《2022东南亚跨境电商出海报告》是一份专为中国品牌商/卖家出 海东南亚打造的实战指南，报告提供优选企业典型案例，供跨境电商 品牌商及卖家，以及有意从事跨境电商出口和关注本领域的各方参考。 市场已形成三大驱动因素，卖货潮引发品牌出海潮。 • 2030年东南亚数字经济规模将达万亿美元，数字化将体现更大价值 。 • 出海企业加速本土化经营，更强调以贴近用户的选品及服务立身。 • 正处于流量红利期，社交

体育场是我们放飞自我的场所。在这里，你可以与其他粉丝互动、欣 赏运动员惊人技巧，还可以为心仪队伍呐喊助威。但作为社会的缩影 ，体育的意义远不仅于此。体育运动还展现了当前时代的文化精神， 并彰显了我们的兴趣和价值观。今年，体育行业的几个重大趋势让它 们变得更加显著 ——2021年下半年的飞速发展预示着体育产业有望在2022年及未来 继续高歌猛进。 如今，我们看到许多运动员在支持体育 之外的其他事

与2020年相比，2021年的家庭类支出可能会下降，但仍高于贫血前的基线，随着消费者恢复外出就餐，杂货店将会减少；然而，鉴于更多的远程工作和更多的关注健康方面，销售将保持在贫血前水平厂以上，房屋类别将会下降，因为一些2021年的增长被推进。 然而，由于建筑和翻新工作的大量积压，销售仍将高于危机前的水平，随着消费者在家更多的时间，减少外出的活动，服装和配件将面临充满挑战的复苏。 杂货连锁店 2020

最近客户说： 1. 纯卖货经常遇到瓶颈，在尝试做独立站和社区运 营，但是节奏有些慢，你们有没有比较好的建议 ？ 2. 之前委托给公关公司 / MCN做海外的沟通，但是 现在希望能够把这部分资源掌握在自己手里，我 应该做哪些尝试？ 3. 发稿效果不好，海外公关公司沟通起来成本又高 ，我应该怎么做海外的品牌露出？ 4. 我的品牌在海外有很多个市场，每个市场每次给 到我的数据都不一样，每个月数据整

目前，中国贸易出口总额依旧保持 稳步的增长趋势，尤其是2021年 受到疫情影响，全球主要发达国家 均受到波及，对于中国产品的需求 度增加。 全国贸易出口总额于 2016至2021年间的年复合增长率 为9.4%，总体规模从13.8万亿人 民币增长至2021年的21.7万亿人 民币。 同时，受益于电商产业的高速增长 与技术的愈趋成熟化，跨境电商出 口交易额保持高速增长，过去五年 的年复合增长率为15.

品牌如果只是简单复制过去几年使用的营销规划，并不能为 2022制定出成功的营销策略。近期营销领域的变化层出不穷， 营销策略应该紧跟消费者行为和技术的变化而变化。 主流社交媒体网络正在推出新的纯音频功能，消费者可以通过 TikTok直播购买产品，每个人都想知道元宇宙概念对营销的影 响…… 我们对算法更新、广告支出的变化以及不同社交媒体发布的新 功能进行了分析，帮助品牌确定需要了解的营销趋势，助力

受全球疫情影响，如今人们与朋友、家人、同事和客户的大部分互动需要在 网上进行，这正是社交媒体可以真正发挥作用的地方。社交媒体不仅是人们 相互交流的渠道，还可以成为品牌互动的主要平台之一。 那么，2022年社交媒体将会怎样？ 我们对全球3000多名营销和传播专业人士进行问卷调查，依据调查结果撰 写了本报告，希望了解全球范围内，营销从业人员对2022年营销和传播趋势 的前瞻。 社交媒体已经在企业的营

过去两年中，我们的生活发生了巨大的变化。如今，我们 生活在一个充满活力且不断发展的社会中，社交媒体仍明 显是人与人、品牌与用户相互联系的中心纽带。 品牌与疫情 疫情在2021年重新定义了品牌在消费者生活中所扮演的角 色，以及消费者与品牌的联系方式。消费者的新习惯迫使 品牌优先考虑数字化转型并调整预算，这大大增强了红人 营销在品牌整体战略中的作用。 客户与疫情 2020年疫情袭来，人们隔离在家，

