全球厨电产品形态各异，市场空间广阔饮食文化差异导致全球厨电产品形态多样。 全球不同地区饮食文化和烹饪习惯存在明显差异，全球大厨电市场具有多样化的产品形态。 欧洲家庭流行多眼灶+烤箱∶1）西方更注重保留食物的营养价值，烹调技法简单直接，多为炖、烤、煎等。此外，西餐常常需要制作多道独立的菜品再进行组合，再用单独制作的酱汁进行调味。因此，欧美灶具以能够分区烹饪、精准控温的多眼灶为主，多为燃气灶和电灶。2

互联网进程步入下半场，流量红利逐渐 消 失，在上下转场新旧交替的关键节点，营销人士需要回归营 销的本质，从战略设计到实施蓝图，进行系统升维。 互联网不断升级发展，使人与人、人与产品、人与信息可以实现“瞬连”和“续连”。营销不仅仅需 要增强品牌与消费者的沟通、基于内容与消费者建立情感连接；还需要真正驾驭流量的有效分配，从“人 找信息”，到“信息找人“，进行多层次多管道多主体的分发；营销传播与销售服

成人用品行业仍将保持较快发展态势。国内成人用品行业历经严控期、探索期、启动期，于2018-19年正式迎来爆发期，但目前仍呈现一定“小、 散、乱”的发展状态。未来，随着观念进一步开放、政策红利释放、消费者需求提升以及行业内企业走出自我品牌之路，行业仍将保持较快发展。 当前消费者对成人用品持有积极态度。据艾媒咨询数据统计，34.82%的受访者表示想要尝试情趣用品，28.13%认为情趣用品令人愉悦，还有

新消费赛道的 “低渗透高增长、成本敏感性低” 的特点依然代表了行业的长期发展方向，尽管在外生影 响下行业经历短期波折，但差异化需求主导下的量价齐升依然有望成为家电消费的大势。 智能按摩器：低渗透大需求，产品为王创空间。 局部按摩器的需求人群基数广，但近 3 亿的需求基数下 人 均支出仅 53 元 仍处低水平，高空间下产品、渠道和营销依然是品牌脱颖而出的关键。目前行业线下壁垒 受品类和单店店效限制，

在Facebook，您的业务增长是我们的优 先考虑。我们努力为您的跨境业务找到新 的增长点，激励并协助您进入新市场 。 继去年的墨西哥市场考察和再早前对中 东和中东欧市场的成功探访后，我们现在 邀您一同踏上另一段激动人心的旅程， 探索世界上最先进的经济和消费者的家 园—日本。 为何选 择日本 ? 为了帮助您制定行 之有效的业 务扩张 计 划，自2021年 初，Facebook针对日本、印度尼西亚

网购交易规模快速增长，社交电商成增长新引擎。随着双循环格局的加 快形成，网络零售不断培育消费市场新动能，并在疫情冲击下保持逆势 增长。近年来，伴随线上消费习惯的逐渐养成，品牌厂商意识到拓展线 上渠道的重要性，纷纷在电商领域加大投入。在消费升级不断深化的进 程中，消费者对网购品牌、品质和服务的关注度不断提升，B2C 模式已 成为网络零售市场发展的重要驱动力，未来 B2C 市场交易规模和结构占 比将进

我国跨境出口电商物流：享受跨境红利期。 1）我国跨境出口电商市场保持高 速增长态势。2016-2020 年 CAGR 为 28%，2020 年规模达到 4.65 万亿元，同 比增长 27%。 2）我们认为跨境出口电商具备持续增长动力。其一产业链来看， 跨境电商供需两侧及渠道端共同推动行业发展。其二新冠疫情促使全球消费由 线下转为线上，加速全球电商渗透率的提升，培养境外买家线上消费习惯。其 三我国政

