降，跨境电商更是面临着众多影响生存和发展的重大挑战。 有鉴于此，Facebook跨境电商商学院与Facebook中国官方代理商和中 国出海优质合作伙伴携手合作，力求支持中小跨境企业全力复苏。我们 邀请

消费品(CP)公司的成功一直是基于一个相对简单的公式：在正确的时间交付正确的产品。随着时间的推移，随着市场竞争越来越激烈，消费者偏好迅速变化，这种模式变得越来越难以实现。向数字化的转变也让问题变得复杂，因为“永远在线”的消费者不仅希望品牌解决他们的问题，而且以越来越高水平的个性化、选择、方便和速度来提供解决方案。对于许多消费产品 如果组织依赖于传统的研发(R&D)过程和系统，那么它们就不可

多亏了卡斯珀和华比帕克这样的品牌，直接面向消费者(DTC)的商业模式开始了。你只需要看看LUMA合作伙伴的直接面向消费者的奢侈品市场，就能看到这种模式正在蓬勃发展。eMarketer_estimates表示，目前拥有400个+DTC品牌，其网站的流量在过去两年里几乎翻了一番。 它们涵盖了服装、美容、个人护理、婴儿、宠物、旅游和金融服务等领域，正以指数级增长，知名消费品牌也注意到这一点。 我们调查和

消费者的行为会迅速改变。以新冠疫情期间为例, 人们购买、使用商 品及服务的方式在全球范围内被打乱。封锁、限制社交距离和严重 的安全隐患在限制我们日常生活行动的同时，也催生了电子商务的 大规模增长，引发了消费模式的变化。随着世界范围内的疫情逐渐 好转，许多行为趋势将长期存在，形成消费者的新期望。 本报告是年度研究系列的第一部分，旨在逐年报告、衡量一些动态 趋势，如不断变化的消费者行为。变化的市场条

新冠肺炎从根本上改变了我们所有人的生活和工作方式。从合作和社交到购物和旅行，社会各个方面的快速转变形成了一种新的常态——并由此形成了新的习惯。 作为回应，全球各地的组织都在即兴发挥和适应——他们加速了数字转型，重新定义了我们如何使用物理空间，并利用自动化和分析来适应和评估行为的转变。 组织比以往任何时候都必须把握脉搏。有意义的数据已经成为世界上最重要的商品，那些拥有捕捉、分析和采取行动的工具正在引

“尽管一年的经济断断续续，但零售似乎都在上升，面对颠覆和不确定性，数字和可持续性方面的创新是令人兴奋的亮点。不幸的是，客户流失可能会持续我们一段时间，所以预测客户需求从未如此重要。那些能为消费者提供他们想要的、哪里想要的、什么时候想要的零售商将会继续获胜——无论他们在哪里经营。” 进入2022年，美国和欧洲的通货膨胀率很高，全球供应链持续中断，关键市场劳动力短缺，美国和欧洲的货币政策恶化。2021

亚马逊数字广告业务的增长越来越吸引行业的关注，并占据了全 球头条新闻 ——这并不难看出原因。2022年2月，亚马逊首次报 告了广告服务的独立收入。在2021年全年达到312亿美元， 这让 亚马逊的广告业务收入 仅次于谷歌和Facebook。 作为对这一增长的 延续 ，亚马逊继续扩大其广告产品的能力 —— 并推出全新的广告 形式——同时吸引越来越多的品牌、代理商和 第三方卖家加入其平台。 虽然消费

与世界其他市场一样，新冠肺炎大流行改变了墨西哥消费者的行为。从2021年到2022年，有限的准入和流动限制促使消费者测试和采用数字渠道，同时加强了食品杂货零售作为全国家庭基本食品、饮料和个人和家庭护理服务的主要来源的重要性。 如今，随着冠状病毒的变异仍在阻止过去的购物行为，墨西哥杂货零售商正在竞相打造持久的电子商务解决方案和能力。2021年，现代贸易（超级超市、超市和便利店）的商品总价值估计超过2

在过去的两年里，食品杂货零售商不得不重新评估和调整其业务的几乎每个方面。受宏观经济因素（如供应链挑战和通货膨胀）和反复无常的顾客偏好的影响，杂货市场的变化将继续下去。为了跟上步伐，零售商应该关注一些趋势：注重价值、饮食更健康的消费者的崛起；提高消费者对全渠道的期望；更加强调可持续性；技术和分析的战略劳动力规划和投资；以及生态系统和伙伴关系的日益增长的重要性。 回顾2021年，在我们与首席执行官们的

根据调查发现，59%的海外消费者在购买产品时会选择熟悉的品牌1 ，亚马逊上的消费者也同样如此。 为什么我们要做品牌？ 拥有品牌的商品能够迅速被消费者记住并不断回购，品牌所有者就能够从中获得更多订单， 进一步加深消费者对品牌和商品的认知度。 具体来说，品牌能够带来以下三个方面的好处： ★ 在亚马逊购物时，消费者通常会搜索产品关键词，来浏览可供选择的商品。 这时候呈现在他们眼前的是成百上千的同质商品，

2020年是充满挑战的一年，大多数奢侈品公司均致力于应对疫情。然而，从积极的角度来看，这也是极具颠覆性的一 年，公司从真正意义上实现战略变革。时尚与奢侈品行业将更加环保及提升包容性的承诺落到实处，且更加注重培养 现有和未来消费者的环保意识。 随着全球许多国家或地区的开放，消费者逐步回归实体店和线下活动，但数字化仍然至关重要。目前，我们可以看 到，技术进步正加速创造平行空间，其中时尚制造者使用数

品牌金融是全球领先的品牌估值咨询公司。我们弥合市场营销和金融品牌之间的差距菲纳卡瓦建立于1888年，目的是弥补市场营销和金融之间的差距，25年来。我们帮助比较和所有类型的组织将他们的品牌与底线联系起来。 我们每年都要对5000个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名。我们每年发表100份新的报告，我们提供统一的专业知识组合，我们的团队拥有广泛的学科经验，从市场营销和市场研究，到品牌捆绑

美国是全球最大的经济体和第二大电商市场（仅次于中国），2019年销售额 为5870亿美元，线上零售占零售总额的11.3％。 Digital Commerce 360表 示，2020年，美国零售电商销售额达到8611.2亿美元，同比增长44%，占 零售总额的21.3%。这是至少20年来美国电商最高的年度增长。 美国电商公司非常多，同时美国各方面的科学技术都保持世界领先水平。此 外，美国拥有3.28亿