多轮驱动，模式稳健，平台与品牌“危机”加剧，代运营“机遇”凸显。市场过度担心代运营公司业绩持续性（品牌转自营、天猫渠道占比下降、品牌规模天花板）等问题，我们认为代运营公司生意模式稳健。跨品类的经验复用、效率领先带来稳增长（拓品牌、品牌内生增长及利润率提升），而“直播+出海”及“品牌管理”等模式升级贡献业绩弹性。 平台和品牌竞争加剧、业绩达成压力加剧背景下，同时叠加直播电商强监管落地，品牌需要将对网

2015年的第一个黄金日是为了纪念亚马逊的20岁生日而举行的，但现在已经成为一个大型的零售活动，现在可以与年底的假日购物季相媲美。2018年，亚马逊在黄金日售出了1亿件产品，去年的2019年甚至超过了去年的黑色星期五和网络星期一，全球消费者在整个活动中购买了超过1.75亿件商品，从设备到杂货等。 “我们想感谢世界各地的Prime会员，”亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯去年说。会员们购买了数百万

2011年亚马逊推出广告产品时，只有5%的美国零售额发生在网上。同年，亚马逊的广告收入估计约为2.7亿美元。 许多人在当时可能还没有意识到这一点，但这是零售媒体广告的诞生。零售媒体使消费品品牌能够在商店中接触到在线购物者，并根据他们的关键词搜索、购买历史和其他宝贵的消费者数据点向他们投放目标广告。 10年后，亚马逊今年的全球广告收入将达到205亿美元，到2023年将达到320亿美元。现在，零售媒体

经济活动开始复苏，连接将继续在人们的生活和商业方式中发挥至关重要的作用。实际上，数字服务在高速和高性能网络的支持下，将在后大流行的世界中成为社会不可或缺的组成部分。在这种情况下，没有联系的人群将面临更大的风险，被排除在许多增强生命的在线服务之外。移动产业在将连接扩展到世界各地的人们方面发挥了重要作用。2021年，全球移动互联网用户达到42亿。 运营商在过去十年里对网络基础设施的投资帮助缩小了Mob

她经济市场潜力巨大，女性消费升级。中国20-60岁女性消费人群高达4亿，手握10万亿年消费支出资金。新时代女性消费观向品质消费转变，拉动女性消费意愿和高价产品的消费能力的提升。 当代女性身兼多角，消费需求复杂,品牌应以精细营销策略多维度影响。当代女性身兼多角，消费需求复杂,品牌应以精细营销策略多维度影响新时代女性身兼多重社会角色属性，因此在消费观念上也呈现出更加多元的趋势，品牌既要看到女性悦己倾向

2021年中国进出口有望达到6万亿美元，同比增量约1.3万亿美元，相当于过去10年增量的总和，前三季度，出口和进口国际市场份额分别为15%和12.1% 疫情影响下，消费者考量自身安全和生活需求，购物习惯由线下转向线上,海外电商流量明显提升。 DataReportal最新的全球概览报告显示，预计2022年全球网购人数将增长10%达到37.8亿，电商渗透率进—步提升。 来自新加入和低频的在线购物者的在

在互联网出现之前，市场营销的作用是引导每一个消费者进入一个预先确定的漏斗。但在一个有互联网服务的世界里，每条购买路径都是一个独立的、独特的旅程，消费者可以进行自己的研究，在决定时使用品牌信息，并在自己选择的时间线上进行购买。 在新冠肺炎疫情的世界里，希望推动在线产品销售的零售营销人员变得比以前更加重要。成功意味着营销人员必须与客户建立关系，帮助他们在需要的时候用正确的信息做出购买决定。他们必须在跨

在过去的十年里，没有哪个行业经历了像零售行业那样多的根本性的变化。数字和移动革命改变了消费者的购物方式，并使利基初创公司能够与知名品牌竞争。为了保持竞争力，吸引客户群，增加市场基础，零售市场营销人员需要最大化盈利机会——利用数据智能将它们整合在一起。 零售营销人员必须掌握数字营销的三大渠道来实现他们的目标。付费搜索、社交和电子商务广告提供了大规模的覆盖几乎所有互联网用户，强大的数据，针对消费者与正