海运面对新冠疫情的干扰逆势而上。2020 年，海运量下降幅 度低于预期，到年底有所回升，为全球供应链转型和新的海 运贸易模式奠定了基础 新冠疫情扰乱了海上运输，但其后果没有最初担心的那么严 重。2020 年上半年的冲击导致全年海运贸易萎缩了 3.8%。但 下半年出现了复苏的苗头，尽管是不对称的复苏，到第三季度， 集装箱贸易量和干散货商品的运输量都已回升。 不过，油轮 航运尚未完全恢复。 海运贸易的

2022 年以来，科沃斯、追觅、石头等市场主流玩家先后发布上半 年旗舰款新品。由于扫地机市场以爆款单品为销售特点，故旗舰新品的 主打价位与搭载功能也代表了各家企业今年的战略风向标。 2021 2021 年伴随搭载自清洁、自集尘的众多新品密集上市， 3500 科沃斯上半年主力新品 T10 Turbo 重点主打 3999 价位段，石头旗 舰款 G10S、G10S Pro 则分别升维至 4799 与

电商渗透率存在提升空间，2030 年快递行业总产值或达 2.3 万亿元。网购渗 透率提升主要受商流/品类渗透率进化的影响：区域结构上，拼多多为代表的电 商发力二三线城市以及农村电商构建，区位下沉战略也将助力电商渗透率的提 升；模式上，流媒体等新型电商平台持续发力，客户体验的进化及资本力量的 加持仍在电商行业上演。基于 2030 年网购渗透率达 50%的假设，测算 2030 年快递总件量将达到 28

医美产业爆发驱动力。 颜值经济崛起，新消费群体涌现。医美作为高 端消费，本质发展驱动力是消费升级。Z 世代成为消费主力、二线城市医美 下沉、男性医美客单价高等带动行业发展。 医美具有成瘾性，复购率高。 医美产业同时具有医疗属性和消费属性，手术类医美具有医疗属性；非手 术类医美消费属性强，项目风险较低、见效快、客单价低。 监管日趋严格， 肃清行业乱象。政府严格监管为整顿医美行业的市场乱象提供管控标准

行业：下半年短期增速有所调整，品类渗透率提升、人均消费额 增长的双重逻辑依旧未变，长期景气无忧 2021 年 1-10 月，限额以上单位商品零售同比增长 15.1%，其中化妆 品类同比增长 16.7%，跑赢整体大盘。下半年以来行业增速略有调整， 主要受去年前低后高的基数、化妆品新规、疫情反复下彩妆增速下滑 等因素的影响，长期来看，化妆品行业景气无忧，品类渗透率提升、 人均消费额增长的双重逻辑依旧

亚马逊在在线零售方面的主导地位意味着，小企业别无选择，只能依靠其网站来接触到消费者。该报告发现，亚马逊正在利用其看门人的权力，从这些独立卖家的收入中获得越来越多的收入。它是通过对他们征收越来越多的费用来实现的。这些高昂的费用使得卖家几乎不可能维持一个可行的在线业务。大多数失败。 运营一个位于企业和消费者之间的不受监管的垄断收费站是利润丰厚的。亚马逊对卖家征收的收费收入飙升，增长速度远远快于其他所有

主要看点： 1. 2021 年国内新消费经历 投融资过热后遇冷，我们 复盘美国、日本历史，对 中国未来消费结构演进方 向做展望。 2. 回顾近十年中国“人货 场”三要素发生的底层变 化，判断新消费腾飞的必 要条件达成。 3. 提出以“情感品、新刚 需、标准化”来筛选新消 费品类，分析重点赛道发 展前景。 复盘美、日消费结构变迁，共同富裕下国内橄榄型社会形成，休闲类为代表 的新消费占比提升为长期趋

受疫情影响，2020 年全球个人奢侈品市场规模下滑 22%至 2200 亿欧元（约折合 15758 亿元）。据贝恩咨询预测，2021 年起，全球奢侈 品市场将开启 V 型反弹：中国市场持续增长，欧美将迎来假期旺季，日本持 续快速接种疫苗，区域内航班放开等放宽限制的信号增多。然而，中国消费的 疲软以及美国公共救济项目的逐步减少使得奢侈品市场仍存在不确定性。 1） 分地区来看，欧美强劲反弹，中国大陆