为了洞悉今年返校季消费者消费行为，仲量联行（JLL）零售研究部在5月底对1000多名学龄儿童的家长进行了在线调查，以了解他们打算如何在返校季购物和消费。调查显示，超过一半（55.2%）的家长将为今年返校季增加预算，以保证能够购买到跟去年相同数量的商品。换言之，他们能接受涨价。在经历了这么久的物价上涨后，家长们对通胀似乎已经麻木了，他们计划增加预算，并积极参加促销活动。 这样的支出趋势也表明，尽管

据eMarketer预测，化妆品和美容产品在美国的销售额接近1000亿美元，到2024年，将有超过五分之一的销售额来自电子商务。‍咨询公司McKinsey也表示，今年全球约有22%的化妆品零售是在网上进行的。尽管化妆品和美容产品的线下销售额仍然大于线上销售额，但线上销售正在增长。 今年，美国化妆品和美容产品线上销售额的增长速度超过了美国化妆品和美容产品的整体销售额增长——分别为13.6%和10.

据路透社消息，拼多多旗下的海外电商平台Temu提起了一项诉讼，指控竞争对手Shein在与服装制造商的交易中违反了美国反垄断法，引发了一场争夺快时尚市场主导地位的法律冲突。此前，Shein曾指控Temu与有影响力的人合作在社交媒体上贬低Shein，而Temu要求驳回此案的申请还没有得到解决。 在新一轮的诉讼中，Temu称Shein正在滥用其市场力量和全球品牌影响力试图胁迫制造商避开Temu。Tem

据eMarketer数据，今年美国的返校季销售额将比去年增长2.9%，恢复到疫情前的正常增长率，达到717.4亿美元。 具体来看，幼儿园至高中（K-12）学生的支出将增长2.1%至406.7亿美元，大学生支出将增长3.8%至310.7亿美元。随着学生们全面回归到线下课堂，促使父母和监护人为K-12学生购买新制服和其他衣服，而大学生对与宿舍相关的用品的购买需求被压抑了两年后也出现报复性增长。 N

近日在外媒上，社交媒体专家Matt Navarra分享了一个Feed选项测试格式的截图（见下图），在TikTok用户页面端上，除了“关注”和“为你推荐”的选项外，新增了一个“商店（Shop）”选项。 该选项能够将用户直接连接到TikTok Shop上，向用户展示订单、消息、收藏夹和优惠券等购物组织类别，还会以图片的形式展示产品的价格和节省百分比，以及当天的交易情况。这与国内的抖音商城其实有一定的

根据Adobe Analytics的数据，今年Prime Day期间，美国电子商务销售额增长了6.1%，销售额达到127亿美元。尽管亚马逊拒绝透露有关Prime Day销售额的确切数字，但该公司表示，7月11日（Prime Day的第一天）是其有史以来最大的销售日，也是有史以来第三方卖家举办折扣活动力度最大的一天。 这些优惠折扣刺激了消费者疯狂消费，但消费者并没有借此大批购买大件商品，而是利用这

Prime Day已经成为美国一年里最大的电子商务时刻，除亚马逊外，各大零售商也在此期间举办大型的会员促销活动，消费者也乐于抓住这一机会，去对比不同零售商给出的折扣，来选择心仪的商品。根据Adobe Analytics Data的数据，在为期两天的Prime Day活动中，仅仅第一天，美国整体销售额就同比增长近6%，达到64亿美元。 而此前eMarketer预测，在今年的Prime Day活动中

据Deloitte report的一份报告显示，返校支出预计将九年来首次迎来下降，原因是受到粘性通货膨胀的影响，所有收入水平的消费者都在撤回非必要的购买，转而优先考虑必需品。 报告称，预计今年消费者的支出将减少10%，每个孩子的平均支出将降至597美元，整个返校市场预计将萎缩至312亿美元，而2022年为344亿美元。 通过Deloitte report对1200多名学龄前儿童家长的调查称，“去年

诺基亚手机销售商HMD Global近期公布了一项调查，关于消费者会出于什么原因购买手机，尤其是儿童手机。 虽然价格是一个主要因素，但70%的用户表示他们会选择智能手机，而不是更便宜的非智能手机。 有趣的是，83%的家长表示家长能够控制孩子的手机是极其重要的。此外，有64%的父母认为青少年模式/儿童安全限制是一个非常关键功能，其次是耐用性（57%）和位置跟踪（55%）。 调查发现，78%的千禧

据eMarketer预测，今年美国亚马逊Prime Day的销售额将增长近10%，达到80.3亿美元。 其中，计算机和消费电子产品类别将会强势回归热销榜。因为在COVID期间，消费者已经好几年没有进行这类的大额购买了，相隔三四年，他们对此类别产品的升级需求也会刺激他们的购买。 虽然整个类别的反弹可能要到2024年才会出现，但我们在今年Prime Day中就可窥得这一增长，这对于严重依赖消费电子产

随着消费者对品牌的忠诚度开始下降，触达新的消费者成为卖家和品牌迫在眉睫的事情。据美国人口普查局数据，千禧一代占美国数字买家的最大比例，这一现象将一直持续到2026年。除此之外，Z世代在今年将占人口的20%，到2025年，Z世代的美国数字买家数量将超过X世代。 因此，卖家和品牌需要格外关注千禧一代和Z世代的需求和消费习惯。从搜索习惯上来看，美国的Z世代成年人比普通人群更有可能在TikTok上进行产

消费者行为分析公司Circana跟踪了150,000名美国消费者的在线和实体店购买行为，调查发现，18岁至34岁的Z世代和千禧一代的购物者正在抛弃手提包，转而购买腰包和手提袋。有专家指出，这是因为COIVD使得远程工作成为了常态，催生了适合各种场景的休闲服装需求。优衣库一款售价20美元的单肩手提包被评为了“2023年度最热门产品”，因其简约、宽敞的设计，在TikTok上吸引了9420万名用户的点击

美国市场向来是跨境卖家的“兵家必争之地”。 据eMarketer预测，美国电子商务市场今年的销售额将达到3845.7亿美元，比2022年增长10.2%。这一增长将在2027年预测期结束时继续加速，届时销售额将超过6000亿美元。本篇文章，我们就来分析下美国三大电子商务平台，供各位卖家朋友参考。 亚马逊是美国市场的“版本答案”。分析师Sky Canaves曾在采访中表示，亚马逊为如何成功地运营美国

据知情人士透露，TikTok计划最快下个月在美国市场上线一个应用程序，用于承载其在线零售业务，正式与亚马逊，Shein和Temu等电子商务平台直接竞争。 新商店将不同于TikTok现有的TikTok Shop功能，在新商店中，品牌可以在平台上销售他们的产品，但是需要支付一小笔佣金。除此之外，新的美国小店还能让用户通过应用程序中的专用电子商务标签浏览新店和TikTok商店的商品。TikTok在洛杉

Shein是一家快时尚在线零售商，因其连衣裙、泳装和衬衫的低价而广受欢迎。据外媒报道，该公司估值将达到660亿美元，去年的收入为230亿美元。为了进一步扩大市场份额，Shein还在巴西和美国市场推出平台模式，开放第三方卖家入驻。 根据UBS Securities一份最新报告，大多数Shein购物者是千禧一代和Z世代。虽然Shein在全球的受众大多是来自TikTok上热爱时尚的20岁青年，但Shei