广告有一个世世代代的问题。我们太多的信息要么对所有一代来说都是基于误解——例如，假设婴儿潮一代不在线，或者人们普遍认为年轻一代只想要gif形式的广告。治疗这些基于年龄的失败的方法是什么？仔细观察每一代人是如何使用技术和花费在线时间的，这可能会让我们更深入地了解所有年龄段的客户正在从品牌中寻找什么，以提供重要的信息。 想象一下，一个高度投入的消费者每天大部分时间都在网上。是一个精通技术的千禧一代在流

在广告业中，跨渠道营销的价值是毫无疑问的。在几乎每一项关于这个话题的调查中，营销人员都反复表示，既整合和协调的广告有可能比在筒仓中使用个人渠道更有效和强大。 付费搜索、付费社交和亚马逊广告是现代最重要的三个营销渠道，主要是因为它们的巨大影响力。由于许多消费者经常接触到至少两个渠道，如果不是所有这三个渠道，所以营销人员知道他们可能如何相互影响是很重要的。 这种影响可能很难完全量化。尽管如此，大多数营

今天的市场现实是，购买的道路可以缩短到只有几个步骤。新的媒体价值链缩短了从广告到商业的购买路径，而不依赖于填充顶部的漏斗，然后把观众推到实体店的旧过程。通过渠道和设备接触到当今难以捉摸、分散注意力的消费者正变得越来越困难，而购物广告是让每次互动都充分发挥其潜力的一种方式。 市场营销人员不仅要利用购物广告的格式，而且要掌握它。这个机会对于所有销售不可忽视的商品的品牌来说都是一个重要的领域。因为购物广

市场变化和大流行后的业务“新常态”，将要求服装品牌拥有更高水平的数据复杂性，以保持增长和盈利能力。2020年，随着世界适应了当地收容所的秩序，社会活动被取消，时尚界受到了重创。 Skai的数据显示，在电子商务渠道上推出的新服装产品数量同比下降了56%，即使各国开始重新开业，波士顿咨询集团声称，到2021年，行业收入仍可能下降三分之一以上。此外，根据麦肯锡全球时尚指数，时尚公司在2019年增长4%之

当Covid-19大流行到来时，封锁、公共口罩和新的WFH生活方式，许多人改变了日常护肤和美容方案。有些人减少了化妆，简化了他们的日常生活。其他人开始佩戴更饱和的颜色，以对抗视频通话中不太理想的照明。许多人不得不选择自己动手(DIY)的头发、皮肤和指甲护理。现在，面具正在脱落，我们都在重新出现，人们再次重新思考他们的美容习惯——美容品牌有了新的产品开发和营销机会可以利用。 新冠肺炎如何改变消费者习

亚马逊赞助品牌活动可扩展的解决方案，分析创意元素，和优化性能创建现在广告商，可以创建亚马逊赞助品牌Skai电子商务平台，使用相同的解决方案，创建赞助品牌和赞助产品，测试不同的创意，识别最佳表现的标题和产品状态的活动，和关键字设置预算设置投标关键字设置提醒（通知我）分配维度配置文件，活动，关键词查看所有创意元素。 在一个视图来分析和优化，连接亚马逊活动的营销，所有Amazon特定报告活动和关键字级报

对于产品公司来说，黄金日已经成为一年中最重要的购物假日之一。据估计，去年的黄金日在为期两天的活动中为全球创造了104亿美元的收入，比2019年的71.6亿美元增长了45.2%。由于去年的流感大流行，亚马逊将该活动推迟到了10月，但2021年的黄金日又一次回到了夏季。 在黄金日的狂热期间，公司如何确保自己的产品脱颖而出？想象一下，在实体店有一条一英里长的货架——在亚马逊上进行任何搜索，可能会有成百上