美国市场向来是跨境卖家的“兵家必争之地”。 据eMarketer预测，美国电子商务市场今年的销售额将达到3845.7亿美元，比2022年增长10.2%。这一增长将在2027年预测期结束时继续加速，届时销售额将超过6000亿美元。本篇文章，我们就来分析下美国三大电子商务平台，供各位卖家朋友参考。 亚马逊是美国市场的“版本答案”。分析师Sky Canaves曾在采访中表示，亚马逊为如何成功地运营美国

据知情人士透露，TikTok计划最快下个月在美国市场上线一个应用程序，用于承载其在线零售业务，正式与亚马逊，Shein和Temu等电子商务平台直接竞争。 新商店将不同于TikTok现有的TikTok Shop功能，在新商店中，品牌可以在平台上销售他们的产品，但是需要支付一小笔佣金。除此之外，新的美国小店还能让用户通过应用程序中的专用电子商务标签浏览新店和TikTok商店的商品。TikTok在洛杉

Shein是一家快时尚在线零售商，因其连衣裙、泳装和衬衫的低价而广受欢迎。据外媒报道，该公司估值将达到660亿美元，去年的收入为230亿美元。为了进一步扩大市场份额，Shein还在巴西和美国市场推出平台模式，开放第三方卖家入驻。 根据UBS Securities一份最新报告，大多数Shein购物者是千禧一代和Z世代。虽然Shein在全球的受众大多是来自TikTok上热爱时尚的20岁青年，但Shei

随着短视频的发展，消费者更愿意相信社交媒体平台上的影响者和其他创作者推荐的产品，Z世代常常通过社交媒体来发现产品，不少品牌和大卖纷纷布局社交搜索。但Jungle Scout一项调查显示，美国成年人依然更喜欢从亚马逊或其他搜索引擎上寻找产品，这一偏好还没有被社交搜索所取代。CivicScience研究表示，今年6月份，大多数美国成年人仍然首先使用亚马逊和Google来进行网上搜索和购买产品。 与去

在跨境圈里，美国关税豁免政策也被称为“最低限度条款”，即美国个人消费者购买价值800美元或以下的进口商品可免除关税。近日，关于取消关税豁免政策的传闻越来越多。这周四，美国众议院发布了一份严厉的报告，指责来自中国的零售巨头Shein和Temu存在不正当的违规进口行为。据他们调查发现，这两家中国电子商务公司利用了贸易漏洞将商品进口到美国，且无需支付进口关税，甚至货物都没有接受正规审查。据业内统计，Sh

消费者在网购后产生后悔心理其实是一种很普遍的现象，尤其是当他们被一些折扣或是服务“蒙蔽双眼”、“冲昏头脑”时，在收到商品后的第一时间并不是惊喜，而是懊悔。虽然消费者感到懊悔的原因有很多，但有48%的人会为自己购买礼物而感到内疚，还有42%的人是因为冲动消费。 Google有一项研究发现，75%的消费者会在购买后感到懊悔，甚至有点沮丧，还有40%的人会为此内疚一周。 为了理解消费者为何会产生这种心

众所周知，沃尔玛一直是美国最大的零售商。近年来，沃尔玛还在电子商务业务上发力，试图跟亚马逊掰一掰手腕。但JPMorgan的分析师Doug Anmuth和Bryan M. Smilek认为，亚马逊将在2024年取代沃尔玛，成为美国最大的零售商。 JPMorgan估计，今年亚马逊的商品交易总额（GMV）将同比增长11.6%，达到4770亿美元。去年，卖家度过了艰难的一年，连亚马逊这般体量的电子商务企

随着经济形势进一步混乱，消费者支出再次削减，近在矩尺的Prime Day变得悲观起来，不少卖家也为此担忧。据数据统计，亚马逊在全球有超过2亿的付费Prime会员，现在只有大约68%的Prime会员计划在Prime Day销售活动期间购物，远低于早前统计的80%。 数据统计公司McKinsey & Associates本月发布了一项数据表明，消费者对经济的乐观情绪呈上升趋势，但支出没有。

免费退货，作为电子商务一开始吸引消费者、提升消费者购物体验的一种手段，随着各大电商平台的内卷，逐渐转变成一种“必需属性”，给卖家和零售商们带来的成本也随即水涨船高。这些被退回的商品，近三分之二（64%）都无法进行二次销售，商品过剩造成的处理费用也是一笔成本。据eMarketer预测，今年美国零售电子商务退货量将再创新高，消费者将退还价值2117.6亿美元的在线购物商品，比2022年高出4.2%。

据官方消息，亚马逊2023 Prime Day将于7月11日至12日举行。和去年一样，该活动定在了7月的第二周，持续48小时，参与的国家地区超20个。分别是：澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、中国、埃及、法国、德国、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、波兰、葡萄牙、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、阿拉伯联合酋长国、美国和英国。 除此之外，亚马逊还公布了会参与今年Prime Day

随着通货膨胀水平和产品质量的提高，高收入的消费者对折扣店的态度出现了转变。有调查显示，越来越多的高收入购物者正在转向折扣店，他们想尽可能地省钱，而且廉价购物对于他们来说不再是“羞耻”的。 Aldi（德国廉价连锁超市品牌）美国称，去年中高收入消费者的数量有所增加。Dollar Tree（美国折扣杂货店）的首席执行官Rick Dreiling也在5月份的财报电话会议上表示，年收入8万美元以上的消费者比

最近，不少亚马逊卖家都遇到了这样一件糟心事：自己店铺正在热卖的产品，明明申请了相关的专利，也没有授权给他人，却莫名其妙出现在Temu上，主图和描述几乎一模一样，价格却不到自己的五分之一。迈博科技的CEO曾向外媒爆料，公司有一款印着Fitbeast图案的健身器材在亚马逊上售卖25.99美元，在Temu上的仿制品却不到5美元。无独有偶，康明诚科技一款在亚马逊上标价29.99美元的Hicber品牌超细纤

要说在当前的经济环境下，除了食品杂货外，还有什么是“抗衰退的”，那就只有宠物食品及用品类了，毕竟宠物不能不吃饭吧。据美国劳工统计局统计，尽管5月份宠物食品和服务的通货膨胀率已经超过了10%，但宠物主人仍在不断买买买，丝毫不考虑涨价的问题。看起来，这一类别在某种程度上并不受经济衰退的影响。不少零售商也发现了这一商机，正在积极地发展其宠物业务。 沃尔玛正在致力于成为满足宠物主人所有需求的一站式目的地。

在过去的一年里，通货膨胀使得包括高收入人群以内的消费者们都减少了可自由支配的支出。 为了寻求更划算的食品杂货等生活必需品，大量消费者涌入了沃尔玛，这大大提振了沃尔玛的电商业务。沃尔玛首席执行官Doug McMillon在最近的财报电话会议上表示：“公司将继续在杂货类别中获得更多市场份额，包括高收入和年轻的购物者。” 截至今年1月底，沃尔玛净杂货的销售额总计达到了2473.0亿美元，占2022年总

根据2022年12月Morning Consult的调查显示，去年超过80%的美国成年人都没有参加视频购物直播，其中有62%是Z世代的成年人。即便如此，各大电商巨头依然在视频购物上大下赌注，跨境圈也一致认为直播视频购物是现下最赚钱的。 TikTok Shop也这么认为，它现下正在急切地想打开英美市场，以期在这复刻其在东南亚的成功。据英国《金融时报》报道称，TikTok已经重组其电子商务业务，将重点