经历过去年亚马逊平台对中国商家的整顿期后，越来越多的卖家和品牌都意识到需要 寻找新的销售渠道，独立站作为自主性比较强的渠道，被越来越多商家认可。 随着互联网流量红利的消退，私域的价值会被更加重视。好的品牌都拥有自己的私域 资产，它是一种用户资产，也是品牌的竞争力体现，而独立站是商家运营私域的核心 渠道，获得更高的复购和客户终身价值；未来会成为非标品卖家的主流销售渠道，也 会成为标品卖家的全渠道

全球已迈入后疫情时代的第三年。在过去的2021，中国品牌持续 发力海外市场。数据显示，2021年前三个季度我国跨境电商进 出口增长20.1%，市场采购出口增长37.7%。 与此同时，“中国制 造”的海外声量也水涨船高，在海外社交媒体的日提及次数增长 了34%。中国企业正逐步实现从产品出口到品牌出海的跨越， 来到了比拼精细化运营与本地化策略的关口。 2021对于出海企业来说，也是风波不断的一年：亚马

作为世界上最⼤的经济体，美国是不同垂直领域企业最重要的市场。该 国的经济增⻓主要由消费驱动，消费者⽀出占 GDP 增⻓的 近 70% 。美国 利润丰厚的开放市场对各种规模的公司都是⼀个强⼤的增⻓引擎。 美国市场的整体竞争⼒和经商的便利性 在国际上⼀直名列前茅。 在特别有利于经营企业的监管环境的⽀ 持下，美国的商业⽂化⿎励⾃由企业和 竞争，允许所有公司 —— ⽆论它们来⾃ 哪个国家 —— 在⼀个公平

在2021年与2022年的1月，六款软件的月 均使用时长都呈现明显的高值。 ➢ Facebook、Pinterest和Snapchat的月均 使用时长在2021年1月为最高值。其中， Snapchat从2021年10月起有所回升， Facebook和Pinterest两款APP逐月下降。 ➢ TikTok月平均使用时长增长明显，于2022 年1月达到统计月份内的最大值，时长为 94分钟。 DAU

1-3月份，125位行业卖家电话受访，9336位行业人士参与问卷调查而形成的报告
欧美等发达经济体疫苗效果兑现，全球消费进入复苏阶段，中国卖家在跨境传统淡季依然大量出货。集装箱短缺问题突出，海运价格仍在高位持续，苏伊士运河堵塞事件间接导致各个渠道的物流价格出现上涨趋势。独
立站渠道继续上行，吸引平台卖家入场。 跨境服务出现一波融资潮，跨境
服务行业与资本的合作正在深入。继续受益于全球经济复苏和国内

10-12月份，115位行业卖家电话受访，9978位行业人士参与问卷调查而 形成的报告 魔幻的2020年在跌宕起伏中落幕。2020年的旺季，大促节点模糊，卖 家、服务商依旧拼尽全力冲刺，逆势增长。海外疫情反弹，多国再次封 锁，集装箱短缺，海运价格持续高涨，物流难题贯穿2020年始终。 另外， 独立站借防疫物资的风口吸引大批卖家进入；安克创新、杰美特等大卖上 市给跨境电商企业注入了一剂强心剂。出口行

7-9月份，115位行业卖家电话受访，9833位行业人士参与问卷调查而形 成的报告。 疫情成为新常态，平台、卖家、传统外贸、服务商等行业参与者已经摸索 出比较成熟的“抗疫”对策，因此本季度在订单、营收、客户数量上均有 所增长。但是，海外疫情的反弹、部分地区的暴乱也给尾程派送造成干 扰，时效依然无法恢复常态。 空运价格有所下降，但海运价格持续上涨， 卖家物流成本仍然紧张。加之旺季来临，各大平台相继推